Parte do Total Audience, as classificações de áudio digital da Nielsen capturam o envolvimento do consumidor no ar e nas plataformas digitais
Nova York - 17 de março de 2016 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje o lançamento do Nielsen Digital Audio Ratings, a nova solução para medir a audiência de rádio over-the-air, em aplicativos móveis e web players, independentemente do modelo de anúncio e do dispositivo - smartphones, tablets e computadores. O serviço fornecerá ao setor a capacidade de avaliar o valor do inventário digital e esclarecer o retorno dos investimentos digitais, alinhando-se às moedas digitais e de transmissão estabelecidas. O Nielsen Digital Audio Ratings é um componente do Total Audience da Nielsen, uma iniciativa que fornece métricas comparáveis em todas as plataformas lineares e digitais.
O serviço Nielsen Digital Audio Ratings, que atualmente está coletando dados sobre mais de 2.500 streams de estações em todos os 48 mercados de personal people meter (PPM), mede a extensão da transmissão de rádio para ambientes de streaming. Inicialmente, a Nielsen Digital Audio Ratings relatará a audição de streams digitais de estações de rádio AM/FM e estações de rádio eletrônica nos 48 mercados PPM. A medição de áudio sob demanda e com curadoria personalizada, incluindo podcasts, está em desenvolvimento no momento.
"Com a forma como as pessoas consomem conteúdo em um estado contínuo de mudança, é fundamental capturar todas as plataformas onde as pessoas estão ouvindo áudio, seja no rádio, computadores ou smartphones", disse Brad Kelly, diretor administrativo da Nielsen Audio. "Para alcançar a Audiência Total para o áudio, precisamos fornecer uma visão abrangente do comportamento de escuta em todas as plataformas e que melhor maneira de começar do que com o rádio. O Nielsen Digital Audio Ratings permite que as emissoras, os anunciantes e os profissionais de marketing entendam melhor a dinâmica das audiências online e no ar de uma estação".
O Nielsen Digital Audio Ratings emprega o kit de desenvolvimento de software (SDK) de propriedade da Nielsen, que é integrado a aplicativos móveis e players da web. Esse método utiliza big data, uma abordagem de medição no estilo de censo e informações demográficas de provedores de dados terceirizados, que são calibrados com o painel PPM da Nielsen.
O produto combina a medição de áudio digital com uma metodologia clara e padrão do setor, permitindo que os clientes meçam o alcance total da audiência de rádio. Além disso, o Nielsen Digital Audio Ratings oferece às emissoras de rádio o insight que os compradores e profissionais de marketing precisam para quantificar o tamanho e a natureza da audiência on-line de uma emissora em smartphones, tablets e computadores. O resultado é uma medição de áudio perfeita que permite que as emissoras e os profissionais de marketing planejem, comprem e vendam facilmente todo o conteúdo de áudio.
O serviço formalizará um período de pré-visualização de dois meses antes da moeda, abrangendo os dados das pesquisas de fevereiro e março de 2016, disponíveis em meados de março e abril, respectivamente. A partir dos dados da pesquisa de abril de 2016, divulgados em meados de maio, os clientes deverão licenciar a Nielsen Digital Audio Ratings para acessar os dados relacionados às suas próprias propriedades de mídia e os dados de outros assinantes.
As estimativas de audiência da Nielsen Digital Audio Ratings incluirão uma métrica de audiência média por quarto de hora (AQH) e audiência média por minuto (AMA) para transmissões digitais. Em um futuro próximo, a Nielsen Digital Audio Ratings expandirá os relatórios para incluir mercados diários, bem como visualizações regionais e nacionais.
"O rádio é um formato crucial para atingir o público e deve ser parte integrante da iniciativa Total Audience da Nielsen", disse Kelly. "Com o Nielsen Digital Audio Ratings, poderemos capturar o alcance total do rádio e começar a estabelecer as bases para medir outras plataformas de áudio onde as pessoas ouvem música, programas sindicalizados ou conteúdo de notícias/talk e esportes".
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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