SYDNEY, 31 marca, 2016 r: IAB Australia i Nielsen wydały dziś nową walutę pomiaru widowni cyfrowej w branży, Digital Ratings (Monthly). Rozwiązanie do pomiaru cyfrowego daje rynkowi pierwsze spojrzenie na całkowitą widownię cyfrową w Australii, nieduplikowaną, na komputerach, smartfonach i tabletach zarówno dla przeglądarek internetowych, jak i aplikacji.

Digital Ratings (Monthly) łączy istniejący wcześniej panel Nielsena dotyczący komputerów osobistych w domu i w pracy z reprezentatywnymi panelami australijskich użytkowników smartfonów i tabletów, a także danymi ze spisu powszechnego dotyczącymi komputerów osobistych i mobilnych stron internetowych. Zapewnia to niezależny, obejmujący różne urządzenia obraz całkowitej widowni cyfrowej.

Dane te pozwalają wydawcom, którzy już teraz inwestują w urządzenia mobilne, zobaczyć, jak rośnie ich publiczność na wszystkich urządzeniach cyfrowych. Umożliwiają również agencjom i reklamodawcom podejmowanie bardziej precyzyjnych decyzji i mierzenie zasięgu ich inwestycji cyfrowych - dając prawdziwy obraz ich całkowitej liczby odbiorców na kluczowych urządzeniach cyfrowych.

Najważniejsze informacje z Digital Ratings (miesięcznie)

• Całkowity aktywny cyfrowy wszechświat w Australii w lutym 2016 r. to blisko 19,6 mln osób na komputerach, smartfonach i tabletach
• Podczas gdy komputery są nadal dominującym urządzeniem do wchodzenia do Internetu, z którego w lutym 2016 roku aktywnie korzystało prawie 18 milionów Australijczyków, ponad 13 milionów osób aktywnie przegląda strony internetowe / aplikacje również na smartfonach, a 7,5 miliona osób na tabletach
• Australijczycy spędzają więcej czasu na przeglądaniu stron internetowych / aplikacji na swoich smartfonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu (ponad 28 godzin na osobę miesięcznie)
• Sektory fotografia, podróże, specjalne okazje i motoryzacja wykazują największy przyrost w stosunku do widowni z komputerów stacjonarnych.
• Wyszukiwarki, portale i serwisy społecznościowe, komunikacja, rozrywka i rodzina i styl życia mają największy przyrost czasu spędzonego tylko na komputerach stacjonarnych.

Wydanie Digital Ratings (Monthly) jest drugą z trzech planowanych dużych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. W pierwszym etapie IAB Australia i Nielsen opublikowały pierwsze na rynku dane dotyczące widowni z telefonów komórkowych i tabletów.

Według Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Monthly) jest najbardziej znaczącą i ważną zmianą w australijskiej walucie pomiaru widowni cyfrowej zatwierdzonej przez IAB od czasu wprowadzenia Nielsen Online Ratings w 2011 roku.  

"Po raz kolejny Australia przoduje na świecie w pomiarach oglądalności, co odzwierciedla wyrafinowanie i dojrzałość tego rynku. Chciałbym podziękować branży za zjednoczenie się i wsparcie tej inicjatywy z IAB" - powiedział Manners

Trzecim etapem na mapie IAB Australia i Nielsen jest Digital Content Ratings, który będzie wykorzystywał skalę dostawców zewnętrznych.

"To będzie święty Graal cyfrowego pomiaru całkowitej widowni" - powiedziała Monique Perry, Nielsen's Head of Media. "Dzięki niemu rynek australijski przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej, w witrynach dużych i małych. To bardzo ekscytujący czas dla branży cyfrowej, a my (w Nielsen) jesteśmy podekscytowani, że możemy kroczyć obok branży i mieć ich niesamowite wsparcie, gdy jesteśmy pionierami w pomiarze widowni cyfrowej."

Sophie Madden, CEO MFA powiedziała: "Digital Ratings (Monthly) zapewni bardzo potrzebny pomiar oparty na widowni obejmujący użytkowników komputerów PC, smartfonów i tabletów w Australii, umożliwiając agencjom medialnym dostarczanie jeszcze większych insightów i kampanii dla klientów. Jest to kluczowy krok w kierunku ewentualnego codziennego pomiaru widowni cyfrowej."

NOWY CYFROWY WSZECHŚWIAT - DANE Z LUTEGO 2016 R.

W lutym 2016 r. blisko 19,6 mln Australijczyków uzyskało dostęp do treści cyfrowych za pośrednictwem komputerów, smartfonów i tabletów

Na poziomie całego rynku, Digital Ratings (Monthly) dodaje ponad milion Australijczyków do aktywnego cyfrowego świata. Australijczycy angażujący się za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a w szczególności za pośrednictwem aplikacji, są głównym motorem tego wzrostu; Nielsen jest teraz w stanie włączyć ich do szacunków wszechświata poprzez fuzję swoich paneli smartfonów i tabletów. W lutym 2016 roku całkowity aktywny cyfrowy wszechświat w Australii wynosi blisko 19,6 miliona osób na komputerach, smartfonach i tabletach.

 "Widzimy również znaczny wzrost całkowitego czasu online na osobę z 32 godzin do 49 godzin" - dodał Perry. "W lutym 2016 roku Australijczycy spędzili ponad 28 godzin tylko na smartfonie, co jest wartością wyższą niż jakiekolwiek inne urządzenie cyfrowe.

