Dans le cadre de l'audience totale, les évaluations audio numériques de Nielsen permettent de mesurer l'engagement des consommateurs sur les ondes et les plates-formes numériques.
New York - 17 mars 2016 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Nielsen Digital Audio Ratings, la nouvelle solution pour mesurer l'écoute de la radio en direct, à travers les applications mobiles et les lecteurs web, quel que soit le modèle publicitaire et l'appareil - smartphones, tablettes et ordinateurs. Ce service permettra à l'industrie d'évaluer la valeur de l'inventaire numérique et de clarifier le retour sur les investissements numériques, tout en s'alignant sur les monnaies établies de la radiodiffusion et du numérique. Nielsen Digital Audio Ratings est un composant de Nielsen's Total Audience, une initiative qui fournit des mesures comparables à travers toutes les plateformes linéaires et numériques.
Le service Nielsen Digital Audio Ratings, qui recueille actuellement des données sur plus de 2 500 flux de stations dans les 48 marchés PPM (personal people meter), mesure l'extension de la radiodiffusion aux environnements de diffusion en continu. Dans un premier temps, Nielsen Digital Audio Ratings rendra compte de l'écoute des flux numériques des stations de radio AM/FM et des stations de radio électronique dans les 48 marchés PPM. La mesure de l'audio personnalisé et à la demande, y compris les podcasts, est actuellement en cours de développement.
"La façon dont les gens consomment le contenu étant en constante évolution, il est essentiel de saisir toutes les plateformes où les gens écoutent de l'audio, que ce soit à la radio, sur des ordinateurs ou des smartphones", a déclaré Brad Kelly, directeur général de Nielsen Audio. "Pour atteindre l'Audience Totale pour l'audio, nous devons fournir une vue complète du comportement d'écoute sur toutes les plateformes et quoi de mieux que de commencer par la radio. Nielsen Digital Audio Ratings permet aux radiodiffuseurs, aux annonceurs et aux spécialistes du marketing de mieux comprendre la dynamique des audiences hertziennes et en ligne d'une station."
Nielsen Digital Audio Ratings utilise le kit de développement logiciel (SDK) propriétaire de Nielsen, qui est intégré dans les applications mobiles et les lecteurs web. Cette méthode utilise le big data, une approche de mesure de type recensement et des informations démographiques provenant de fournisseurs de données tiers, qui sont calibrées avec le panel PPM de Nielsen.
Le produit combine la mesure audio numérique avec une méthodologie claire et standardisée, permettant aux clients de mesurer la portée totale de l'écoute de la radio. En outre, Nielsen Digital Audio Ratings donne aux stations de radio les informations dont les acheteurs et les spécialistes du marketing ont besoin pour quantifier la taille et la nature de l'audience en ligne d'une station sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs. Le résultat est une mesure audio transparente qui permet aux radiodiffuseurs et aux spécialistes du marketing de planifier, d'acheter et de vendre facilement tout le contenu audio.
Le service officialisera une période de prévisualisation de deux mois couvrant les données des enquêtes de février et mars 2016, disponibles à la mi-mars et à la mi-avril, respectivement. À partir des données de l'enquête d'avril 2016, publiées à la mi-mai, les clients doivent obtenir une licence Nielsen Digital Audio Ratings pour accéder aux données relatives à leurs propres propriétés médiatiques et aux données d'autres abonnés.
Les estimations d'audience de Nielsen Digital Audio Ratings comprendront à la fois un quart d'heure moyen (AQH) et une minute moyenne d'audience (AMA) pour les flux numériques. Dans un avenir proche, Nielsen Digital Audio Ratings étendra ses rapports aux marchés des journaux, ainsi qu'aux vues régionales et nationales.
"La radio est un format crucial pour atteindre le public et doit faire partie intégrante de l'initiative d'audience totale de Nielsen", a déclaré M. Kelly. "Avec Nielsen Digital Audio Ratings, nous serons en mesure d'évaluer la portée totale de la radio et de commencer à préparer le terrain pour mesurer d'autres plateformes audio où les gens écoutent de la musique, des programmes syndiqués ou des contenus d'information, de discussion et de sport.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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