Centro de noticias >

Nielsen: La influencia hispana en EE.UU. se extiende de las urnas a la tienda de comestibles

Lectura en 5 minutos | Agosto de 2016

Los hispanos son un motor clave de la economía estadounidense Ocho millones de votantes hispanos con derecho a voto se identifican como independientes, lo que representa un gran bloque de votos indecisos en noviembre.

Nueva York - 23 de agosto de 2016 - Los hispanos son un grupo demográfico clave a tener en cuenta, especialmente en un año de elecciones presidenciales, según From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, un informe de Nielsen publicado hoy. La población hispana cuenta actualmente con 57 millones de personas (el 18% de la población total de Estados Unidos) y está previsto que aumente en otros 62 millones de aquí a 2060. En 2015, los hispanos controlaban 1,3 billones de dólares en poder adquisitivo anual, una cantidad mayor que el PIB de Australia o España, y se espera que la tendencia continúe. Los hispanos de Estados Unidos no solo están creciendo en población, sino que también se están convirtiendo en un participante más numeroso, informado y activo del electorado estadounidense.

"Debido a su tamaño y a su creciente influencia, los profesionales del marketing, los medios de comunicación y los grupos políticos deben atraer a los hispanos y comprometerse activamente con este segmento", afirma Mónica Gil, vicepresidenta senior y directora general de Crecimiento y Estrategia Multicultural de Nielsen. "No existe una solución única para llegar a todos los hispanos; se requiere un enfoque múltiple. Somos diversos, hablamos dos idiomas y prestamos atención. Ya se trate de una campaña de marketing o política, comprender los matices que existen entre generaciones, género, niveles de ingresos y otros factores demográficos puede marcar la diferencia a la hora de ganarse a los hispanos. Por eso son tan importantes tanto los datos como las percepciones".

Como parte de los continuos esfuerzos de Nielsen para proporcionar información que ayude a los profesionales del marketing a servir mejor a los consumidores hispanos, el informe destaca el poderoso impacto del explosivo crecimiento de la población hispana, su prominencia y poder adquisitivo, así como su creciente influencia como parte cada vez más importante del electorado estadounidense.

"Nielsen cuenta con una larga trayectoria como líder y defensor de la información multicultural en la medición de audiencias", afirma Luis A. Miranda Jr. copresidente del Consejo Asesor Externo Hispano Latino de Nielsen. "A medida que la población de Estados Unidos se hace más diversa, estos conocimientos -y la capacidad de captarlos con precisión- se hacen más importantes. Cada año, vemos cómo Nielsen comparte datos y perspectivas sobre las comunidades de color con creadores de contenidos, minoristas, fabricantes y personas influyentes de la comunidad. Esta representación basada en datos de nuestras comunidades ayuda a garantizar una mayor diversidad en el desarrollo de carteras de productos y programación de los medios de comunicación que es más inclusiva de nuestra influencia global y cultural."

Entre los aspectos más destacados de A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America se incluyen:

Explosión demográfica y aumento del poder económico

  • Se prevé que la población hispana/latina represente el 24% de la población en 2040 y el 29% en 2060.
  • En los próximos 45 años, se espera que el 65% del crecimiento total de la población estadounidense proceda de los hispanos/latinos.
  • En 2015, el poder adquisitivo de los hispanos/latinos ascendió a 1,3 billones de dólares, un aumento del 167% desde 2000, más del doble del crecimiento del 76% del poder adquisitivo total de los estadounidenses no hispanos en este periodo de tiempo.
  • Entre 2000 y 2014, los hogares hispanos nacidos en Estados Unidos que ganan 50.000 dólares o más aumentaron del 33% al 48%. Los hogares hispanos/latinos nacidos en el extranjero que ganan 50.000 dólares o más aumentaron del 26% al 38% en el mismo periodo.

El poderoso alcance, la influencia y la imprevisibilidad del voto latino

  • Actualmente hay 27 millones de hispanos/latinos elegibles que son o serán elegibles para votar en las elecciones presidenciales de 2016, lo que representa el 12% del electorado total de Estados Unidos. En noviembre, aproximadamente 3,4 millones de nuevos votantes hispanoamericanos elegibles, el 14% de la población electoral hispana total, habrán alcanzado la mayoría de edad desde las últimas elecciones presidenciales.
  • En cuanto a la afiliación partidista, el 52% de los hispanos estadounidenses encuestados se identifican como demócratas, el 30% como independientes y el 9% como republicanos.
  • A medida que los hispanos/latinos de EE.UU. dominan cada vez más el inglés, es más probable que se autoidentifiquen como independientes: El 39% de los hispanos/latinos de habla inglesa se declaran independientes, independientemente de su voto, frente al 17% de los hispanos/latinos bilingües y el 36% de los hispanos/latinos de habla española.
  • Profundizando en el grupo de los autodeclarados independientes, más de la mitad (56%) afirma no inclinarse ni por los demócratas ni por los republicanos, lo que sugiere que el voto hispano parece estar más en juego de lo que se suele suponer.

Preferencias lingüísticas y mediáticas

  • Debido al aumento del número de hispanos nacidos en Estados Unidos y a la disminución de la inmigración, las generaciones más jóvenes de hispanos/latinos son predominantemente bilingües y cada vez dominan más el inglés.
  • El 35% de los hispanos/latinos estadounidenses de 55 años o más son hispanohablantes, mientras que sólo el 14% de los hispanos/latinos estadounidenses de entre 18 y 34 años y el 4% de los hispanos/latinos menores de 18 años lo son.
  • Sin embargo, el 58% de los hispanos estadounidenses de 18 a 34 años y el 58% de los hispanos estadounidenses de 18 años o menos son bilingües, por lo que la publicidad en inglés y español es importante para llegar a los hispanos/latinos más jóvenes.

Para más detalles y perspectivas, descargue A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

Únase a la conversación en Facebook(Nielsen Community) y Twitter(@NielsenKnows) utilizando #NielsenKnows.

Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, Nielsen lanzó la Diverse Intelligence Series, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Para obtener más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria de la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.