시드니, 2016년 3월 31일: IAB Australia와 Nielsen은 오늘 업계의 새로운 디지털 시청률 측정 통화인 Digital Ratings(Monthly)를 발표했습니다. 디지털 측정 솔루션을 통해 시장은 웹 브라우저와 앱 모두에서 PC, 스마트폰 및 태블릿을 통해 중복되지 않은 호주의 전체 디지털 청중을 처음으로 살펴볼 수 있습니다.
디지털 시청률(월간)은 닐슨의 기존 가정 및 직장용 PC 패널과 호주 스마트폰 및 태블릿 인터넷 사용자로 구성된 전국 대표 패널, 그리고 PC 및 모바일 웹용 센서스 태그 데이터를 통합한 것입니다. 이는 전체 디지털 잠재고객에 대한 독립적인 크로스 디바이스 뷰를 제공합니다.
이 데이터를 통해 이미 모바일에 상당한 투자를 하고 있는 퍼블리셔는 모든 디지털 기기에서 잠재고객이 어떻게 성장했는지 확인할 수 있습니다. 또한 에이전시와 광고주가 보다 정확한 의사결정을 내리고 디지털 투자 효과를 측정할 수 있도록 주요 디지털 디바이스 전반의 총 잠재고객을 정확하게 파악할 수 있습니다.
Digital Ratings의 주요 하이라이트(월간)
- 2016년 2월 현재 호주의 총 활성 디지털 세계는 컴퓨터, 스마트폰 및 태블릿을 통해 1,960만 명에 육박합니다
- 2016년 2월 현재 약 1,800만 명의 호주인이 컴퓨터를 활발하게 사용하고 있으며, 1,300만 명 이상의 사람들이 스마트폰에서 웹사이트/앱을 활발하게 탐색하고 750만 명이 태블릿에서 활발하게 탐색하고 있습니다
- 호주인들은 다른 어떤 기기보다 스마트폰으로 웹사이트/앱을 탐색하는 데 더 많은 시간을 보냅니다(1인당 월 28시간 이상).
- 사진, 여행, 특별 행사 및 자동차 부문은 데스크톱에서 전체 청중 수로 가장 큰 증가를 보여줍니다
- 검색 엔진, 포털 및 소셜 네트워킹 카테고리, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트 및 가족 및 라이프스타일 카테고리는 데스크톱에서 전체 사용 시간까지 가장 큰 점진적 증가를 보였습니다
Digital Ratings(Monthly)의 출시는 호주의 디지털 시청률 측정 시스템에 대해 계획된 세 가지 주요 업그레이드 중 두 번째입니다. 1단계에서는 IAB Australia와 Nielsen이 호주인의 모바일 및 태블릿 시청자 데이터에 대한 시장 최초의 뷰를 공개했습니다.
IAB Australia Digital Ratings(Monthly)의 CEO인 Alice Manners에 따르면 2011년 Nielsen Online Ratings가 도입된 이래 호주의 IAB가 승인한 디지털 시청률 측정 통화에 대한 가장 중요하고 중요한 변화입니다.
"호주는 다시 한 번 시청자 측정에서 세계를 선도하고 있으며, 이는 이 시장의 정교함과 성숙도를 반영합니다. IAB와 함께 이 이니셔티브를 함께 지원해 주신 업계에 감사드립니다"라고 Manners는 말했습니다
IAB Australia and Nielsen 로드맵의 세 번째 단계는 타사 제공업체의 규모를 활용하는 디지털 콘텐츠 등급입니다.
"이것은 디지털 총 시청자 측정의 성배가 될 것입니다"라고 Nielsen의 미디어 책임자 인 Monique Perry는 말했습니다. "호주 시장은 크고 작은 사이트에 걸쳐 디지털 청중 데이터를 매일 제공하는 방식으로 전환될 것입니다. 지금은 디지털 업계에 매우 흥미로운 시기이며 Nielsen은 디지털 청중 측정을 개척하면서 업계와 함께 걷고 놀라운 지원을 받게 되어 기쁩니다."
