ส่วนหนึ่งของ Total Audience, Nielsen Digital Audio Ratings เพื่อบันทึกการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านระบบไร้สายและแพลตฟอร์มดิจิทัล
นิวยอร์ก – 17 มีนาคม 2559 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Digital Audio Ratings ซึ่งเป็นโซลูชันใหม่สำหรับวัดการฟังวิทยุแบบ over-the-air ผ่านแอพมือถือและเว็บเพลเยอร์ โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ บริการนี้จะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถประเมินมูลค่าสินค้าคงคลังดิจิทัลและชี้แจงผลตอบแทนจากการลงทุนดิจิทัลได้ ขณะเดียวกันก็ปรับให้สอดคล้องกับสกุลเงินดิจิทัลและการกระจายเสียงที่เป็นที่ยอมรับ Nielsen Digital Audio Ratings เป็นส่วนหนึ่งของ Total Audience ของ Nielsen ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มที่ให้ตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้บนแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัลทั้งหมด
บริการ Nielsen Digital Audio Ratings ซึ่งขณะนี้กำลังรวบรวมข้อมูลสตรีมของสถานีมากกว่า 2,500 สถานีในตลาดเครื่องวัดจำนวนบุคคล (PPM) ทั้ง 48 แห่ง วัดการขยายขอบเขตของวิทยุกระจายเสียงไปสู่สภาพแวดล้อมสตรีมมิ่ง ในเบื้องต้น Nielsen Digital Audio Ratings จะรายงานการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM และสถานีวิทยุอิเล็กทรอนิกส์ในตลาด 48 PPM ขณะนี้การวัดสำหรับเสียงที่จัดทำขึ้นเองและตามต้องการ รวมถึงพอดแคสต์ อยู่ระหว่างการพัฒนา
Brad Kelly กรรมการผู้จัดการ Nielsen Audio กล่าวว่า “เนื่องจากผู้คนบริโภคเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าถึงทุกแพลตฟอร์มที่ผู้คนรับฟังเสียง ไม่ว่าจะเป็นทางวิทยุ คอมพิวเตอร์ หรือสมาร์ทโฟน เพื่อให้บรรลุถึงจำนวนผู้ฟังเสียงทั้งหมด เราจะต้องให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังในทุกแพลตฟอร์ม และไม่มีวิธีใดจะดีไปกว่าการเริ่มต้นจากวิทยุ Nielsen Digital Audio Ratings ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้โฆษณา และผู้ทำการตลาดเข้าใจพลวัตของผู้ฟังที่รับฟังทางคลื่นวิทยุและทางออนไลน์ของสถานีได้ดียิ่งขึ้น”
Nielsen Digital Audio Ratings ใช้ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ซึ่งรวมเข้ากับแอปมือถือและเครื่องเล่นเว็บ วิธีนี้ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ แนวทางการวัดแบบสำมะโนประชากร และข้อมูลประชากรจากผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สาม ซึ่งได้รับการปรับเทียบด้วยแผง PPM ของ Nielsen
ผลิตภัณฑ์นี้ผสมผสานการวัดเสียงดิจิทัลเข้ากับวิธีการมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ชัดเจน ช่วยให้ลูกค้าสามารถวัดการเข้าถึงการฟังวิทยุทั้งหมดได้ นอกจากนี้ Nielsen Digital Audio Ratings ยังช่วยให้สถานีวิทยุได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ผู้ซื้อและผู้ทำการตลาดต้องการ เพื่อวัดขนาดและลักษณะของผู้ฟังออนไลน์ของสถานีบนสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ ผลลัพธ์ที่ได้คือการวัดเสียงที่ราบรื่นซึ่งช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ทำการตลาดวางแผน ซื้อ และขายเนื้อหาเสียงทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย
บริการดังกล่าวจะจัดทำช่วงเวลาการดูตัวอย่างก่อนใช้งานจริงเป็นเวลา 2 เดือน ซึ่งครอบคลุมข้อมูลจากการสำรวจในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม 2559 โดยจะพร้อมใช้งานในช่วงกลางเดือนมีนาคมและกลางเดือนเมษายนตามลำดับ โดยลูกค้าจะต้องอนุญาตให้ Nielsen Digital Audio Ratings เข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินสื่อของตนเองและข้อมูลของสมาชิกรายอื่น โดยเริ่มตั้งแต่ข้อมูลการสำรวจในเดือนเมษายน 2559 ที่เผยแพร่ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม
การประมาณค่าผู้ชมของ Nielsen Digital Audio Ratings จะรวมถึงทั้งค่าเฉลี่ย 15 นาทีของผู้ชม (AQH) และค่าเฉลี่ยนาทีของผู้ชม (AMA) สำหรับสตรีมดิจิทัล ในอนาคตอันใกล้นี้ Nielsen Digital Audio Ratings จะขยายการรายงานให้รวมถึงตลาดไดอารี่ ตลอดจนมุมมองในระดับภูมิภาคและระดับประเทศ
“วิทยุเป็นรูปแบบที่สำคัญในการเข้าถึงผู้ฟังและจะต้องเป็นส่วนสำคัญของโครงการ Total Audience ของ Nielsen” Kelly กล่าว “ด้วย Nielsen Digital Audio Ratings เราจะสามารถจับกลุ่มผู้ฟังทั้งหมดของวิทยุกระจายเสียงและเริ่มวางรากฐานเพื่อวัดแพลตฟอร์มเสียงอื่นๆ ที่ผู้คนฟังเพลง รายการที่เผยแพร่ซ้ำ หรือข่าว/การพูดคุย และเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
กอร์กี เด ลอส ซานโตส; 646-654-4837; Gorki.delossantos@nielsen.com
