SYDNEY, 31 de março de 2016: O IAB Austrália e a Nielsen lançaram hoje a nova moeda de medição de audiência digital do setor, o Digital Ratings (Monthly). A solução de medição digital oferece ao mercado uma primeira visão da audiência digital total da Austrália, sem duplicação, em PC, smartphone e tablet, tanto para navegadores da Web quanto para aplicativos.
A Digital Ratings (Mensal) funde o painel de PC pré-existente da Nielsen para casa e trabalho com painéis representativos nacionalmente dos usuários australianos de smartphones e tablets da Internet, bem como dados com tags de censo para PC e web móvel. Ele fornece uma visão independente e transversal do público digital total.
Os dados permitem aos editores, que já estão investindo significativamente em dispositivos móveis, ver como seu público cresceu em todos os dispositivos digitais. Ele também permite que agências e anunciantes tomem decisões mais precisas e avaliem o alcance de seu investimento digital - dando uma imagem real de seu público total através dos principais dispositivos digitais.
Principais destaques das classificações digitais (mensais)
- O universo digital ativo total na Austrália em fevereiro de 2016 está próximo de 19,6 milhões de pessoas em computadores, smartphones e tablets
- Embora os computadores ainda sejam o dispositivo predominante para ficar on-line, com quase 18 milhões de australianos usando ativamente em fevereiro de 2016, mais de 13 milhões de pessoas também navegam ativamente em sites/aplicativos em smartphones e 7,5 milhões de pessoas em tablets
- Os australianos passam mais tempo navegando em sites/aplicativos em seus smartphones do que em qualquer outro dispositivo (mais de 28 horas por pessoa por mês)
- Os setores de fotografia, viagens, ocasiões especiais e automotivo mostram o maior crescimento incremental do público somente de desktop para o público total
- As categorias Mecanismos de busca, portais e redes sociais, Comunicação, Entretenimento e Família e estilo de vida têm o maior crescimento incremental no tempo gasto, passando de apenas desktop para o total
O lançamento do Digital Ratings (Monthly) é a segunda de três grandes atualizações planejadas para o sistema de medição de audiência digital na Austrália. Na primeira etapa, o IAB Austrália e a Nielsen lançaram a primeira visão do mercado sobre os dados de audiência de celulares e tablets dos australianos.
De acordo com Alice Manners, CEO do IAB Austrália, o Digital Ratings (Monthly) é a mudança mais significativa e importante na moeda de medição de audiência digital endossada pelo IAB da Austrália desde a introdução do Nielsen Online Ratings em 2011.
"Mais uma vez, a Austrália lidera o mundo em medição de audiência, refletindo a sofisticação e a maturidade desse mercado. Gostaria de agradecer ao setor por se unir e apoiar essa iniciativa com o IAB", disse Manners
A terceira etapa do roteiro do IAB Austrália e da Nielsen é a classificação de conteúdo digital, que aproveitará a escala de fornecedores terceirizados.
"Esse será o Santo Graal da medição de audiência digital total", disse Monique Perry, diretora de mídia da Nielsen. "O mercado australiano fará a transição para a entrega diária de dados de audiência digital, em sites grandes e pequenos. É um momento muito empolgante para a indústria digital e nós (da Nielsen) estamos entusiasmados por estar ao lado da indústria e ter seu incrível apoio enquanto somos pioneiros na medição de audiência digital".
Sophie Madden, CEO da MFA, disse: "A Digital Ratings (Monthly) fornecerá a tão necessária medição baseada em audiência, abrangendo usuários de PCs, smartphones e tablets na Austrália, permitindo que as agências de mídia ofereçam insights e campanhas ainda melhores para os clientes. É um passo fundamental em direção a eventuais dados diários de medição de audiência digital".
O NOVO UNIVERSO DIGITAL - DADOS DE FEVEREIRO DE 2016
Em fevereiro de 2016, cerca de 19,6 milhões de australianos acessaram conteúdo digital em computadores, smartphones e tablets
Em um nível de mercado total, o Digital Ratings (Mensal) acrescenta mais de um milhão de australianos ao universo digital ativo. Os australianos que se engajam por meio de dispositivos móveis e, particularmente, por meio de aplicativos, são os principais responsáveis por esse crescimento; a Nielsen agora pode incluí-los na estimativa do universo por meio da fusão de seus painéis de smartphones e tablets. O universo digital ativo total na Austrália em fevereiro de 2016 está próximo de 19,6 milhões de pessoas em computadores, smartphones e tablets.
"Também observamos um aumento significativo no tempo total on-line por pessoa, de 32 horas para 49 horas", acrescentou Perry. "Em fevereiro de 2016, os australianos passaram mais de 28 horas apenas em seus smartphones, mais do que em qualquer outro dispositivo digital.
O avanço em nossa metodologia significa melhor medição e relatório do tempo gasto com engajamento por meio de dispositivos móveis, o que é incrivelmente importante para nossos clientes que investiram pesadamente em conteúdo e estratégias móveis. Espero ver um crescimento contínuo no investimento em dispositivos móveis nos próximos meses, agora que o setor pode negociar com maior transparência, mensurabilidade e confiança", previu Perry.
A nova metodologia do Digital Ratings (Monthly), que inclui a medição de dispositivos móveis para capturar a audiência digital total, resultou na realização de fortes audiências móveis na subcategoria de eventos atuais e notícias globais.