MFA의 CEO인 소피 매든(Sophie Madden)은 "Digital Ratings(Monthly)는 호주의 PC, 스마트폰 및 태블릿 사용자를 포괄하는 데 필요한 오디언스 기반 측정을 제공하여 미디어 에이전시가 고객에게 훨씬 더 나은 인사이트와 캠페인을 제공할 수 있도록 합니다. 이는 궁극적인 일일 디지털 시청자 측정 데이터를 향한 핵심 단계입니다."
새로운 디지털 세상 – 2016년 2월 데이터
2016년 2월, 약 1,960만 명의 호주인이 컴퓨터, 스마트폰 및 태블릿을 통해 디지털 콘텐츠에 액세스했습니다
전체 시장 수준에서 Digital Ratings(Monthly)는 100만 명 이상의 호주인을 활발한 디지털 세계에 추가합니다. 모바일 기기, 특히 앱을 통한 참여가 이러한 성장의 주요 원동력입니다. Nielsen은 이제 스마트폰과 태블릿 패널의 융합을 통해 우주 추정치에 포함할 수 있습니다. 2016년 2월 현재 호주의 총 활성 디지털 세계는 컴퓨터, 스마트폰 및 태블릿을 통해 1,960만 명에 가깝습니다.
"또한 1인당 총 온라인 사용 시간이 32시간에서 49시간으로 크게 증가했습니다"라고 Perry는 덧붙였습니다. "2016년 2월, 호주인들은 스마트폰에서만 28시간 이상을 보냈는데, 이는 다른 어떤 디지털 기기보다 높은 수치입니다.
방법론의 발전은 모바일 기기를 통해 참여한 시간을 더 잘 측정하고 보고할 수 있다는 것을 의미하며, 이는 모바일 콘텐츠와 전략에 막대한 투자를 해온 고객에게 매우 중요합니다. 앞으로 몇 달 동안 모바일 투자가 지속적으로 증가할 것으로 예상하며, 이제 업계가 투명성, 측정 가능성 및 신뢰성을 높여 거래할 수 있게 되었습니다"라고 Perry는 예측했습니다.
전체 디지털 오디언스를 포착하기 위한 모바일 기기 측정을 포함하는 새로운 Digital Ratings (Monthly) 방법론은 시사 및 글로벌 뉴스 하위 카테고리인 강력한 모바일 오디언스를 실현하는 결과를 낳았습니다.
News.com.au., smh.com.au 및 ABC 뉴스 웹사이트는 모두 가장 높은 총 순 시청자 수 측면에서 상위 3위를 계속 유지하고 있습니다. 그러나 중요한 것은 상위 10개 시사 및 글로벌 뉴스 기관이 모두 40-75%의 총 시청자 수준 증가를 경험했다는 것입니다.
부동산 카테고리
PC는 호주인들이 부동산 카테고리의 온라인 콘텐츠에 액세스하는 데 더 많이 사용되는 장치로 남아 있습니다. 부동산 콘텐츠를 접하는 데 사용되는 기기의 경우, 컴퓨터와 스마트폰 모두 한 달 동안 각각 49분과 46분을 기록한 시간이 비슷했습니다. Realestate.com.au 2016년 2월 한 달 동안 총 550만 명이 넘는 호주인이 웹사이트를 방문했으며, 방문자는 이 콘텐츠에 가장 많은 시간(48분)을 보냈습니다.
자동차 카테고리
2016년 2월, 500만 명에 가까운 호주인들이 디지털 기기를 통해 자동차 퍼블리셔와 소통했습니다. PC는 320만 명 이상의 참여를 유도할 수 있는 가장 가능성이 높은 방법이었으며, carsales.com.au 거의 200만 명에 달하는 순 방문자가 방문하여 전체 청중 참여의 상당 부분을 차지했습니다.
