2016年3月31日、シドニー： IABオーストラリアとニールセンは本日、業界の新しいデジタル視聴者測定通貨「デジタル視聴率（月次）」を発表した。このデジタル測定ソリューションにより、ウェブブラウザとアプリの両方において、PC、スマートフォン、タブレットを問わず、重複のないオーストラリアの総デジタル視聴者数が初めて明らかになりました。
デジタル視聴率（月次）は、ニールセンの既存の家庭・職場向けPCパネルと、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネットユーザーを全国的に代表するパネル、さらにPCおよびモバイルウェブの国勢調査タグ付きデータを融合したものです。これにより、デジタル視聴者全体の独立したクロスデバイスのビューを提供します。
このデータにより、すでにモバイルに多大な投資を行っているパブリッシャーは、すべてのデジタルデバイスにおけるオーディエンスの成長を確認することができます。 また、代理店や広告主は、より正確な意思決定を行い、デジタル投資のリーチを測ることができます。
デジタル・レーティング（月次）の主なハイライト
- 2016年2月のオーストラリアにおけるアクティブなデジタル・ユニバースは、コンピュータ、スマートフォン、タブレットの合計で1,960万人近くにのぼる
- 2016年2月、オーストラリアでは約1,800万人が積極的にウェブサイトやアプリを利用しており、依然としてコンピュータがオンライン利用の主流デバイスである一方、1,300万人以上がスマートフォン、750万人以上がタブレットでも積極的にウェブサイトやアプリを閲覧している。
- オーストラリア人がスマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧する時間は、他のどのデバイスよりも長い（1人あたり月28時間以上）
- 写真、旅行、特別な日、自動車分野は、デスクトップのみから総視聴者数への増加幅が最も大きい。
- 検索エンジン、ポータル、ソーシャル・ネットワーキング・カテゴリー、コミュニケーション、エンターテインメント、ファミリー＆ライフスタイル・カテゴリーが、デスクトップのみから合計への滞在時間の増加幅が最も大きい。
デジタル視聴率（月次）のリリースは、オーストラリアで計画されているデジタル視聴者測定システムの3つの大きなアップグレードの2つ目である。第1段階として、IABオーストラリアとニールセンは、オーストラリア人のモバイルとタブレットの視聴者データを市場で初めて公開した。
IABオーストラリアのアリス・マナーズ最高経営責任者（CEO）によると、デジタル視聴率（月次）は、2011年にニールセン・オンライン・レーティングスが導入されて以来、オーストラリアのIABが承認したデジタル視聴者測定通貨にとって最も重要かつ重要な変更である。
「またしてもオーストラリアは視聴者測定で世界をリードしており、この市場の洗練度と成熟度を反映している。 IABと一緒になってこのイニシアチブをサポートしてくれた業界の皆さんに感謝します」とマナーズ氏。
IABオーストラリアとニールセンのロードマップの第3段階は、サードパーティプロバイダーの規模を活用するデジタルコンテンツ視聴率である。
「ニールセンのメディア部門責任者であるモニーク・ペリーは、「これは、デジタル総合視聴者数計測の聖杯となるでしょう。 ニールセンのメディア部門責任者であるモニーク・ペリーは、「これはデジタル視聴者総計測定の聖杯となる。 デジタル業界にとって非常にエキサイティングな時期であり、私たち（ニールセン）は、デジタル視聴者測定のパイオニアとして業界と共に歩み、素晴らしいサポートを得られることに興奮しています。
MFAのソフィー・マデン最高経営責任者（CEO）は次のように述べている：「デジタル視聴率（月次）は、オーストラリアのPC、スマートフォン、タブレットユーザーを網羅する視聴者ベースの測定を提供し、メディアエージェンシーがクライアントのためにさらに優れた洞察とキャンペーンを提供することを可能にします。これは、最終的なデイリーデジタルオーディエンス測定データへの重要な一歩です。
新しいデジタルユニバース - 2016年2月のデータ
2016年2月、約1,960万人のオーストラリア人が、コンピュータ、スマートフォン、タブレット端末からデジタルコンテンツにアクセスした。
市場全体レベルでは、デジタル視聴率（月次）は100万人以上のオーストラリア人をアクティブデジタルユニバースに加える。ニールセンは、スマートフォンとタブレットのパネルを融合させることで、これらの人々を推定ユニバースに含めることができるようになった。2016年2月のオーストラリアにおけるアクティブデジタルユニバースは、コンピュータ、スマートフォン、タブレットを合わせて1,960万人近くになる。
「また、1人当たりのオンライン利用時間は32時間から49時間へと大幅に増加しています」とペリーは付け加えた。「2016年2月、オーストラリア人はスマートフォンだけで28時間以上を費やしており、これは他のどのデジタル機器よりも高い。
モバイル・コンテンツやモバイル戦略に多額の投資を行っているクライアントにとって、このことは非常に重要です。業界が透明性、測定可能性、信頼性を高めて取引できるようになったことで、今後数カ月はモバイルへの投資が継続的に伸びると期待しています」とペリーは予測している。
デジタル視聴率（月次）の新しい測定方法は、デジタル視聴者全体を捕捉するためにモバイルデバイスの測定を含むもので、その結果、時事＆グローバルニュースのサブカテゴリーで強力なモバイル視聴者を実現した。
