Teil der Total Audience, Nielsen Digital Audio Ratings zur Erfassung des Verbraucherengagements Over-the-Air und auf digitalen Plattformen
New York - 17. März 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute den Start von Nielsen Digital Audio Ratings bekannt, der neuen Lösung zur Messung der Hörerschaft von Radiosendern über mobile Apps und Webplayer, unabhängig von Werbemodell und Gerät - Smartphones, Tablets und Computer. Der Service bietet der Branche die Möglichkeit, den Wert von digitalem Inventar zu bewerten und die Rentabilität digitaler Investitionen zu verdeutlichen, während er sich an etablierten Währungen für Rundfunk und digitale Medien orientiert. Nielsen Digital Audio Ratings ist eine Komponente von Nielsens Total Audience, einer Initiative, die vergleichbare Metriken für alle linearen und digitalen Plattformen liefert.
Der Nielsen Digital Audio Ratings Service, der derzeit Daten zu mehr als 2.500 Sender-Streams in allen 48 Personal-People-Meter (PPM)-Märkten sammelt, misst die Ausweitung von Rundfunk auf Streaming-Umgebungen. Zunächst wird Nielsen Digital Audio Ratings die Nutzung digitaler Streams von AM/FM-Radiosendern und E-Radio-Sendern in den 48 PPM-Märkten erfassen. Die Messung von individuell kuratiertem und On-Demand-Audio, einschließlich Podcasts, befindet sich derzeit in der Entwicklung.
"Da sich die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, ständig verändert, ist es von entscheidender Bedeutung, alle Plattformen zu erfassen, auf denen Menschen Audio hören, sei es über das Radio, den Computer oder das Smartphone", so Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Um Total Audience für Audio zu erreichen, müssen wir einen umfassenden Überblick über das Hörverhalten auf allen Plattformen bieten, und wo könnte man besser anfangen als beim Radio. Die Nielsen Digital Audio Ratings ermöglichen es Sendern, Werbetreibenden und Vermarktern, die Dynamik der Hörerschaft eines Senders im Radio und im Internet besser zu verstehen."
Nielsen Digital Audio Ratings nutzt das proprietäre Software Development Kit (SDK) von Nielsen, das in mobile Apps und Webplayer integriert ist. Diese Methode nutzt Big Data, einen zensusähnlichen Messansatz und demografische Informationen von Drittanbietern, die mit dem PPM-Panel von Nielsen kalibriert werden.
Das Produkt kombiniert die digitale Audiomessung mit einer klaren, dem Industriestandard entsprechenden Methodik, die es den Kunden ermöglicht, die Gesamtreichweite der Radiohörer zu messen. Darüber hinaus bietet Nielsen Digital Audio Ratings den Radiosendern den Einblick, den Käufer und Vermarkter benötigen, um die Größe und Art des Online-Publikums eines Senders auf Smartphones, Tablets und Computern zu quantifizieren. Das Ergebnis ist eine nahtlose Audiomessung, die es Sendern und Vermarktern ermöglicht, alle Audioinhalte einfach zu planen, zu kaufen und zu verkaufen.
Der Service wird eine zweimonatige Vorschauphase für die Daten aus den Erhebungen von Februar und März 2016 einführen, die Mitte März bzw. Mitte April verfügbar sind. Ab den Erhebungsdaten für April 2016, die Mitte Mai veröffentlicht werden, müssen Kunden eine Lizenz für Nielsen Digital Audio Ratings erwerben, um auf Daten zugreifen zu können, die ihre eigenen Medienobjekte und die Daten anderer Abonnenten betreffen.
Die Zuschauerschätzungen von Nielsen Digital Audio Ratings werden sowohl eine durchschnittliche Viertelstunde (AQH) als auch eine durchschnittliche Minute (AMA) für digitale Streams umfassen. In naher Zukunft wird Nielsen Digital Audio Ratings die Berichterstattung auf Tagebuchmärkte sowie auf regionale und nationale Ansichten ausweiten.
"Radio ist ein entscheidendes Format, um die Hörerschaft zu erreichen und muss ein integraler Bestandteil der Nielsen-Initiative Total Audience sein", so Kelly. "Mit Nielsen Digital Audio Ratings werden wir in der Lage sein, die Gesamtreichweite des Rundfunks zu erfassen und den Grundstein für die Messung anderer Audio-Plattformen zu legen, auf denen Menschen Musik, syndizierte Programme oder Nachrichten-/Talk- und Sportinhalte hören."
Über Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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