ชาวฮิสแปนิกเป็นแรงขับเคลื่อนหลักในเศรษฐกิจสหรัฐฯ ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งชาวฮิสแปนิกจำนวน 8 ล้านคนระบุว่าตนเองเป็นอิสระ ซึ่งเป็นตัวแทนของกลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งจำนวนมากที่ยังไม่ตัดสินใจในเดือนพฤศจิกายน
นิวยอร์ก – 23 ส.ค. 2559 – ชาวฮิสแปนิกเป็นกลุ่มประชากรสำคัญที่ต้องจับตามอง โดยเฉพาะในปีที่มีการเลือกตั้งประธานาธิบดี ตามรายงาน From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America ของ Nielsen ที่เผยแพร่เมื่อวันนี้ ประชากรชาวฮิสแปนิกมีจำนวน 57 ล้านคนในปัจจุบัน (18% ของประชากรทั้งหมดในสหรัฐฯ) และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 62 ล้านคนภายในปี 2060 ในปี 2015 ชาวฮิสแปนิกมีอำนาจซื้อประจำปี 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่า GDP ของออสเตรเลียหรือสเปน และคาดว่าแนวโน้มนี้จะยังคงดำเนินต่อไป ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ไม่เพียงแต่มีประชากรเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมมากขึ้น มีข้อมูลมากขึ้น และมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในเขตเลือกตั้งของสหรัฐฯ
“เนื่องจากขนาดและอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้น นักการตลาด สื่อ และกลุ่มการเมืองจึงต้องดึงดูดชาวฮิสแปนิกและมีส่วนร่วมกับกลุ่มนี้อย่างแข็งขัน” โมนิกา กิล รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมของ Nielsen กล่าว “ไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบ 'ครอบคลุมทุกความต้องการ' เพื่อเข้าถึงชาวฮิสแปนิกทุกคน จำเป็นต้องใช้แนวทางหลายแง่มุม เราเป็นกลุ่มคนหลากหลาย เราพูดได้สองภาษา และเราใส่ใจ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญการตลาดหรือแคมเปญทางการเมือง การทำความเข้าใจความแตกต่างที่มีอยู่ระหว่างรุ่น เพศ ระดับรายได้ และปัจจัยด้านประชากรอื่นๆ สามารถสร้างความแตกต่างในการเอาชนะใจชาวฮิสแปนิกได้ นั่นคือเหตุผลที่ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจึงมีความสำคัญมาก”
ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการจัดหาข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดให้บริการผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกได้ดีขึ้น รายงานนี้เน้นย้ำถึงผลกระทบอันทรงพลังของการเติบโตอย่างรวดเร็วของประชากรฮิสแปนิก ความโดดเด่น และอำนาจการซื้อ รวมถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในฐานะส่วนหนึ่งของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในอเมริกาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
Luis A. Miranda, Jr. รองประธาน Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council กล่าวว่า “Nielsen มีประวัติอันยาวนานในฐานะผู้บุกเบิกและผู้นำด้านข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มคนหลากหลายวัฒนธรรมในการวัดผลผู้ชม เนื่องจากประชากรในสหรัฐอเมริกามีความหลากหลายมากขึ้น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จึงมีความสำคัญมากขึ้น รวมถึงความสามารถในการรวบรวมข้อมูลเหล่านี้ได้อย่างแม่นยำ ในแต่ละปี เราจะเห็น Nielsen แบ่งปันข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับชุมชนคนผิวสีกับผู้สร้างเนื้อหา ผู้ค้าปลีก ผู้ผลิต และผู้มีอิทธิพลในชุมชน การเป็นตัวแทนของชุมชนของเราโดยใช้ข้อมูลนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะมีความหลากหลายมากขึ้นในการพัฒนาพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์และโปรแกรมสื่อที่ครอบคลุมอิทธิพลทางวัฒนธรรมระดับโลกของเรามากขึ้น”
ไฮไลท์ของมุมมองปี 2016 เกี่ยวกับอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกที่เพิ่มขึ้นในอเมริกา ได้แก่:
ประชากรเพิ่มจำนวนและอำนาจทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้น
- คาดว่าประชากรกลุ่มฮิสแปนิก/ลาตินจะครองสัดส่วน 24% ของประชากรภายในปี 2583 และ 29% ภายในปี 2603
- ในช่วง 45 ปีข้างหน้า คาดว่าการเติบโตรวมของประชากรสหรัฐฯ ร้อยละ 65 จะมาจากชาวฮิสแปนิก/ลาติน