Os sites News.com.au., smh.com.au e ABC News continuam a ocupar as três primeiras posições em termos de maior audiência única total. No entanto, o mais importante é que todas as 10 principais entidades de Current Events & Global News registraram um aumento total no nível de audiência entre 40 e 75%.
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CATEGORIA DE IMÓVEIS
Os PCs continuaram sendo o dispositivo mais usado pelos australianos para acessar o conteúdo on-line da categoria de imóveis. Em termos de dispositivo usado para interagir com o conteúdo imobiliário, tanto os computadores quanto os smartphones foram semelhantes em termos de tempo gasto, mostrando 49 e 46 minutos, respectivamente, durante o mês. O Realestate.com.au atraiu um público total de pouco mais de 5,5 milhões de australianos para seu site em fevereiro de 2016 e os visitantes passaram o maior tempo com esse conteúdo - 48 minutos.
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CATEGORIA AUTOMOTIVA
Em fevereiro de 2016, cerca de cinco milhões de australianos interagiram com um editor automotivo por meio de um dispositivo digital. Os PCs foram o método mais provável de engajamento, com mais de 3,2 milhões de pessoas, e o carsales.com.au foi responsável por uma proporção significativa do engajamento total do público, com quase 2 milhões de visitantes únicos.
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SUBCATEGORIA DE EVENTOS ATUAIS E NOTÍCIAS GLOBAIS
Os australianos ainda usam os computadores principalmente para acessar eventos atuais e conteúdo relacionado a notícias globais, gastando cerca de 2 horas e 17 minutos por pessoa por mês.
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Do ponto de vista da métrica de tempo, a categoria de mecanismos de pesquisa, portais e redes sociais foi a líder absoluta, registrando um aumento de 205% no total de minutos, de apenas desktop para o público total. Isso é impulsionado pelo público do Facebook, da Pesquisa do Google e do Instagram, especialmente a partir de aplicativos.
A categoria Comunicação também registrou grandes aumentos no tempo gasto, impulsionados pelo Facebook Messenger, Gmail, Snapchat e Whatsapp.
Entretenimento e Família e Estilo de Vida também registraram aumentos notáveis, elevando seu total de minutos em todos os principais dispositivos digitais em 177% e 174%, respectivamente.
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AS CATEGORIAS DE MAIOR CRESCIMENTO INCREMENTAL
Do ponto de vista do público, a categoria de fotografia teve o maior aumento devido à fusão de smartphones e tablets e mais do que dobrou de tamanho. A adoção generalizada de aplicativos nessa categoria, incluindo o Google Photo e o Samsung Photo Editor, são os principais impulsionadores. As ocasiões especiais foram impulsionadas quase que exclusivamente pelo Australia Post e seu serviço de aplicativo móvel, o que se adequa bem à natureza do envolvimento móvel em movimento.
O aumento da categoria automotiva foi impulsionado pelo aplicativo móvel da Carsales, um aplicativo com suporte de anúncios desenvolvido localmente que gera audiências significativas em telas móveis.
A categoria de viagens completa o maior crescimento de públicos exclusivos, reconhecidamente a partir de um público de desktop já grande. Google Maps, Apple Maps e Uber são os principais contribuintes.
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Os dados da Nielsen revelam o verdadeiro tamanho e a relatividade dos diferentes universos em nível de dispositivo. Embora os computadores ainda sejam, sem surpresas, o dispositivo preferido da maioria dos australianos (aproximadamente 18 milhões de pessoas), os dados mostram como os públicos móveis não capturados anteriormente se comparam em escala e engajamento. Os smartphones tiveram mais de 13 milhões de pessoas navegando ativamente em sites/aplicativos em fevereiro de 2016, e os tablets tiveram 7,5 milhões de pessoas fazendo o mesmo.
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Sobre o Interactive Advertising Bureau
O Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited é a associação comercial de pico para publicidade online na Austrália e foi incorporada em julho de 2010. Como um dos mais de 43 escritórios do IAB em todo o mundo, e com um rápido crescimento de membros, o principal objetivo do IAB Australia é apoiar e permitir que a indústria de mídia e marketing garanta que eles prosperem na economia digital.
O papel do IAB é trabalhar com seus membros e a indústria mais ampla de publicidade e marketing para ajudar os marqueteiros a identificar a melhor forma de empregar on-line como parte de sua estratégia de marketing, para melhor direcionar e envolver seus clientes e construir suas marcas.
Ao abordar os pilares centrais do crescimento da indústria de publicidade online - medição de audiência online simplificada e padrão, pesquisa, padrões e diretrizes operacionais online e assuntos regulatórios, a IAB Austrália aproveita as habilidades, experiência e compromisso de seus membros para defender os benefícios da publicidade online, agindo como uma fonte autorizada e objetiva para todas as questões de publicidade online, ao mesmo tempo em que promove as melhores práticas em toda a indústria.
O IAB Austrália é uma organização registrada sem fins lucrativos; as taxas de filiação e a receita gerada são investidas de volta nos benefícios de filiação do IAB, tais como recursos, eventos, relatórios e representação do setor.
Para maiores informações sobre a IAB Austrália, por favor visite: www.iabaustralia.com.au
SOBRE NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com
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Nielsen
T: + 61 403 074 864
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