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IAB와 닐슨, 세계 최고의 총 디지털 시청자 측정 솔루션, 디지털 등급 출시 (매월)

8 분 읽기 | March 2016

시드니, 31 행진, 2016: IAB Australia와 Nielsen은 오늘 업계의 새로운 디지털 잠재 고객 측정 통화 인 Digital Ratings (Monthly)를 발표했습니다. 디지털 측정 솔루션은 웹 브라우저와 앱 모두를 위한 PC, 스마트폰 및 태블릿에서 중복되지 않은 호주의 총 디지털 잠재 고객을 시장에 먼저 보여줍니다.

디지털 등급 (Monthly)은 Nielsen의 기존 PC 패널을 결합하여 가정과 직장을 위해 호주 스마트 폰 및 태블릿 인터넷 사용자의 전국 대표 패널뿐만 아니라 PC 및 모바일 웹에 대한 인구 조사 태그 데이터와 함께 사용합니다. 전체 디지털 대상에 대한 독립적인 교차 장치 보기를 제공합니다.

이 데이터를 통해 이미 모바일에 상당한 투자를 하고 있는 게시자는 모든 디지털 장치에서 잠재 고객이 어떻게 성장했는지 확인할 수 있습니다.  또한 대행사와 광고주가보다 정확한 결정을 내리고 디지털 투자의 도달 범위를 측정 할 수있게하여 주요 디지털 장치에서 전체 잠재 고객의 진정한 그림을 제공합니다.

디지털 등급의 주요 하이라이트 (매월)

디지털 등급 (Monthly)의 출시는 호주의 디지털 잠재 고객 측정 시스템에 대한 세 가지 계획된 주요 업그레이드 중 두 번째입니다. 스테이지 원에서는 IAB Australia와 Nielsen이 호주인들의 모바일 및 태블릿 시청자 데이터에 대한 시장의 첫 번째 시각을 공개했습니다.

앨리스 매너스에 따르면, IAB Australia Digital Ratings (Monthly)의 CEO는 2011 년 Nielsen Online Ratings가 도입 된 이후 호주의 IAB가 승인 한 디지털 잠재 고객 측정 통화에 대한 가장 중요하고 중요한 변화입니다.  

"호주는 다시 한 번 이 시장의 정교함과 성숙도를 반영하여 관객 측정에서 세계를 선도하고 있습니다.  IAB와 함께 이 이니셔티브를 지원하고 지원해 준 업계에 감사하고 싶습니다."라고 Manners는 말했습니다.

IAB Australia 및 Nielsen 로드맵의 세 번째 단계는 타사 공급자의 규모를 활용하는 디지털 콘텐츠 등급입니다.

"이것은 디지털 총 관객 측정의 성배가 될 것"이라고 닐슨의 미디어 책임자 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 말했다.  "호주 시장이 크고 작은 사이트에서 디지털 잠재 고객 데이터를 매일 전달하는 것으로 전환 할 것입니다.  디지털 업계에 매우 흥미로운 시기이며, 우리(닐슨)는 업계와 함께 걷고 디지털 잠재 고객 측정을 개척하면서 놀라운 지원을 받게 되어 매우 기쁩니다."

MFA의 CEO인 소피 매든은 다음과 같이 말했습니다: "디지털 시청률(월간)은 호주에서 PC, 스마트폰, 태블릿 사용자를 아우르는 매우 필요한 오디언스 기반 측정을 제공하여 미디어 에이전시가 고객에게 더 큰 인사이트와 캠페인을 제공할 수 있게 해줄 것입니다. 이는 궁극적으로 일일 디지털 오디언스 측정 데이터를 향한 핵심 단계입니다."

THE NEW DIGITAL UNIVERSE – 2016년 2월 데이터

2 월 2016에서 19.6 백만 호주인이 컴퓨터, 스마트 폰 및 태블릿에서 디지털 콘텐츠에 액세스했습니다.

전체 시장 수준에서 Digital Ratings (Monthly)는 활발한 디지털 우주에 백만 명 이상의 호주인을 추가합니다. 모바일 장치, 특히 앱을 통해 참여하는 호주인들은 이러한 성장의 주요 원동력입니다. 닐슨은 이제 스마트폰과 태블릿 패널의 융합을 통해 우주 추정치에 포함시킬 수 있게 되었다. 2016 년 2 월 호주의 총 활성 디지털 세계는 컴퓨터, 스마트 폰 및 태블릿에서 19.6 백만 명에 가깝습니다.

 "우리는 또한 한 사람당 온라인 총 시간이 32 시간에서 49 시간으로 크게 증가한 것을 보았습니다."라고 Perry는 덧붙였습니다. "2016년 2월 동안 호주인들은 스마트폰에서만 28시간 이상을 보냈는데, 이는 다른 어떤 디지털 장치보다 더 높았다.

우리의 방법론의 발전은 모바일 장치를 통해 참여한 시간을 더 잘 측정하고보고하는 것을 의미하며, 이는 모바일 콘텐츠 및 전략에 많은 투자를 한 고객에게 매우 중요합니다. 앞으로 몇 달 동안 모바일 투자가 지속적으로 증가하여 업계가 투명성, 측정 가능성 및 자신감을 높일 수 있기를 기대합니다."라고 Perry는 예측했습니다. 

총 디지털 잠재 고객을 포착하기위한 모바일 장치의 측정을 포함하는 새로운 디지털 등급 (Monthly) 방법론은 강력한 모바일 잠재 고객이 현재 이벤트 및 글로벌 뉴스 하위 범주를 실현하는 결과를 가져 왔습니다.

