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IAB 和尼尔森推出全球领先的全面数字受众测量解决方案--数字收视率(月刊)

8 分钟阅读 | 2016 年 3 月

2016年3月31日,悉尼: IAB澳大利亚和尼尔森今天发布了业界新的数字受众测量货币--数字收视率(月度)。该数字测量解决方案首次向市场展示了澳大利亚个人电脑、智能手机和平板电脑上的网页浏览器和应用程序的不重复数字受众总量。

Digital Ratings(月度数字收视率)将尼尔森已有的家庭和办公电脑面板与澳大利亚智能手机和平板电脑互联网用户的全国代表性面板以及电脑和移动网络的人口普查标记数据融合在一起。它提供了一个独立的、跨设备的数字受众总体视图。

这些数据使已经在移动领域投入大量资金的出版商能够了解其受众在所有数字设备上的增长情况。 它还能让代理商和广告商做出更准确的决策,并衡量其数字投资的覆盖范围--真实反映其在主要数字设备上的受众总量。

数字评级》(月刊)的主要亮点

数字收视率》(月刊)的发布是澳大利亚数字受众测量系统计划进行的三次重大升级中的第二次。在第一阶段,IAB 澳大利亚和尼尔森发布了市场上首个澳大利亚移动和平板电脑受众数据。

据澳大利亚 IAB 首席执行官 Alice Manners 称,《数字收视率》(月刊)是自 2011 年引入《尼尔森在线收视率》以来,澳大利亚 IAB 认可的数字受众测量货币所发生的最重大、最重要的变化。  

"澳大利亚在受众测量方面再次领跑全球,反映了这一市场的复杂性和成熟度。 我要感谢业内人士齐心协力,支持 IAB 的这一举措,"Manners 说。

IAB 澳大利亚和尼尔森路线图的第三阶段是数字内容评级,它将利用第三方供应商的规模优势。

"尼尔森媒体主管莫妮克-佩里(Monique Perry)表示:"这将是数字受众总量测量的圣杯。 尼尔森媒体主管莫尼克-佩里(Monique Perry)说:"这将见证澳大利亚市场过渡到每日提供大大小小网站的数字受众数据。 对于数字行业来说,这是一个非常激动人心的时刻,我们(尼尔森)很高兴能与数字行业并肩前行,并在数字受众测量方面获得他们的大力支持。

MFA首席执行官索菲-麦登(Sophie Madden)说:"数字收视率(月度)将提供急需的基于受众的测量数据,涵盖澳大利亚的个人电脑、智能手机和平板电脑用户,使媒体机构能够为客户提供更深入的见解和活动。这是最终实现每日数字受众测量数据的关键一步。

新数字宇宙--2016 年 2 月数据

2016 年 2 月,近 1960 万澳大利亚人通过电脑、智能手机和平板电脑访问数字内容

在整个市场层面,数字收视率(月度)为活跃的数字领域增加了100多万澳大利亚人。澳大利亚人通过移动设备,特别是通过应用程序进行参与,是这一增长的主要驱动力;尼尔森现在能够通过融合其智能手机和平板电脑面板,将他们纳入全球估计范围。2016年2月,澳大利亚电脑、智能手机和平板电脑的活跃数字用户总数接近1960万。

 "佩里补充说:"我们还看到,人均总上网时间从 32 小时大幅增加到 49 小时。"2016年2月,澳大利亚人仅使用智能手机的时间就超过了28小时,高于其他任何数字设备。

我们方法的进步意味着可以更好地衡量和报告通过移动设备参与活动的时间,这对我们在移动内容和战略上投入巨资的客户来说非常重要。我预计未来几个月移动投资将继续增长,因为行业交易的透明度、可衡量性和信心都将提高。 

