Las clasificaciones digitales de audio de Nielsen, que forman parte de la audiencia total, captarán el compromiso de los consumidores a través de las plataformas digitales y en directo.
Nueva York - 17 de marzo de 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Nielsen Digital Audio Ratings, la nueva solución para medir la audiencia de radio en el aire, a través de aplicaciones móviles y reproductores web, independientemente del modelo de publicidad y del dispositivo -teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores-. El servicio proporcionará a la industria la capacidad de evaluar el valor del inventario digital y aclarar el retorno de las inversiones digitales, al tiempo que se alinea con las monedas digitales y de difusión establecidas. Nielsen Digital Audio Ratings es un componente de Total Audience de Nielsen, una iniciativa que proporciona métricas comparables en todas las plataformas lineales y digitales.
El servicio Nielsen Digital Audio Ratings, que actualmente está recopilando datos de más de 2.500 transmisiones de emisoras en los 48 mercados PPM (Personal People Meter), mide la extensión de la radio a los entornos de streaming. Inicialmente, Nielsen Digital Audio Ratings informará sobre la escucha de streams digitales de emisoras de radio AM/FM y e-radio en los 48 mercados PPM. Actualmente se está desarrollando la medición del audio personalizado y de on-demand , incluidos los podcasts.
"Con la forma en que la gente consume contenidos en un estado continuo de cambio, es fundamental capturar todas las plataformas en las que la gente está escuchando audio, ya sea en la radio, ordenadores o teléfonos inteligentes", dijo Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Para alcanzar la Audiencia Total para audio, debemos proporcionar una visión completa del comportamiento de escucha a través de todas las plataformas y qué mejor manera de empezar que con la radio". Nielsen Digital Audio Ratings permite a las emisoras, anunciantes y profesionales del marketing comprender mejor la dinámica de las audiencias de una emisora en el aire y online."
Nielsen Digital Audio Ratings emplea el kit de desarrollo de software (SDK) propiedad de Nielsen, que se integra en aplicaciones móviles y reproductores web. Este método utiliza big data, un enfoque de medición tipo censo e información demográfica de proveedores de datos de terceros, que se calibra con el panel PPM de Nielsen.
El producto combina la medición de audio digital con una metodología clara y estándar de la industria, permitiendo a los clientes medir el alcance total de la escucha de radio. Además, Nielsen Digital Audio Ratings ofrece a las emisoras de radio la información que los compradores y vendedores necesitan para cuantificar el tamaño y la naturaleza de la audiencia online de una emisora en smartphones, tabletas y ordenadores. El resultado es una medición de audio sin fisuras que permite a las emisoras y a los profesionales del marketing planificar, comprar y vender fácilmente todo el contenido de audio.
El servicio formalizará un periodo de dos meses de vista previa previa que cubrirá los datos de las encuestas de febrero y marzo de 2016, disponibles a mediados de marzo y mediados de abril, respectivamente. A partir de los datos de la encuesta de abril de 2016, publicados a mediados de mayo, los clientes deberán obtener una licencia de Nielsen Digital Audio Ratings para acceder a los datos relacionados con sus propias propiedades de medios y a los datos de otros suscriptores.
Las estimaciones de audiencia de Nielsen Digital Audio Ratings incluirán tanto una medición de la audiencia media por cuarto de hora (AQH) como de la audiencia media por minuto (AMA) para las transmisiones digitales. En un futuro próximo, Nielsen Digital Audio Ratings ampliará los informes para incluir mercados diarios, así como vistas regionales y nacionales.
"La radio es un formato crucial para llegar a las audiencias y debe ser una parte integral de la iniciativa de Audiencia Total de Nielsen", dijo Kelly. "Con Nielsen Digital Audio Ratings seremos capaces de captar el alcance total de la radio de difusión y comenzar a sentar las bases para medir otras plataformas de audio en las que la gente escucha música, programas sindicados o noticias/charlas y contenidos deportivos."
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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