News.com.au smh.com.au 및 ABC 뉴스 웹 사이트는 모두 가장 높은 총 고유 잠재 고객 측면에서 상위 세 순위를 계속 보유하고 있습니다. 그러나 중요한 것은 모든 상위 10 개 현재 이벤트 및 글로벌 뉴스 단체가 총 잠재 고객 수준이 40-75 % 증가했다는 것입니다. 

부동산 카테고리

PC는 부동산 카테고리의 온라인 콘텐츠에 액세스하는 데 호주인이 사용하는 장치였습니다. 부동산 콘텐츠에 참여하는 데 사용되는 장치 측면에서 컴퓨터와 스마트 폰 모두 한 달 동안 각각 49 분과 46 분을 표시하는 데 소요 된 시간 측면에서 유사했습니다. Realestate.com.au 2016 년 2 월 동안 5.5 백만 명이 넘는 호주인 개인 시청자를 웹 사이트로 끌어 들였고 방문자는이 콘텐츠로 가장 많은 시간을 보냈습니다 (48 분). 

자동차 카테고리

2016년 2월, 호주인 500만 명에 가까운 사람들이 디지털 장치를 통해 자동차 출판사와 계약을 맺었다. PC는 3.2 백만 명이 넘는 사람들이 참여할 수있는 가장 가능성있는 방법이었으며 carsales.com.au 거의 2 백만 명의 고유 한 사람들이 방문하는 총 잠재 고객 참여의 상당 부분을 차지했습니다. 

현재 이벤트 및 글로벌 뉴스 하위 범주

호주인들은 여전히 주로 컴퓨터를 사용하여 현재 이벤트 및 글로벌 뉴스 관련 콘텐츠에 액세스하며 한 달에 한 사람당 2 시간 17 분에 가까운 시간을 소비합니다.

시간 메트릭 관점에서 검색 엔진, 포털 및 소셜 네트워킹 범주는 데스크톱에서 전체 잠재 고객에게만 총 시간이 205 % 증가했다고보고하는 명확한 리더였습니다. 이것은 Facebook, Google Search 및 Instagram 잠재 고객, 특히 앱에서 주도됩니다.

커뮤니케이션 카테고리는 또한 페이스 북 메신저, Gmail, 스냅 챗 및 Whatsapp에 의해 구동되는 소비 시간의 큰 증가를보고했다.

Entertainment 및 Family & Lifestyle도 눈에 띄는 상승세를 보였으며 모든 주요 디지털 장치에서 총 시간(분)을 각각 177%와 174% 증가시켰습니다.

가장 큰 점진적 성장 범주

청중 관점에서 볼 때, 사진 카테고리는 스마트 폰과 태블릿 장치의 융합으로 인해 가장 큰 증가를 경험했으며 크기가 두 배 이상 증가했습니다. Google 포토 및 삼성 포토 에디터를 포함하여이 카테고리의 응용 프로그램을 널리 채택하는 것이 핵심 동인입니다. 특별한 행사는 거의 독점적으로 호주 포스트와 모바일 앱 서비스에 의해 주도되었습니다 - 모바일 참여의 이동 중 특성에 잘 빌려주었습니다.

자동차 카테고리 리프트는 모바일 화면에서 상당한 잠재 고객을 유도하는 현지에서 개발 된 광고 지원 앱 인 Carsales의 모바일 앱에 의해 주도되었습니다.

여행 카테고리는 이미 많은 데스크톱 잠재 고객으로부터 인정 된 고유 한 잠재 고객의 가장 큰 재배자를 마무리합니다. Google지도, Apple Maps 및 Uber는 모두 주요 기여자입니다. 

닐슨 데이터는 서로 다른 장치-수준 우주들의 진정한 크기와 상대성을 드러낸다. 컴퓨터는 놀랍지 않게도 여전히 대부분의 호주인 (약 18 백만 명)에게 선택의 장치이지만,이 데이터는 이전에 캡처되지 않은 모바일 잠재 고객이 규모와 참여도를 비교하는 방법을 보여줍니다. 스마트 폰은 2016 년 2 월에 13 백만 명이 넘는 사람들이 웹 사이트 / 앱을 적극적으로 탐색했으며 태블릿은 7.5 백만 명이 동일한 작업을 수행하는 것을 보았습니다. 

인터랙티브 광고국 소개

IAB(Interactive Advertising Bureau) Limited는 호주의 온라인 광고를 위한 최고의 무역 협회이며 2010년 7월에 설립되었습니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 사무소 중 하나이며 회원이 급속히 증가하고 있는 IAB Australia의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 업계가 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 지원하는 것입니다.

IAB의 역할은 회원 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케팅 담당자가 마케팅 전략의 일환으로 온라인으로 가장 잘 사용하는 방법을 파악하고 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키고 브랜드를 구축 할 수 있도록 지원하는 것입니다.

IAB Australia는 단순화되고 표준적인 온라인 잠재 고객 측정, 연구 및 온라인 운영 표준 및 지침, 규제 업무 등 온라인 광고 산업 성장의 핵심 기둥을 해결함으로써 회원들의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을함으로써 온라인 광고의 이점을 옹호하고 업계 전반의 모범 사례를 홍보합니다.

IAB Australia는 등록된 비영리 단체입니다. 회비 및 수익 창출은 자원, 이벤트,보고 및 업계 대표와 같은 IAB의 회원 혜택에 다시 투자됩니다.

IAB 호주에 대한 자세한 내용은 다음을 방문하십시오 : www.iabaustralia.com.au

닐슨 소개

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

자세한 내용은 다음 연락처로 문의하십시오.

재키 헬리커
닐슨
전화: + 61 403 074 864
E: jackie.helliker@nielsen.com