新的数字收视率(月度)方法包括对移动设备的测量,以捕捉全部数字受众,这使得时事新闻和全球新闻子类别的移动受众实现了强劲增长。

News.com.au、smh.com.au 和澳大利亚广播公司新闻网站都继续保持着独特受众总数最高的前三名。但重要的是,所有排名前十的时事新闻和全球新闻实体的总受众水平都有 40-75% 的增长。 

房地产类

电脑仍然是澳大利亚人用于访问房地产类在线内容较多的设备。就浏览房地产内容所用的设备而言,电脑和智能手机在本月的浏览时间相近,分别为 49 分钟和 46 分钟。2016年2月,Realestate.com.au吸引了550多万澳大利亚人访问其网站,访问者花费最多的时间是48分钟。 

汽车类

2016 年 2 月,近 500 万澳大利亚人通过数字设备与汽车出版商进行了互动。个人电脑是超过 320 万人最有可能参与的方式,carsales.com.au 的访问量接近 200 万,在受众参与总量中占了很大比例。 

时事和全球新闻子类别

澳大利亚人仍然主要使用电脑访问时事新闻和全球新闻相关内容,每人每月花费近 2 小时 17 分钟。

从时间指标的角度来看,搜索引擎、门户网站和社交网络类别是当之无愧的领头羊,从仅使用台式机的受众到总受众,总时长增加了 205%。这主要得益于 Facebook、谷歌搜索和 Instagram 的受众,尤其是来自应用程序的受众。

在 Facebook Messenger、Gmail、Snapchat 和 Whatsapp 的推动下,通信类花费的时间也大幅增加。

娱乐和家庭与生活方式的总时长也有显著增长,在所有主要数字设备上的总时长分别增长了 177% 和 174%。

最大的增长类别

从受众角度看,摄影类受众因智能手机和平板设备的融合而增幅最大,规模增长了一倍多。谷歌照片和三星照片编辑器等应用软件在这一类别中的广泛应用是主要推动力。特殊场合几乎完全由澳大利亚邮政及其移动应用服务驱动--非常适合移动参与的随身性。

Carsales 的移动应用程序推动了汽车类别的提升,这个由本地开发的广告支持应用程序在移动屏幕上吸引了大量受众。

旅游类别是唯一受众增长最多的类别,当然这还得归功于本已庞大的桌面受众。谷歌地图、苹果地图和 Uber 都是主要的贡献者。 

尼尔森的数据揭示了不同设备级世界的真实规模和相对性。电脑仍然是大多数澳大利亚人(约 1800 万人)的首选设备,这一点不足为奇,但数据显示了以前未捕捉到的移动受众在规模和参与度方面的对比情况。2016 年 2 月,智能手机有超过 1300 万人主动浏览网站/应用程序,平板电脑有 750 万人浏览网站/应用程序。 

关于互动广告局

澳大利亚互动广告局(IAB)有限公司是澳大利亚网络广告的最高行业协会,成立于 2010 年 7 月。作为 IAB 全球 43 个办事处之一,澳大利亚 IAB 的会员数量迅速增长,其主要目标是为媒体和营销行业提供支持和帮助,确保他们在数字经济中蓬勃发展。

IAB 的职责是与其成员以及更广泛的广告和营销行业合作,协助营销人员确定如何以最佳方式将在线营销作为其营销战略的一部分,以更好地锁定客户、吸引客户并建立品牌。

IAB 澳大利亚利用其成员的技能、经验和承诺,作为所有在线广告问题的权威和客观来源,宣传在线广告的益处,同时推广全行业的最佳实践。

IAB 澳大利亚是一家注册的非营利性组织;会员费和所得收入将投资于 IAB 的会员福利,如资源、活动、报告和行业代表。

有关 IAB 澳大利亚的更多信息,请访问:www.iabaustralia.com.au

关于尼尔森

尼尔森公司(Nielsen N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,覆盖消费视频、音频和文本内容的所有设备。购买 "板块为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看 "和 "购买 "板块以及其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com

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Nielsen
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