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
호주인들은 여전히 주로 컴퓨터를 사용하여 시사 및 글로벌 뉴스 관련 콘텐츠에 액세스하며 한 달에 1인당 약 2시간 17분을 소비합니다.
시간 메트릭 관점에서 검색 엔진, 포털 및 소셜 네트워킹 카테고리는 데스크톱에서 전체 청중에 대한 총 시간(분)이 205% 증가했다고 보고한 확실한 리더였습니다. 이는 Facebook, Google 검색, Instagram 잠재고객, 특히 앱의 잠재고객에 의해 주도됩니다.
커뮤니케이션 카테고리에서도 페이스북 메신저, 지메일, 스냅챗, 왓츠앱 등이 사용 시간이 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
엔터테인먼트와 패밀리 & 라이프스타일 또한 눈에 띄는 상승세를 보였는데, 모든 주요 디지털 기기에서 총 사용 시간이 각각 177%와 174% 증가했습니다.
가장 큰 점진적 성장 범주
관객 입장에서는 사진 부문이 스마트폰과 태블릿의 융합으로 가장 큰 폭의 증가세를 보였고 그 규모가 두 배 이상 커졌다. Google 포토 및 Samsung Photo Editor를 포함하여 이 범주의 응용 프로그램이 널리 채택된 것이 주요 동인입니다. 특별한 행사는 거의 전적으로 Australia Post와 모바일 앱 서비스에 의해 주도되었으며, 이는 이동 중에도 모바일 참여를 유도하는 데 적합합니다.
자동차 카테고리 성과 증대는 모바일 화면에서 상당한 잠재고객을 유도하는 현지에서 개발된 광고 지원 앱인 Carsales의 모바일 앱에 의해 주도되었습니다.
여행 카테고리는 이미 많은 데스크톱 타겟을 제치고 가장 큰 규모의 고유 타겟을 보유하고 있습니다. Google Maps, Apple Maps 및 Uber는 모두 주요 기여자입니다.
Nielsen 데이터는 다양한 장치 수준 우주의 실제 크기와 상대성을 보여줍니다. 대부분의 호주인(약 1,800만 명)이 여전히 컴퓨터를 선택하는 것은 놀라운 일이 아니지만, 이 데이터는 이전에 포착되지 않았던 모바일 오디언스를 규모와 참여도 면에서 어떻게 비교하는지 보여줍니다. 2016년 2월 스마트폰에서는 1,300만 명 이상이 웹사이트/앱을 활발하게 탐색했으며, 태블릿에서는 750만 명이 동일한 활동을 했습니다.
인터랙티브 광고국 소개
인터랙티브 광고 협회(IAB)는 호주 최고의 온라인 광고 무역 협회로 2010년 7월에 설립되었습니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 지사 중 하나이며 회원 수가 빠르게 증가하고 있는 IAB 오스트레일리아의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 업계가 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 활성화하는 것입니다.
IAB의 역할은 회원사 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케팅 전략의 일부로 온라인을 가장 효과적으로 활용하는 방법을 파악하고, 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키며, 브랜드를 구축할 수 있도록 마케터들을 지원하는 것입니다.
온라인 광고 산업 성장의 핵심 축인 간소화되고 표준화된 온라인 잠재고객 측정, 연구, 온라인 운영 표준 및 가이드라인, 규제 업무를 다루는 IAB 오스트레일리아는 회원들의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을 함으로써 온라인 광고의 혜택을 옹호하는 동시에 업계 전반의 모범 사례를 홍보합니다.
IAB 오스트레일리아는 등록된 비영리 단체로, 회비와 수익 창출은 리소스, 이벤트, 보고, 업계 대표성 등 IAB의 회원 혜택에 재투자됩니다.
IAB 호주에 대한 자세한 정보는 www.iabaustralia.com.au 에서 확인하세요.
닐슨 소개
닐슨 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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재키 헬리커
닐슨
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