SYDNEY, 31 Maret 2016: IAB Australia dan Nielsen hari ini merilis mata uang pengukuran audiens digital baru di industri ini, Digital Ratings (Monthly). Solusi pengukuran digital memberi pasar pandangan pertama pada total audiens digital Australia, tanpa duplikat, di seluruh PC, smartphone, dan tablet untuk browser web dan aplikasi.
Digital Ratings (Monthly) menggabungkan panel PC Nielsen yang sudah ada sebelumnya untuk rumah dan bekerja dengan panel yang representatif secara nasional dari pengguna internet smartphone dan tablet Australia, serta data yang ditandai sensus untuk PC dan web seluler. Ini memberikan tampilan lintas perangkat independen dari total audiens digital.
Data tersebut memungkinkan penerbit, yang sudah berinvestasi secara signifikan di seluler, untuk melihat bagaimana audiens mereka telah berkembang di semua perangkat digital. ย Ini juga memungkinkan agensi dan pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih akurat dan mengukur jangkauan investasi digital mereka - memberikan gambaran sebenarnya tentang total audiens mereka di seluruh perangkat digital utama.
Sorotan Utama dari Peringkat Digital (Bulanan)
- Total dunia digital aktif di Australia untuk Februari 2016 mendekati 19,6 juta orang di seluruh komputer, smartphone, dan tablet
- Sementara komputer masih menjadi perangkat yang lazim untuk online, dengan hampir 18 juta orang Australia secara aktif menggunakan pada Februari 2016, lebih dari 13 juta orang juga secara aktif menelusuri situs web / aplikasi di smartphone dan 7,5 juta orang di tablet
- Orang Australia menghabiskan lebih banyak waktu menjelajahi situs web / aplikasi di ponsel cerdas mereka daripada perangkat lain (lebih dari 28 jam per orang per bulan)
- Sektor fotografi, perjalanan, acara khusus, dan otomotif menunjukkan pertumbuhan inkremental terbesar dari desktop hanya ke total audiens
- Kategori Mesin Pencari, Portal dan Jejaring Sosial, Kategori Komunikasi, Hiburan dan Keluarga & Gaya Hidup memiliki pertumbuhan inkremental terbesar dalam waktu yang dihabiskan dari desktop hanya untuk total
Rilis Digital Ratings (Monthly) adalah yang kedua dari tiga peningkatan besar yang direncanakan untuk sistem pengukuran audiens digital di Australia.ย Tahap pertama melihat IAB Australia dan Nielsen merilis pandangan pertama pasar tentang data audiens seluler dan tablet australia.
Menurut Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Monthly) adalah perubahan paling signifikan dan penting pada mata uang pengukuran audiens digital yang didukung IAB Australia sejak diperkenalkannya Nielsen Online Ratings pada tahun 2011. ย
"Sekali lagi Australia memimpin dunia dalam pengukuran audiens, yang mencerminkan kecanggihan dan kematangan pasar ini.ย Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada industri karena telah bersatu dan mendukung inisiatif ini dengan IAB," kata Manners
Tahap ketiga pada peta jalan IAB Australia dan Nielsen adalah Peringkat Konten Digital yang akan memanfaatkan skala penyedia pihak ketiga.
"Ini akan menjadi cawan suci pengukuran total audiens digital," kata Monique Perry, Kepala Media Nielsen. ย "Ini akan melihat transisi pasar Australia ke pengiriman harian data audiens digital, di seluruh situs besar dan kecil. ย Ini adalah waktu yang sangat menyenangkan bagi industri digital dan kami (di Nielsen) sangat senang berjalan bersama industri ini dan mendapatkan dukungan luar biasa saat kami memelopori pengukuran audiens digital."
Sophie Madden, CEO MFA mengatakan: "Peringkat Digital (Bulanan) akan memberikan pengukuran berbasis audiens yang sangat dibutuhkan yang mencakup pengguna PC, ponsel pintar dan tablet di Australia, sehingga memungkinkan agensi media untuk memberikan wawasan dan kampanye yang lebih baik lagi untuk klien. Ini adalah langkah penting menuju data pengukuran audiens digital harian."
SEMESTA DIGITAL BARU โ DATA FEBRUARI 2016
Pada Februari 2016, hampir 19,6 juta warga Australia mengakses konten digital di seluruh komputer, ponsel cerdas, dan tablet
Pada tingkat pasar total, Digital Ratings (Monthly) menambahkan lebih dari satu juta orang Australia ke alam semesta digital yang aktif. Orang Australia yang terlibat melalui perangkat seluler, dan khususnya melalui aplikasi, adalah pendorong utama pertumbuhan ini; Nielsen sekarang dapat memasukkan mereka ke dalam perkiraan alam semesta melalui perpaduan panel smartphone dan tablet mereka. Total alam semesta digital aktif di Australia untuk Februari 2016 mendekati 19,6 juta orang di seluruh komputer, smartphone, dan tablet.
ย "Kami juga melihat peningkatan yang signifikan dalam total waktu online per orang dari 32 jam menjadi 49 jam," tambah Perry. "Selama Februari 2016, orang Australia menghabiskan lebih dari 28 jam hanya untuk smartphone mereka, lebih tinggi daripada perangkat digital lainnya.
Kemajuan dalam metodologi kami berarti pengukuran dan pelaporan yang lebih baik dari waktu yang dihabiskan untuk terlibat melalui perangkat seluler yang sangat penting bagi klien kami yang telah banyak berinvestasi dalam konten dan strategi seluler. Saya berharap untuk melihat pertumbuhan berkelanjutan dalam investasi seluler dalam beberapa bulan mendatang sekarang karena industri dapat berdagang dengan peningkatan transparansi, terukur, dan kepercayaan diri," prediksi Perry.ย
Metodologi Peringkat Digital (Bulanan) baru, yang mencakup pengukuran perangkat seluler untuk menangkap total audiens digital telah menghasilkan realisasi audiens seluler yang kuat sebagai sub-kategori peristiwa terkini &berita global.
