Pusat Berita > Pusat Berita

IAB Dan Nielsen Meluncurkan Solusi Pengukuran Total Audiens Digital Terkemuka di Dunia, Peringkat Digital (Bulanan)

8 menit dibaca | Maret 2016

SYDNEY, 31 Maret, 2016: IAB Australia dan Nielsen hari ini merilis mata uang pengukuran audiens digital baru di industri ini, Peringkat Digital (Bulanan). Solusi pengukuran digital ini memberikan gambaran pertama kepada pasar mengenai total audiens digital di Australia, yang tidak terduplikasi, di seluruh PC, smartphone dan tablet baik untuk web browser maupun aplikasi.

Peringkat Digital (Bulanan) menggabungkan panel PC Nielsen yang sudah ada sebelumnya untuk rumah dan kantor dengan panel representatif nasional pengguna internet smartphone dan tablet Australia, serta data yang ditandai sensus untuk PC dan web seluler. Hal ini memberikan pandangan independen dan lintas-perangkat dari total audiens digital.

Data ini memungkinkan penerbit, yang telah berinvestasi secara signifikan di perangkat seluler, untuk melihat bagaimana audiens mereka tumbuh di semua perangkat digital. Data ini juga memungkinkan agensi dan pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih akurat dan mengukur jangkauan investasi digital mereka - memberikan gambaran yang sebenarnya tentang total audiens mereka di seluruh perangkat digital utama.

Sorotan Utama dari Peringkat Digital (Bulanan)

  • Total pengguna digital aktif di Australia pada bulan Februari 2016 mencapai 19,6 juta orang di seluruh komputer, ponsel pintar, dan tablet
  • Meskipun komputer masih menjadi perangkat yang umum digunakan untuk online, dengan hampir 18 juta orang Australia secara aktif menggunakannya pada Februari 2016, lebih dari 13 juta orang juga secara aktif menelusuri situs web/aplikasi di ponsel pintar dan 7,5 juta orang di tablet
  • Orang Australia menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajahi situs web/aplikasi di ponsel pintar mereka dibandingkan perangkat lainnya (lebih dari 28 jam per orang per bulan)
  • Sektor fotografi, perjalanan, acara-acara khusus, dan otomotif menunjukkan pertumbuhan tambahan terbesar dari desktop saja terhadap total pemirsa
  • Kategori Mesin Pencari, Portal dan Jejaring Sosial, kategori Komunikasi, Hiburan dan Keluarga & Gaya Hidup memiliki pertumbuhan waktu yang dihabiskan dari desktop saja menjadi total waktu yang dihabiskan.

Peluncuran Peringkat Digital (Bulanan) adalah yang kedua dari tiga peningkatan besar yang direncanakan untuk sistem pengukuran audiens digital di Australia. Tahap pertama, IAB Australia dan Nielsen merilis pandangan pertama pasar terhadap data audiens mobile dan tablet Australia.

Menurut Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Bulanan) merupakan perubahan paling signifikan dan penting pada mata uang pengukuran audiens digital yang didukung IAB Australia sejak diperkenalkannya Nielsen Online Ratings pada tahun 2011.  

"Sekali lagi Australia memimpin dunia dalam pengukuran audiens, yang mencerminkan kecanggihan dan kematangan pasar ini. Saya ingin berterima kasih kepada industri ini karena telah bekerja sama dan mendukung inisiatif ini dengan IAB," kata Manners.

Tahap ketiga dalam peta jalan IAB Australia dan Nielsen adalah Peringkat Konten Digital yang akan meningkatkan skala penyedia pihak ketiga.

"Ini akan menjadi cawan suci pengukuran total audiens digital," kata Monique Perry, Kepala Media Nielsen. "Ini akan melihat transisi pasar Australia ke pengiriman data audiens digital setiap hari, di seluruh situs besar dan kecil. Ini adalah waktu yang sangat menarik bagi industri digital dan kami (di Nielsen) sangat senang bisa berjalan bersama industri ini dan mendapatkan dukungan luar biasa dari mereka saat kami memelopori pengukuran audiens digital."