Postęp w naszej metodologii oznacza lepsze pomiary i raportowanie czasu spędzonego na angażowaniu się w działania za pośrednictwem urządzeń mobilnych, co jest niezwykle ważne dla naszych klientów, którzy zainwestowali w treści i strategie mobilne. Spodziewam się, że w najbliższych miesiącach będziemy świadkami dalszego wzrostu inwestycji w urządzenia mobilne, ponieważ branża może handlować z większą przejrzystością, mierzalnością i pewnością" - przewiduje Perry. 

Nowa metodologia Digital Ratings (Monthly), która obejmuje pomiar urządzeń mobilnych w celu uchwycenia całkowitej widowni cyfrowej, zaowocowała realizacją silnej widowni mobilnej w podkategorii current event & global news.

News.com.au., smh.com.au oraz ABC News nadal utrzymują się w pierwszej trójce pod względem największej łącznej unikalnej widowni. Jednak co ważne, wszystkie 10 najlepszych podmiotów Current Events & Global News doświadczyło wzrostu poziomu oglądalności o 40-75%. 

KATEGORIA NIERUCHOMOŚCI

PC's pozostał urządzeniem więcej Australijczyków używane do dostępu do treści online dla kategorii nieruchomości. Pod względem urządzenia używanego do zaangażowania z treścią nieruchomości, zarówno komputery i smartfony były podobne pod względem czasu spędzonego pokazując 49 i 46 minut odpowiednio- w ciągu miesiąca. Realestate.com.au przyciągnął do swojej strony internetowej w lutym 2016 r. łącznie nieco ponad 5,5 mln indywidualnych Australijczyków, a odwiedzający spędzili z tą treścią najwięcej czasu - 48 minut. 

KATEGORIA POJAZDÓW SAMOCHODOWYCH

W lutym 2016 roku blisko pięć milionów Australijczyków zaangażowało się w kontakt z wydawcą motoryzacyjnym za pośrednictwem urządzenia cyfrowego. Komputery PC były najbardziej prawdopodobną metodą zaangażowania ponad 3,2 mln osób, a carsales.com.au stanowiło znaczną część całkowitego zaangażowania odbiorców z prawie 2 mln unikalnych osób odwiedzających. 

PODKATEGORIA BIEŻĄCE WYDARZENIA I WIADOMOŚCI GLOBALNE

Australijczycy nadal korzystają przede wszystkim z komputerów, aby uzyskać dostęp do bieżących wydarzeń i treści związanych z globalnymi wiadomościami, poświęcając na to blisko 2 godziny i 17 minut na osobę miesięcznie.

Z perspektywy metryki czasowej, kategoria wyszukiwarki, portale i sieci społecznościowe była zdecydowanym liderem odnotowując 205% wzrost całkowitej liczby minut z kategorii desktop only do kategorii total audience. Jest to napędzane przez odbiorców z Facebooka, Google Search i Instagrama, zwłaszcza z aplikacji.

Kategoria Komunikacja również odnotowała duże wzrosty spędzanego czasu, napędzane przez Facebook Messenger, Gmail, Snapchat i Whatsapp.

Rozrywka oraz Rodzina i styl życia również odnotowały znaczące wzrosty, zwiększając liczbę minut spędzonych na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych odpowiednio o 177% i 174%.

KATEGORIE O NAJWIĘKSZYM WZROŚCIE

Z perspektywy widzów, kategoria fotografia doświadczyła największego wzrostu z fuzji urządzeń typu smartfon i tablet i ponad dwukrotnego wzrostu. Powszechne przyjęcie aplikacji w tej kategorii, w tym Google Photo i Samsung Photo Editor, to kluczowe czynniki napędzające. Specjalne okazje były niemal wyłącznie napędzane przez Australia Post i jej aplikację mobilną, która doskonale nadaje się do mobilnej natury zaangażowania.

Wzrost w kategorii motoryzacyjnej był napędzany przez aplikację mobilną Carsales, lokalnie opracowaną aplikację wspieraną reklamami, która generuje znaczącą widownię na ekranach mobilnych.

Największy wzrost unikalnej widowni odnotowuje kategoria podróże, co prawda z już dużej widowni desktopowej. Mapy Google, Mapy Apple i Uber są tu kluczowym czynnikiem. 

Dane Nielsena ujawniają prawdziwy rozmiar i względność różnych światów na poziomie urządzeń. Podczas gdy komputery są bez wątpienia nadal urządzeniem z wyboru dla większości Australijczyków (około 18 milionów osób), dane pokazują, jak wcześniej nie uchwycona publiczność mobilna porównuje się w skali i zaangażowaniu. Na smartfonach w lutym 2016 r. ponad 13 mln osób aktywnie przeglądało strony internetowe / aplikacje, a na tabletach to samo robiło 7,5 mln osób. 

O Interactive Advertising Bureau

Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited jest szczytowym stowarzyszeniem handlowym dla reklamy online w Australii i zostało założone w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na świecie i z szybko rosnącym członkostwem, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwienie branży medialnej i marketingowej, aby zapewnić, że rozwijają się w gospodarce cyfrowej.

Rolą IAB jest współpraca z jej członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej dotrzeć do klientów i budować ich marki.

Zajmując się podstawowymi filarami wzrostu branży reklamowej online - uproszczonym i standardowym pomiarem widowni online, badaniami oraz standardami i wytycznymi operacyjnymi online, a także sprawami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy online, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło dla wszystkich kwestii związanych z reklamą online, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.

IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; składki członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raporty i reprezentacja branży.

Więcej informacji o IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au

O NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

W celu uzyskania dodatkowych informacji prosimy o kontakt:

Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com