シドニー、2016年3月31日: IABオーストラリアとニールセンは本日、業界の新しいデジタル視聴者測定通貨であるDigital Ratings (Monthly)をリリースしました。このデジタル測定ソリューションにより、オーストラリアのデジタルオーディエンスの総数を、PC、スマートフォン、タブレットのWebブラウザとアプリの両方で、重複なく市場に初めて提供します。

Digital Ratings (Monthly)は、ニールセンの既存の家庭用および職場用PCパネルと、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネットユーザーの全国を代表するパネル、およびPCおよびモバイルウェブ用の国勢調査タグ付きデータを融合しています。デジタルオーディエンスの総数を独立したクロスデバイスビューで提供します。

このデータにより、すでにモバイルに多額の投資を行っているパブリッシャーは、すべてのデジタルデバイスでオーディエンスがどのように成長したかを確認できます。 また、代理店や広告主は、より正確な意思決定を行い、デジタル投資のリーチを測定することで、主要なデジタルデバイス全体のオーディエンスの全体像を把握することができます。

デジタルレーティングの主なハイライト(月次)

• 2016年2月のオーストラリアのデジタル・ユニバース全体のアクティブ・デジタル・ユニバースは、コンピューター、スマートフォン、タブレットで約1,960万人
• 2016年2月には、約1,800万人のオーストラリア人が積極的に使用しており、コンピューターは依然としてオンライン化のための普及したデバイスですが、1,300万人以上がスマートフォンで、750万人がタブレットでウェブサイトやアプリを積極的に閲覧しています
• オーストラリア人は、他のどのデバイスよりもスマートフォンでウェブサイトやアプリを閲覧する時間が多い(一人当たり月28時間以上)
• 写真、旅行、特別な行事、自動車の各セクターは、デスクトップのみから総視聴者数への増加が最も大きくなっています
• 検索エンジン、ポータル、ソーシャルネットワーキングのカテゴリー、コミュニケーション、エンターテインメント、家族とライフスタイルのカテゴリーは、デスクトップのみから合計への支出時間が最も大きく増加しています

Digital Ratings (Monthly) のリリースは、オーストラリアで計画されているデジタル視聴者測定システムの 3 つの大規模なアップグレードの 2 番目です。第1段階では、IABオーストラリアとニールセンが、オーストラリア人のモバイルとタブレットのオーディエンスデータに関する市場初のビューを公開しました。

IABオーストラリアのCEOであるアリス・マナーズ氏によると、デジタル視聴率(月次)は、2011年にニールセン・オンライン・レーティングが導入されて以来、オーストラリアのIABが承認するデジタル視聴者測定通貨にとって最も重要かつ重要な変更です。  

「オーストラリアは、この市場の洗練さと成熟度を反映して、視聴者測定で再び世界をリードしています。 IABとともにこのイニシアチブを支援してくれた業界に感謝します」とManners氏は述べています

IABオーストラリアとニールセンのロードマップの第3段階は、サードパーティプロバイダーの規模を活用するデジタルコンテンツレーティングです。

「これは、デジタル総視聴者測定の聖杯となるでしょう」と、ニールセンのメディア責任者であるモニーク・ペリーは述べています。 「オーストラリアの市場は、大小さまざまなサイトでデジタルオーディエンスデータを毎日配信するようになるでしょう。 今はデジタル業界にとって非常にエキサイティングな時期であり、私たち(ニールセン)は、デジタル視聴者測定のパイオニアとして、業界とともに歩み、彼らの素晴らしいサポートを受けられることを嬉しく思います。

MFAのソフィー・マッデン最高経営責任者(CEO)は「Digital Ratings (Monthly)は、オーストラリアのPC、スマートフォン、タブレットのユーザーを網羅する、切望されているオーディエンスベースの測定を提供し、メディアエージェンシーがクライアントにさらに優れたインサイトとキャンペーンを提供することを可能にします。これは、最終的なデジタル視聴者測定データに向けた重要なステップです。」

新しいデジタルユニバース – 2016年2月データ

2016年2月には、1,960万人近くのオーストラリア人がコンピューター、スマートフォン、タブレットからデジタルコンテンツにアクセスしました

市場全体では、Digital Ratings (Monthly)は、100万人以上のオーストラリア人をアクティブなデジタルユニバースに追加しています。オーストラリア人は、モバイルデバイス、特にアプリを介して関与しており、この成長の主な原動力となっています。ニールセンは、スマートフォンとタブレットのパネルを融合させることで、宇宙の推定にそれらを含めることができるようになりました。2016年2月のオーストラリアのアクティブなデジタル・ユニバースの総数は、コンピューター、スマートフォン、タブレットで約1,960万人です。

 「また、1人当たりのオンライン利用時間も32時間から49時間に大幅に増加しています」とペリー氏は付け加えました。「2016年2月、オーストラリア人はスマートフォンだけで28時間以上を費やし、これは他のどのデジタルデバイスよりも多くなっています。