Sophie Madden, CEO MFA mengatakan: "Peringkat Digital (Bulanan) akan memberikan pengukuran berbasis audiens yang sangat dibutuhkan yang mencakup pengguna PC, ponsel pintar dan tablet di Australia, sehingga memungkinkan agensi media untuk memberikan wawasan dan kampanye yang lebih baik lagi untuk klien. Ini adalah langkah penting menuju data pengukuran audiens digital harian."

ALAM SEMESTA DIGITAL BARU - DATA FEBRUARI 2016

Pada bulan Februari 2016, hampir 19,6 juta warga Australia mengakses konten digital melalui komputer, ponsel pintar, dan tablet

Pada tingkat pasar total, Peringkat Digital (Bulanan) menambahkan lebih dari satu juta orang Australia ke dalam jagat digital yang aktif. Warga Australia yang berinteraksi melalui perangkat seluler, dan khususnya melalui aplikasi, merupakan pendorong utama pertumbuhan ini; Nielsen sekarang dapat memasukkan mereka ke dalam estimasi semesta melalui penggabungan panel ponsel cerdas dan tablet. Total semesta digital aktif di Australia pada bulan Februari 2016 mendekati 19,6 juta orang di seluruh komputer, smartphone dan tablet.

 "Kami juga melihat adanya peningkatan yang signifikan dalam total waktu online per orang dari 32 jam menjadi 49 jam," tambah Perry. "Selama bulan Februari 2016, orang Australia menghabiskan lebih dari 28 jam hanya untuk menggunakan ponsel mereka, lebih tinggi dari perangkat digital lainnya.

Kemajuan dalam metodologi kami berarti pengukuran dan pelaporan yang lebih baik atas waktu yang dihabiskan untuk berinteraksi melalui perangkat seluler, yang sangat penting bagi klien kami yang telah berinvestasi besar-besaran dalam konten dan strategi seluler. Saya berharap untuk melihat pertumbuhan yang berkelanjutan dalam investasi mobile dalam beberapa bulan mendatang setelah industri ini dapat melakukan perdagangan dengan transparansi, keterukuran, dan kepercayaan diri yang lebih tinggi," Perry memprediksi. 

Metodologi Peringkat Digital (Bulanan) yang baru, yang mencakup pengukuran perangkat seluler untuk menangkap total pemirsa digital, telah menghasilkan realisasi pemirsa seluler yang kuat untuk sub-kategori acara terkini & berita global.

News.com.au, smh.com.au dan Situs Web ABC News semuanya terus memegang tiga peringkat teratas dalam hal total Audiens Unik tertinggi. Namun yang lebih penting lagi, semua 10 besar entitas Current Events & Global News mengalami peningkatan tingkat audiens antara 40-75%. 

KATEGORI REAL ESTAT

PC tetap menjadi perangkat yang lebih banyak digunakan orang Australia untuk mengakses konten online untuk kategori real estat. Dalam hal perangkat yang digunakan untuk berinteraksi dengan konten real estat, baik komputer maupun ponsel pintar memiliki kesamaan dalam hal waktu yang dihabiskan, yaitu masing-masing 49 dan 46 menit - selama sebulan. Realestate.com.au menarik total audiens lebih dari 5,5 juta orang Australia ke situs web mereka selama bulan Februari 2016 dan pengunjung menghabiskan waktu terbesar dengan konten ini - 48 menit. 

KATEGORI OTOMOTIF

Pada bulan Februari 2016, hampir lima juta orang Australia terlibat dengan penerbit otomotif melalui perangkat digital. PC adalah metode yang paling mungkin untuk keterlibatan lebih dari 3,2 juta orang dan carsales.com.au menyumbang proporsi yang signifikan dari total keterlibatan audiens dengan hampir 2 juta orang yang berkunjung. 

SUB-KATEGORI PERISTIWA TERKINI & BERITA GLOBAL

Warga Australia masih menggunakan komputer untuk mengakses peristiwa terkini dan konten terkait berita global, menghabiskan hampir 2 jam 17 menit per orang per bulan.

