Część Total Audience, Nielsen Digital Audio Ratings, aby uchwycić zaangażowanie konsumentów na antenie i platformach cyfrowych
Nowy Jork - 17 marca 2016 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie Nielsen Digital Audio Ratings, nowego rozwiązania do pomiaru słuchalności radia poza anteną, w aplikacjach mobilnych i odtwarzaczach internetowych, niezależnie od modelu reklamy i urządzenia - smartfonów, tabletów i komputerów. Usługa zapewni branży możliwość oceny wartości zasobów cyfrowych i wyjaśnienia zwrotu z inwestycji cyfrowych, przy jednoczesnym dostosowaniu do ustalonych walut nadawczych i cyfrowych. Nielsen Digital Audio Ratings jest częścią inicjatywy Nielsen Total Audience, która zapewnia porównywalne wskaźniki na wszystkich platformach linearnych i cyfrowych.
Usługa Nielsen Digital Audio Ratings, która obecnie gromadzi dane na temat ponad 2500 strumieni stacji na wszystkich 48 rynkach PPM (Personal People Meter), mierzy rozszerzenie nadawanego radia na środowiska strumieniowe. Początkowo Nielsen Digital Audio Ratings będzie raportować słuchalność cyfrowych strumieni stacji radiowych AM/FM i stacji e-radiowych na 48 rynkach PPM. Obecnie trwają prace nad pomiarem niestandardowych i tworzonych na żądanie materiałów audio, w tym podcastów.
"Sposób, w jaki ludzie konsumują treści w ciągłym stanie zmian, ma kluczowe znaczenie dla uchwycenia wszystkich platform, na których ludzie słuchają dźwięku, czy to w radiu, komputerach czy smartfonach" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Aby osiągnąć Total Audience dla audio, musimy zapewnić kompleksowy obraz zachowań słuchaczy na wszystkich platformach, a czy jest lepszy sposób na rozpoczęcie niż radio? Nielsen Digital Audio Ratings umożliwia nadawcom, reklamodawcom i marketerom lepsze zrozumienie dynamiki odbiorców stacji naziemnych i internetowych".
Nielsen Digital Audio Ratings wykorzystuje zastrzeżony zestaw programistyczny (SDK) firmy Nielsen, który jest zintegrowany z aplikacjami mobilnymi i odtwarzaczami internetowymi. Metoda ta wykorzystuje duże zbiory danych, podejście pomiarowe w stylu spisu powszechnego oraz informacje demograficzne od zewnętrznych dostawców danych, które są kalibrowane z panelem PPM firmy Nielsen.
Produkt łączy cyfrowe pomiary audio z jasną, standardową metodologią branżową, umożliwiając klientom pomiar całkowitego zasięgu słuchania radia. Dodatkowo, Nielsen Digital Audio Ratings daje stacjom radiowym wgląd w to, czego kupujący i marketerzy potrzebują do ilościowego określenia wielkości i charakteru widowni internetowej stacji na smartfonach, tabletach i komputerach. Rezultatem jest płynny pomiar audio, który pozwala nadawcom i marketerom łatwo planować, kupować i sprzedawać wszystkie treści audio.
Usługa sformalizuje dwumiesięczny okres przedpremierowy obejmujący dane z badań z lutego i marca 2016 r., dostępnych odpowiednio w połowie marca i połowie kwietnia. Począwszy od danych ankietowych z kwietnia 2016 r., opublikowanych w połowie maja, klienci muszą licencjonować Nielsen Digital Audio Ratings, aby uzyskać dostęp do danych związanych z ich własnymi nieruchomościami medialnymi i danymi innych subskrybentów.
Szacunki oglądalności Nielsen Digital Audio Ratings będą obejmować zarówno średnią oglądalność kwadransową (AQH), jak i średnią oglądalność minutową (AMA) dla strumieni cyfrowych. W niedalekiej przyszłości Nielsen Digital Audio Ratings rozszerzy raportowanie o rynki dzienników, a także widoki regionalne i krajowe.
"Radio jest kluczowym formatem docierania do odbiorców i musi być integralną częścią inicjatywy Nielsen Total Audience" - powiedział Kelly. "Dzięki Nielsen Digital Audio Ratings będziemy w stanie uchwycić całkowity zasięg radia i rozpocząć tworzenie podstaw do pomiaru innych platform audio, na których ludzie słuchają muzyki, programów konsorcjalnych lub wiadomości / rozmów i treści sportowych".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Gorki De Los Santos; 646-654-4837; Gorki.delossantos@nielsen.com