私たちの方法論の進歩は、モバイルデバイスを介したエンゲージメントに費やされた時間の測定と報告の改善を意味し、モバイルコンテンツと戦略に多額の投資を行ってきたクライアントにとって非常に重要です。業界が透明性、測定可能性、信頼性を高めて取引できるようになったため、今後数か月はモバイル投資が引き続き増加すると予想しています」とペリーは予測しています。 

デジタル視聴者の総数を獲得するためのモバイルデバイスの測定を含む新しいデジタル視聴率(月次)手法により、時事問題とグローバルニュースのサブカテゴリーで強力なモバイル視聴者が実現しました。

News.com.au.、smh.com.au、ABCニュースのウェブサイトはいずれも、ユニークオーディエンスの合計数でトップ3のランキングを維持しています。しかし、重要なことは、時事問題とグローバルニュースの上位10社すべてが、合計視聴者レベルが40〜75%増加したことです。 

不動産カテゴリー

PCは、不動産カテゴリーのオンラインコンテンツにアクセスするためにオーストラリア人が使用するデバイスであり続けました。不動産コンテンツの利用に使用されたデバイスに関しては、パソコンとスマートフォンの滞在時間は、それぞれ49分と46分とほぼ同じでした。Realestate.com.au は、2016年2月に550万人強のオーストラリア人の総視聴者をウェブサイトに集め、訪問者はこのコンテンツに最も多くの時間を費やしました(48分)。 

自動車部門

2016年2月には、500万人近くのオーストラリア人がデジタルデバイスを介して自動車出版社と関わりました。PCは、320万人以上のエンゲージメントに最も適した方法であり、carsales.com.au 200万人近くのユニークユーザーが訪問し、総オーディエンスエンゲージメントのかなりの割合を占めています。 

時事問題&グローバルニュースサブカテゴリー

オーストラリア人は今でも、時事問題や世界のニュース関連コンテンツにアクセスするために主にコンピューターを使用しており、1人あたり月に2時間17分近くを費やしています。

時間指標の観点から見ると、検索エンジン、ポータル、ソーシャルネットワーキングのカテゴリーが明らかにリーダーであり、デスクトップのみから総視聴者数までの合計時間が205%増加したと報告しています。これは、Facebook、Google検索、Instagramのオーディエンス、特にアプリによるものです。

また、コミュニケーションのカテゴリーでは、Facebook Messenger、Gmail、Snapchat、Whatsappの普及により、滞在時間が大幅に増加したと報告されています。

エンターテインメントとファミリー&ライフスタイルも顕著な伸びを見せ、すべての主要なデジタルデバイスの合計視聴時間がそれぞれ177%と174%増加しました。

最大の漸進的成長カテゴリー

観客の視点から見ると、スマートフォンとタブレット端末の融合により、写真部門が最も大きく増加し、サイズも2倍以上になりました。GoogleフォトやSamsung Photo Editorなど、このカテゴリのアプリケーションの普及が主な推進力となっています。特別な行事は、ほぼ独占的にオーストラリア郵政公社とそのモバイルアプリサービスによって推進されており、モバイルエンゲージメントの外出先での性質によく適しています。

自動車カテゴリーの上昇は、モバイル画面で多くのオーディエンスを獲得した、現地で開発された広告サポートアプリであるCarsalesのモバイルアプリが牽引しました。

旅行カテゴリーは、ユニークオーディエンスの最大の成長を締めくくりますが、すでに多くのデスクトップオーディエンスを除外していることは間違いありません。Google Maps、Apple Maps、Uberはすべて主要な貢献者です。 

ニールセンのデータは、さまざまなデバイスレベルの宇宙の真のサイズと相対性を明らかにしています。当然のことながら、ほとんどのオーストラリア人(約1,800万人)にとってコンピューターは依然として選択されているデバイスですが、このデータは、これまで獲得されていなかったモバイルオーディエンスの規模とエンゲージメントを比較していることを示しています。2016年2月には、スマートフォンでは1,300万人以上がウェブサイトやアプリを積極的に閲覧し、タブレットでは750万人が同様の閲覧をしています。 

ニールセンについて インタラクティブ広告局

インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体で、2010年7月に設立された。世界各地に43以上あるIABオフィスのひとつであり、急速に会員数を増やしているIABオーストラリアの主な目的は、メディアおよびマーケティング業界を支援し、デジタル経済での成功を可能にすることである。

IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確なターゲット設定と顧客エンゲージメント、ブランド構築を支援することである。

IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、簡素化された標準的なオンライン視聴者測定、リサーチ、オンライン運用基準およびガイドライン、規制関連業務に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、業界全体のベストプラクティスを推進する一方で、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的な情報源として機能することで、オンライン広告の利点を提唱しています。

IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されます。

詳しくはニールセンについて IABオーストラリアをご覧ください：www.iabaustralia.com.au

ニールセンについて ニールセン

Nielsen N.V.(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

詳細はこちらまで：

ジャッキー・ヘリカー
ニールセン
T: + 61 403 074 864
E:jackie.helliker@nielsen.com