Dari perspektif metrik waktu, kategori mesin pencari, portal & jejaring sosial adalah pemimpin yang jelas melaporkan peningkatan 205% dalam total menit dari desktop saja ke total audiens. Hal ini didorong oleh pemirsa Facebook, Google Penelusuran dan Instagram, terutama dari aplikasi.

Kategori Komunikasi juga melaporkan peningkatan besar dalam hal waktu yang dihabiskan, yang didorong oleh Facebook Messenger, Gmail, Snapchat, dan Whatsapp.

Hiburan dan Keluarga & Gaya Hidup juga mengalami peningkatan yang signifikan, dengan total menit yang melonjak di semua perangkat digital utama masing-masing sebesar 177% dan 174%.

KATEGORI PERTUMBUHAN TAMBAHAN TERBESAR

Dari perspektif pemirsa, kategori fotografi mengalami peningkatan terbesar dari perpaduan perangkat smartphone dan tablet, dan lebih dari dua kali lipat ukurannya. Adopsi yang meluas dari aplikasi dalam kategori ini, termasuk Google Photo dan Samsung Photo Editor merupakan pendorong utama. Acara-acara khusus hampir secara eksklusif didorong oleh Australia Post dan layanan aplikasi selulernya - cocok dengan sifat keterlibatan seluler saat bepergian.

Peningkatan kategori otomotif didorong oleh aplikasi seluler Carsales, aplikasi yang didukung iklan yang dikembangkan secara lokal dan mampu menarik audiens yang signifikan di layar ponsel.

Kategori perjalanan melengkapi pertumbuhan terbesar dari pemirsa unik, yang harus diakui di luar pemirsa desktop yang sudah besar. Google Maps, Apple Maps, dan Uber merupakan kontributor utama. 

Data Nielsen mengungkapkan ukuran dan relativitas sebenarnya dari berbagai dunia tingkat perangkat yang berbeda. Meskipun komputer secara mengejutkan masih menjadi perangkat pilihan bagi sebagian besar orang Australia (sekitar 18 juta orang), data tersebut menunjukkan bagaimana pemirsa seluler yang sebelumnya tidak tertangkap dibandingkan dalam skala dan keterlibatan. Ponsel pintar mencatat lebih dari 13 juta orang secara aktif menjelajahi situs web/aplikasi pada bulan Februari 2016, dan tablet mencatat 7,5 juta orang melakukan hal yang sama. 

Tentang Biro Iklan Interaktif

Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited adalah asosiasi perdagangan tertinggi untuk periklanan online di Australia dan didirikan pada bulan Juli 2010. Sebagai salah satu dari lebih dari 43 kantor IAB di seluruh dunia, dan dengan keanggotaan yang berkembang pesat, tujuan utama IAB Australia adalah mendukung dan memungkinkan industri media dan pemasaran untuk memastikan bahwa mereka berkembang dalam ekonomi digital.

Peran IAB adalah untuk bekerja sama dengan para anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu para pemasar dalam mengidentifikasi cara terbaik untuk menggunakan online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.

Dengan menangani pilar-pilar inti pertumbuhan industri periklanan online - pengukuran audiens online yang disederhanakan dan standar, penelitian, serta standar dan pedoman operasional online, dan urusan regulasi, IAB Australia memanfaatkan keahlian, pengalaman, dan komitmen para anggotanya untuk mengadvokasi manfaat periklanan online dengan bertindak sebagai sumber yang otoritatif dan obyektif untuk semua masalah periklanan online sambil mempromosikan praktik terbaik di seluruh industri.

IAB Australia adalah organisasi nirlaba yang terdaftar; biaya keanggotaan dan pendapatan yang dihasilkan diinvestasikan kembali ke dalam manfaat keanggotaan IAB seperti sumber daya, acara, pelaporan, dan representasi industri.

Untuk informasi lebih lanjut tentang IAB Australia, silakan kunjungi: www.iabaustralia.com.au

TENTANG NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com

Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi:

Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com