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Nielsen lance un système d'évaluation de l'audio numérique afin de quantifier la consommation en ligne de la radio.

3 minutes de lecture | Mars 2016

Dans le cadre de l'Audience totale, les classements audio numériques de Nielsen permettent de mesurer l'engagement des consommateurs en direct et sur les plateformes numériques.

New York - 17 mars 2016 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Digital Audio Ratings, la nouvelle solution pour mesurer l'écoute de la radio en direct, à travers les applications mobiles et les lecteurs web, indépendamment du modèle publicitaire et de l'appareil - smartphones, tablettes et ordinateurs. Ce service permettra à l'industrie d'évaluer la valeur de l'inventaire numérique et de clarifier le rendement des investissements numériques, tout en s'alignant sur les devises établies de la radiodiffusion et du numérique. Nielsen Digital Audio Ratings est une composante de l'Audience totale de Nielsen, une initiative qui fournit des mesures comparables sur toutes les plateformes linéaires et numériques.

Le service Nielsen Digital Audio Ratings, qui collecte actuellement des données sur plus de 2 500 flux de stations sur les 48 marchés PPM (personal people meter), mesure l'extension de la radio diffusée aux environnements de streaming. Dans un premier temps, Nielsen Digital Audio Ratings rendra compte de l'écoute des flux numériques des stations de radio AM/FM et des stations de radio électronique sur les 48 marchés PPM. La mesure de l'audio personnalisé et à la demande, y compris les podcasts, est en cours de développement.

"La façon dont les gens consomment le contenu étant en perpétuel changement, il est essentiel de saisir toutes les plateformes où les gens écoutent de l'audio, que ce soit à la radio, sur des ordinateurs ou des smartphones", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Pour atteindre l'audience totale pour l'audio, nous devons fournir une vue complète du comportement d'écoute sur toutes les plateformes et quel meilleur moyen de commencer que par la radio. Nielsen Digital Audio Ratings permet aux diffuseurs, aux annonceurs et aux spécialistes du marketing de mieux comprendre la dynamique des audiences en direct et en ligne d'une station."

Nielsen Digital Audio Ratings utilise le kit de développement logiciel (SDK) exclusif de Nielsen, qui est intégré dans les applications mobiles et les lecteurs web. Cette méthode utilise le big data, une approche de mesure de type recensement et des informations démographiques provenant de fournisseurs de données tiers, qui sont calibrées avec le panel PPM de Nielsen.

Le produit associe la mesure audio numérique à une méthodologie claire et standardisée, permettant aux clients de mesurer la portée totale de l'écoute radio. De plus, Nielsen Digital Audio Ratings donne aux stations de radio les informations dont les acheteurs et les spécialistes du marketing ont besoin pour quantifier la taille et la nature de l'audience en ligne d'une station sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs. Le résultat est une mesure audio sans faille qui permet aux diffuseurs et aux spécialistes du marketing de planifier, d'acheter et de vendre facilement tout le contenu audio.

Le service officialisera une période d'avant-première de deux mois couvrant les données des enquêtes de février et mars 2016, disponibles respectivement à la mi-mars et à la mi-avril. À partir des données de l'enquête d'avril 2016, disponibles à la mi-mai, les clients doivent obtenir une licence Nielsen Digital Audio Ratings pour accéder aux données relatives à leurs propres propriétés médias et aux données des autres abonnés.

Les estimations d'audience de Nielsen Digital Audio Ratings comprendront à la fois une mesure de l'audience moyenne par quart d'heure (AQH) et de l'audience moyenne par minute (AMA) pour les flux numériques. Dans un avenir proche, Nielsen Digital Audio Ratings élargira ses rapports pour inclure les marchés des journaux, ainsi que les vues régionales et nationales.

"La radio est un format crucial pour atteindre les audiences et doit faire partie intégrante de l'initiative d'audience totale de Nielsen", a déclaré Kelly. "Grâce à Nielsen Digital Audio Ratings, nous serons en mesure de mesurer l'audience totale de la radio et nous commencerons à préparer le terrain pour mesurer d'autres plates-formes audio où les gens écoutent de la musique, des émissions souscrites, des informations, des débats et des émissions sportives."

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Gorki De Los Santos ; 646-654-4837 ; Gorki.delossantos@nielsen.com