News.com.au.、smh.com.au、ABC News Websitesの3サイトが、引き続きユニーク視聴者数ランキングのトップ3を占めている。しかし重要なのは、時事＆グローバルニュースの上位10サイトすべてが、総視聴者数を40〜75％増加させたことである。
不動産カテゴリー
不動産カテゴリのオンライン・コンテンツへのアクセスに使用されるデバイスは、依然としてPCが多い。不動産コンテンツへのアクセスに使用されたデバイスは、パソコンが49分、スマートフォンが46分であった。Realestate.com.auは、2016年2月中に550万人強の個人オーストラリア人をウェブサイトに集め、訪問者はこのコンテンツに最も長い時間（48分）を費やした。
自動車部門
2016年2月、500万人近いオーストラリア人が、デジタルデバイスを通じて自動車関連出版社と関わった。また、carsales.com.auは、200万人近くのユニークユーザーが訪問し、オーディエンスのエンゲージメント全体の大きな割合を占めた。
時事＆グローバルニュースサブカテゴリー
オーストラリア人は、現在でも主に時事ニュースやグローバル・ニュース関連のコンテンツにアクセスするためにコンピューターを使用しており、1人当たり1ヶ月に2時間17分近くを費やしている。
時間指標の観点からは、検索エンジン、ポータルサイト、ソーシャルネットワーキングカテゴリが、デスクトップのみから総視聴者数まで、総時間で205％増加したことを報告し、明確なリーダーであった。これは、Facebook、Google検索、Instagramのオーディエンス、特にアプリからのオーディエンスが牽引している。
コミュニケーション部門でも、Facebook Messenger、Gmail、Snapchat、Whatsappによって滞在時間が大幅に増加した。
エンターテインメントとファミリー＆ライフスタイルも顕著な伸びを示し、すべての主要デジタル機器での合計視聴時間がそれぞれ177％と174％増加した。
最大の成長カテゴリー
視聴者の観点から見ると、写真カテゴリーはスマートフォンとタブレット端末の融合によって最大の伸びを示し、その規模は2倍以上に拡大した。グーグルフォトやサムスンフォトエディターなど、このカテゴリーのアプリケーションの広範な採用が重要な推進力となっている。特別な日には、オーストラリア郵便とそのモバイル・アプリ・サービスがほぼ独占的に牽引した。
自動車部門は、現地で開発された広告支援アプリであるCarsalesのモバイルアプリが牽引し、モバイル画面上で大きな視聴者を獲得した。
旅行カテゴリは、すでに大規模なデスクトップ視聴者であることは認めるが、ユニーク視聴者数を最も伸ばしたカテゴリである。Google Maps、Apple Maps、Uberはすべて主要な貢献者である。
ニールセンのデータは、様々なデバイスレベルのユニバースの真のサイズと相対性を明らかにする。ほとんどのオーストラリア人（約1,800万人）にとって、コンピューターが依然として選択されるデバイスであることは言うまでもないが、このデータは、これまで捕捉されていなかったモバイルオーディエンスが、その規模とエンゲージメントにおいてどのように比較されるかを示している。スマートフォンでは、2016年2月に1,300万人以上がウェブサイトやアプリをアクティブに閲覧し、タブレットでは750万人が同じように閲覧した。
ニールセンについて インタラクティブ広告局
インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体で、2010年7月に設立された。世界各地に43以上あるIABオフィスのひとつであり、会員数も急速に増加している。IABオーストラリアの主な目的は、メディアおよびマーケティング業界を支援し、デジタル経済で繁栄できるようにすることである。
IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確にターゲットを絞り、顧客を引き込み、ブランドを構築できるよう支援することである。
IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、簡素化された標準的なオンライン視聴者測定、リサーチ、オンライン運用基準およびガイドライン、規制業務に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、業界全体のベストプラクティスを推進する一方で、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的な情報源として機能することで、オンライン広告の利点を提唱しています。
IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されます。
詳しくはニールセンについて IABオーストラリアをご覧ください：www.iabaustralia.com.au
ニールセンについて ニールセン
ニールセン（Nielsen N.V.）（NYSE：NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.comをご覧ください。
詳細はこちらまで：
ジャッキー・ヘリカー
ニールセン
T: + 61 403 074 864
E:jackie.helliker@nielsen.com