- ในปี 2558 อำนาจซื้อของชาวฮิสแปนิก/ลาตินเพิ่มขึ้นเป็น 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 167 เมื่อเทียบกับปี 2543 ซึ่งมากกว่าการเติบโตร้อยละ 76 ของอำนาจซื้อของชาวไม่ใช่ฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ในช่วงเวลาเดียวกันถึงสองเท่า
- ระหว่างปี 2000 ถึง 2014 ครัวเรือนชาวฮิสแปนิกที่เกิดในสหรัฐฯ ที่มีรายได้ 50,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 33 เป็นร้อยละ 48 ครัวเรือนชาวฮิสแปนิก/ละตินที่เกิดในต่างประเทศที่มีรายได้ 50,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 26 เป็นร้อยละ 38 ในช่วงเวลาเดียวกัน
การเข้าถึง อิทธิพล และความไม่แน่นอนของคะแนนเสียงชาวลาติน
- ปัจจุบันมีชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่มีสิทธิเลือกตั้งจำนวน 27 ล้านคน ซึ่งมีสิทธิ์เลือกตั้งหรือจะมีสิทธิ์เลือกตั้งในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2016 คิดเป็นร้อยละ 12 ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั้งหมดในสหรัฐฯ ภายในเดือนพฤศจิกายน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งใหม่ชาวฮิสแปนิก-อเมริกันประมาณ 3.4 ล้านคน หรือร้อยละ 14 ของประชากรฮิสแปนิกทั้งหมดที่มีสิทธิเลือกตั้ง จะบรรลุนิติภาวะนับตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งล่าสุด
- เมื่อพูดถึงการสังกัดพรรคการเมือง ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ที่ได้รับการสำรวจ 52% ระบุว่าตนเองเป็นพรรคเดโมแครต 30% ระบุว่าตนเองเป็นพรรคอิสระ และ 9% ระบุว่าตนเองเป็นพรรครีพับลิกัน
- เนื่องจากชาวฮิสแปนิก/ลาตินในสหรัฐอเมริกาจำนวนประชากรที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลักเพิ่มมากขึ้น พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะระบุตนเองว่าเป็นอิสระมากขึ้น โดยชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่มีภาษาอังกฤษเป็นหลักร้อยละ 39 บอกว่าตนเป็นอิสระ ไม่ว่าจะลงคะแนนเสียงหรือไม่ก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่พูดสองภาษาร้อยละ 17 และชาวฮิสแปนิก/ลาตินที่มีภาษาสเปนเป็นหลักร้อยละ 36
- เมื่อพิจารณากลุ่มที่ประกาศตนเองเป็นเอกราชอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น พบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) อ้างว่าไม่ได้เอนเอียงไปทางพรรคเดโมแครตหรือรีพับลิกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคะแนนเสียงของชาวฮิสแปนิกดูเหมือนจะมีบทบาทมากกว่าที่คิดกัน
ภาษาและการตั้งค่าสื่อ
- เนื่องจากชาวฮิสแปนิกที่เกิดในอเมริกามีจำนวนเพิ่มขึ้นและมีผู้อพยพเข้ามาใหม่ลดลง คนรุ่นใหม่ของชาวฮิสแปนิก/ละตินจึงพูดได้สองภาษาเป็นหลัก และมีภาษาอังกฤษเป็นหลักเพิ่มมากขึ้น
- ชาวฮิสแปนิก/ละตินอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 55 ปีขึ้นไปร้อยละ 35 มีเชื้อสายสเปนเป็นหลัก ในขณะที่ชาวฮิสแปนิก/ละตินอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี เพียงร้อยละ 14 และชาวฮิสแปนิก/ละตินอเมริกันที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีเพียงร้อยละ 4 เท่านั้น
- อย่างไรก็ตาม ชาวฮิสแปนิกของสหรัฐฯ อายุ 18-34 ปี จำนวน 58% และชาวฮิสแปนิกของสหรัฐฯ อายุ 18 ปี และต่ำกว่า จำนวน 58% พูดได้ 2 ภาษา ดังนั้น การโฆษณาทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปนจึงมีความสำคัญต่อการเข้าถึงชาวฮิสแปนิก/ละตินที่อายุน้อยกว่า
หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America
เข้าร่วมการสนทนาบน Facebook ( Nielsen Community ) และ Twitter ( @NielsenKnows ) โดยใช้ #NielsenKnows
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
ในปี 2011 Nielsen ได้เปิดตัวชุดรายงาน Diverse Intelligence ซึ่งเป็นชุดรายงานที่ครอบคลุมและครอบคลุม โดยมุ่งเน้นเฉพาะพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ชุดรายงานนี้ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มชาติพันธุ์ได้ดีขึ้น หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชุดรายงานการวิจัย Diverse Intelligence ของ Nielsen โปรดไปที่ www.nielsencommunity.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
