Como parte de la audiencia total, las clasificaciones digitales de audio de Nielsen captan la participación de los consumidores en las plataformas digitales y en el aire
Nueva York - 17 de marzo de 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Nielsen Digital Audio Ratings, la nueva solución para medir la escucha de la radio en el aire, a través de aplicaciones móviles y reproductores web, independientemente del modelo publicitario y del dispositivo: teléfonos inteligentes, tabletas y ordenadores. El servicio proporcionará a la industria la capacidad de evaluar el valor del inventario digital y aclarar el retorno de las inversiones digitales, mientras se alinea con las monedas digitales y de difusión establecidas. Nielsen Digital Audio Ratings es un componente de Total Audience de Nielsen, una iniciativa que proporciona métricas comparables en todas las plataformas lineales y digitales.
El servicio Nielsen Digital Audio Ratings, que actualmente está recogiendo datos sobre más de 2.500 transmisiones de emisoras en los 48 mercados de PPM (Personal People Meter), mide la extensión de la radio de difusión a los entornos de streaming. Inicialmente, Nielsen Digital Audio Ratings informará de la escucha de los flujos digitales de las emisoras de radio AM/FM y de las emisoras de radio electrónica en los 48 mercados PPM. Actualmente se está desarrollando la medición del audio personalizado y de on-demand , incluidos los podcasts.
"Con la forma en que las personas consumen contenidos en un estado de cambio continuo, es fundamental capturar todas las plataformas en las que la gente está escuchando audio, ya sea en la radio, los ordenadores o los teléfonos inteligentes", dijo Brad Kelly, Director General de Nielsen Audio. "Para lograr la Audiencia Total para el audio, debemos proporcionar una visión completa del comportamiento de escucha en todas las plataformas y qué mejor manera de empezar que con la radio. Nielsen Digital Audio Ratings permite a los radiodifusores, anunciantes y comercializadores comprender mejor la dinámica de las audiencias de una emisora en el aire y en línea."
Nielsen Digital Audio Ratings emplea el kit de desarrollo de software (SDK) propiedad de Nielsen, que se integra en aplicaciones móviles y reproductores web. Este método utiliza big data, un enfoque de medición tipo censo e información demográfica de proveedores de datos de terceros, que se calibra con el panel PPM de Nielsen.
El producto combina la medición de audio digital con una metodología clara y estándar de la industria, permitiendo a los clientes medir el alcance total de la escucha de la radio. Además, Nielsen Digital Audio Ratings ofrece a las emisoras de radio la información que los compradores y comercializadores necesitan para cuantificar el tamaño y la naturaleza de la audiencia online de una emisora en smartphones, tablets y ordenadores. El resultado es una medición de audio sin fisuras que permite a las emisoras y a los comercializadores planificar, comprar y vender fácilmente todo el contenido de audio.
El servicio formalizará un periodo de previsión de dos meses que cubrirá los datos de las encuestas de febrero y marzo de 2016, disponibles a mediados de marzo y mediados de abril, respectivamente. A partir de los datos de la encuesta de abril de 2016, publicados a mediados de mayo, los clientes deberán obtener una licencia de Nielsen Digital Audio Ratings para acceder a los datos relacionados con sus propias propiedades de medios y a los datos de otros suscriptores.
Las estimaciones de audiencia de Nielsen Digital Audio Ratings incluirán una métrica de cuarto de hora medio (AQH) y de minuto medio (AMA) para las transmisiones digitales. En un futuro próximo, Nielsen Digital Audio Ratings ampliará los informes para incluir los mercados diarios, así como las vistas regionales y nacionales.
"La radio es un formato crucial para llegar a las audiencias y debe ser una parte integral de la iniciativa de Audiencia Total de Nielsen", dijo Kelly. "Con Nielsen Digital Audio Ratings seremos capaces de captar el alcance total de la radio y empezar a sentar las bases para medir otras plataformas de audio en las que la gente escucha música, programas sindicados o contenidos de noticias/charla y deportes."
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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