News.com.au., smh.com.au dan Situs Web Berita ABC semuanya terus memegang peringkat tiga teratas dalam hal total Audiens Unik tertinggi. Namun yang penting, semua 10 entitas Peristiwa Terkini & Berita Global teratas mengalami peningkatan tingkat audiens total antara 40-75%.ย
KATEGORI REAL ESTAT
PC tetap menjadi perangkat yang lebih banyak digunakan orang Australia untuk mengakses konten online untuk kategori real estat. Dalam hal perangkat yang digunakan untuk terlibat dengan konten real estat, baik komputer maupun smartphone serupa dalam hal waktu yang dihabiskan untuk menampilkan masing-masing 49 dan 46 menitโ selama sebulan. Realestate.com.au menarik total audiens lebih dari 5,5 juta individu Australia ke situs web mereka selama Februari 2016 dan pengunjung menghabiskan waktu terbesar dengan konten ini โ 48 menit.ย
KATEGORI OTOMOTIF
Pada Februari 2016, hampir lima juta warga Australia terlibat dengan penerbit otomotif melalui perangkat digital. PC adalah metode yang paling mungkin untuk keterlibatan lebih dari 3,2 juta orang dan carsales.com.au menyumbang sebagian besar dari total keterlibatan audiens dengan hampir 2 juta orang unik yang berkunjung.ย
ACARA TERKINI & SUB-KATEGORI BERITA GLOBAL
Warga Australia terutama masih menggunakan komputer untuk mengakses peristiwa terkini dan konten terkait berita global, menghabiskan hampir 2 jam dan 17 menit per orang per bulan.
Dari perspektif metrik waktu, kategori mesin pencari, portal , &jejaring sosial adalah pemimpin yang jelas melaporkan peningkatan 205% dalam total menit dari desktop hanya ke total audiens. Hal ini didorong oleh audiens Facebook, Google Search dan Instagram, terutama dari aplikasi.
Kategori Komunikasi juga melaporkan peningkatan besar dalam waktu yang dihabiskan, didorong oleh Facebook Messenger, Gmail, Snapchat, dan Whatsapp.
Hiburan dan Keluarga & Gaya Hidup juga mengalami peningkatan yang signifikan, melonjak total menit mereka di semua perangkat digital utama masing-masing sebesar 177% dan 174%.
KATEGORI PERTUMBUHAN INKREMENTAL TERBESAR
Dari perspektif audiens, kategori fotografi mengalami peningkatan terbesar dari perpaduan perangkat smartphone dan tablet dan ukurannya lebih dari dua kali lipat. Adopsi aplikasi yang meluas dalam kategori ini, termasuk Google Photo dan Samsung Photo Editor adalah pendorong utama. Acara-acara khusus hampir secara eksklusif didorong oleh Australia Post dan layanan aplikasi selulernya โ meminjamkan dirinya dengan baik pada sifat keterlibatan seluler saat bepergian.
Peningkatan kategori otomotif didorong oleh aplikasi seluler Carsales, aplikasi yang didukung iklan yang dikembangkan secara lokal yang mendorong audiens yang signifikan di layar seluler.
Kategori perjalanan melengkapi penanam terbesar audiens unik, yang diakui dari audiens desktop yang sudah besar. Google Maps, Apple Maps, dan Uber semuanya adalah kontributor utama.ย
Data Nielsen mengungkapkan ukuran dan relativitas sebenarnya dari alam semesta tingkat perangkat yang berbeda. Meskipun komputer secara mengejutkan masih menjadi perangkat pilihan bagi sebagian besar orang Australia (sekitar 18 juta orang), data menunjukkan bagaimana perbandingan audiens seluler yang sebelumnya tidak ditangkap dalam skala dan keterlibatan. Smartphone melihat lebih dari 13 juta orang secara aktif menjelajahi situs web / aplikasi pada Februari 2016, dan tablet melihat 7,5 juta orang melakukan hal yang sama.ย
Tentang Biro Periklanan Interaktif
Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited adalah asosiasi perdagangan puncak untuk periklanan online di Australia dan didirikan pada Juli 2010. Sebagai salah satu dari lebih dari 43 kantor IAB secara global, dan dengan keanggotaan yang berkembang pesat, tujuan utama IAB Australia adalah untuk mendukung dan memungkinkan industri media dan pemasaran untuk memastikan bahwa mereka berkembang dalam ekonomi digital.
Peran IAB adalah untuk bekerja dengan anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu pemasar mengidentifikasi cara terbaik untuk mempekerjakan secara online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.
Dengan menangani pilar inti pertumbuhan industri periklanan online โ pengukuran audiens online yang disederhanakan dan standar, penelitian, dan standar serta pedoman operasional online, serta urusan peraturan, IAB Australia memanfaatkan keterampilan, pengalaman, dan komitmen anggotanya untuk mengadvokasi manfaat iklan online dengan bertindak sebagai sumber otoritatif dan objektif untuk semua masalah periklanan online sambil mempromosikan praktik terbaik di seluruh industri.
IAB Australia adalah organisasi nirlaba terdaftar; biaya keanggotaan dan pendapatan yang dihasilkan diinvestasikan kembali ke dalam manfaat keanggotaan IAB seperti sumber daya, acara, pelaporan, dan representasi industri.
Untuk informasi lebih lanjut tentang IAB Australia, silakan kunjungi: www.iabaustralia.com.au
TENTANG NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten โ video, audio, dan teks โ digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. ย Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
Untuk informasi lebih lanjut silakan hubungi:
Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com
