총 오디언스의 일부인 닐슨 디지털 오디오 등급은 공중파 및 디지털 플랫폼에서 소비자 참여를 포착합니다.
뉴욕 - 2016년 3월 17일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 등 광고 모델과 기기에 관계없이 모바일 앱과 웹 플레이어에서 공중파 라디오 청취를 측정하는 새로운 솔루션인 닐슨 디지털 오디오 레이팅을 출시했다고 발표했습니다. 이 서비스는 업계에 디지털 인벤토리의 가치를 평가하고 디지털 투자 수익을 명확히 하는 동시에 기존 방송 및 디지털 통화와 연계할 수 있는 기능을 제공할 것입니다. 닐슨 디지털 오디오 등급은 모든 선형 및 디지털 플랫폼에서 비교 가능한 지표를 제공하는 이니셔티브인 닐슨의 총 시청자 수(Total Audience)의 한 구성 요소입니다.
닐슨 디지털 오디오 레이팅 서비스는 현재 48개 PPM(개인 피플 미터) 시장에서 2,500개 이상의 방송국 스트림에 대한 데이터를 수집하고 있으며, 방송 라디오가 스트리밍 환경으로 확장되는 것을 측정합니다. 우선, 닐슨 디지털 오디오 레이팅은 48개 PPM 시장에서 AM/FM 라디오 방송국 및 e-라디오 방송국의 디지털 스트림 청취를 보고할 예정입니다. 팟캐스트를 포함한 맞춤형 큐레이션 및 온디맨드 오디오에 대한 측정은 현재 개발 중입니다.
"사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식이 끊임없이 변화하고 있기 때문에 라디오, 컴퓨터, 스마트폰 등 사람들이 오디오를 듣는 모든 플랫폼을 파악하는 것이 중요합니다."라고 닐슨 오디오의 전무이사 브래드 켈리(Brad Kelly)는 말합니다. "오디오 총 잠재고객을 달성하려면 모든 플랫폼에서 청취 행동에 대한 포괄적인 뷰를 제공해야 하며, 라디오에서 시작하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다. 방송사, 광고주 및 마케터는 닐슨 디지털 오디오 레이팅을 통해 방송국의 공중파 및 온라인 시청자의 역학 관계를 더 잘 이해할 수 있습니다."
닐슨 디지털 오디오 레이팅은 모바일 앱과 웹 플레이어에 통합된 닐슨의 독점 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 사용합니다. 이 방법은 빅 데이터, 인구조사 스타일의 측정 방식, 타사 데이터 제공업체의 인구 통계 정보를 사용하며, 이 정보는 닐슨의 PPM 패널로 보정됩니다.
이 제품은 디지털 오디오 측정과 명확한 업계 표준 방법론을 결합하여 고객이 라디오 청취의 총 도달 범위를 측정할 수 있도록 합니다. 또한, 닐슨 디지털 오디오 레이팅은 구매자와 마케터가 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터에서 방송국의 온라인 시청자 규모와 특성을 정량화하는 데 필요한 인사이트를 라디오 방송국에 제공합니다. 그 결과, 방송사와 마케터는 모든 오디오 콘텐츠를 쉽게 계획, 구매 및 판매할 수 있는 원활한 오디오 측정이 가능해집니다.
이 서비스는 2016년 2월과 3월 설문조사 데이터를 대상으로 2개월간의 사전 프리뷰 기간을 공식화할 예정이며, 각각 3월 중순과 4월 중순에 제공됩니다. 5월 중순에 공개되는 2016년 4월 조사 데이터부터는 고객이 자신의 미디어 자산과 다른 가입자의 데이터에 액세스하려면 닐슨 디지털 오디오 등급 라이선스를 취득해야 합니다.
닐슨 디지털 오디오 시청률 시청률 추정치에는 디지털 스트림에 대한 평균 분기 시간(AQH) 및 평균 분당 시청률(AMA) 측정지표가 모두 포함됩니다. 조만간 닐슨 디지털 오디오 레이팅은 지역 및 국가별 시청자 수뿐만 아니라 다이어리 시장까지 포함하도록 보고를 확대할 예정입니다.
"라디오는 시청자에게 다가갈 수 있는 중요한 포맷이며, 닐슨의 총 시청자 이니셔티브의 필수적인 부분이어야 합니다."라고 Kelly는 말합니다. "닐슨 디지털 오디오 시청률로 방송 라디오의 총 도달 범위를 파악하고 사람들이 음악, 신디케이트 프로그램 또는 뉴스/대담, 스포츠 콘텐츠를 청취하는 다른 오디오 플랫폼을 측정할 수 있는 기반을 마련할 수 있을 것입니다."
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
연락처
고르키 데 로스 산토스; 646-654-4837; Gorki.delossantos@nielsen.com
