히스패닉계는 미국 경제의 핵심 동력 800만 명의 히스패닉 유권자가 무소속으로 확인되며, 이는 11월 대선에서 결정되지 않은 대규모 투표 블록을 나타냅니다
뉴욕 – 2016년 8월 23일 – 오늘 발표된 닐슨 보고서( From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America)에 따르면 히스패닉은 특히 대통령 선거가 있는 해에 주목해야 할 주요 인구 통계입니다. 히스패닉 인구는 현재 5,700만 명(미국 전체 인구의 18%)이며 2060년까지 6,200만 명이 더 늘어날 것으로 예상됩니다. 2015년 히스패닉계의 연간 구매력은 1조 3천억 달러로 호주나 스페인의 GDP보다 많았으며, 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것으로 예상됩니다. 미국 히스패닉계는 인구가 증가할 뿐만 아니라 미국 유권자의 규모가 커지고 정보에 입각한 적극적인 참여자가 되고 있습니다.
"규모와 영향력 증가로 인해 마케터, 미디어 및 정치 그룹은 히스패닉계에 호소하고 이 부문에 적극적으로 참여해야 합니다." 라고 Nielsen의 다문화 성장 및 전략 담당 수석 부사장 겸 총괄 관리자인 Mónica Gil은 말했습니다. "모든 히스패닉에게 다가갈 수 있는 '만능' 솔루션은 없습니다. 다각적인 접근이 필요합니다. 우리는 다양하고 두 가지 언어를 구사하며 주의를 기울이고 있습니다. 마케팅 캠페인이든 정치 캠페인이든 세대, 성별, 소득 수준 및 기타 인구 통계학적 요인 사이에 존재하는 뉘앙스를 이해하면 히스패닉을 확보하는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다. 그렇기 때문에 데이터와 인사이트가 매우 중요합니다."
마케터가 히스패닉 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 통찰력을 제공하려는 Nielsen의 지속적인 노력의 일환으로, 이 보고서는 폭발적인 히스패닉 인구 증가, 명성 및 구매력의 강력한 영향과 미국 유권자의 빠르게 성장하는 부분으로서 영향력 증가를 강조합니다.
"Nielsen은 청중 측정에서 다문화 통찰력의 챔피언이자 리더로서 풍부한 역사를 가지고 있습니다." 라고 Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council의 공동 의장인 Luis A. Miranda, Jr.는 말했습니다. "미국 인구가 점점 더 다양해짐에 따라 이러한 통찰력과 이를 정확하게 포착하는 능력이 더욱 중요해지고 있습니다. 매년 Nielsen은 유색 인종 커뮤니티에 대한 데이터와 통찰력을 콘텐츠 제작자, 소매업체, 제조업체 및 커뮤니티 인플루언서와 공유하는 것을 봅니다. 우리 커뮤니티의 이러한 데이터 기반 표현은 우리의 글로벌하고 문화적인 영향력을 보다 포괄적으로 하는 제품 포트폴리오 및 미디어 프로그램 개발에서 더 큰 다양성을 보장하는 데 도움이 됩니다."
미국에서 히스패닉의 영향력이 커지는 것에 대한 2016 관점의 하이라이트는 다음과 같습니다.
인구 폭발과 경제력 증대
- 히스패닉/라틴계 인구는 2040년까지 인구의 24%, 2060년까지 29%를 차지할 것으로 예상됩니다.
- 향후 45년 동안 미국 전체 인구 증가의 65%가 히스패닉/라틴계에서 나올 것으로 예상됩니다.
- 2015년 히스패닉/라틴계 구매력은 1조 3천억 달러로 2000년 이후 167% 증가했으며, 이는 같은 기간 미국 비히스패닉 구매력 증가율 76%의 두 배가 넘는 수치입니다.
- 2000년에서 2014년 사이 미국에서 태어난 히스패닉 가구의 소득이 5만 달러 이상인 비율은 33%에서 48%로 증가했다. 같은 기간 5만 달러 이상을 버는 외국 태생의 히스패닉/라틴계 가구는 26%에서 38%로 증가했다.
라틴계 투표의 강력한 도달 범위, 영향력 및 예측 불가능성
- 현재 2016년 대통령 선거에서 투표할 자격이 있거나 투표할 자격이 있는 히스패닉/라틴계는 2,700만 명으로, 미국 전체 유권자의 12%를 차지합니다. 11월까지 전체 히스패닉 유권자 인구의 14%에 해당하는 약 340만 명의 히스패닉계 미국인 신규 유권자가 지난 대통령 선거 이후 성인이 됩니다.
- 소속 정당과 관련해서는 미국 히스패닉계의 52%가 민주당, 30%가 무소속, 9%가 공화당을 지지한다고 답했다.
- 미국 히스패닉/라틴계가 점점 더 영어가 우세해짐에 따라, 그들은 스스로를 무소속으로 인식할 가능성이 더 높습니다: 영어가 우세한 히스패닉/라틴계의 39%가 투표와 상관없이 무소속이라고 답한 반면, 이중 언어를 구사하는 히스패닉/라틴계는 17%, 스페인어가 지배적인 히스패닉/라틴계는 36%였습니다.
- 자칭 무소속 그룹을 더 자세히 살펴보면, 절반 이상(56%)이 민주당과 공화당 어느 쪽에도 치우치지 않는다고 주장했는데, 이는 히스패닉 표가 흔히 가정하는 것보다 더 많이 작용할 것임을 시사합니다.
언어 및 미디어 기본 설정
- 미국 태생의 히스패닉계의 증가와 새로운 이민의 감소로 인해 젊은 세대의 히스패닉/라틴계는 주로 이중 언어를 구사하며 점점 더 영어를 지배하고 있습니다.
- 55세 이상의 미국 히스패닉/라틴계의 35%가 스페인계인 반면, 18-34세 사이의 미국 히스패닉/라틴계는 14%, 18세 미만의 히스패닉/라틴계는 4%에 불과합니다.
- 그러나 18-34세의 미국 히스패닉계의 58%와 18세 이하 히스패닉의 58%가 이중 언어를 구사하므로 영어와 스페인어로 광고하는 것이 젊은 히스패닉/라틴계에게 도달하는 데 중요합니다.
자세한 내용과 통찰력을 보려면 A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America를 다운로드하십시오.
닐슨 커뮤니티(Nielsen Community) 및 트위터(@NielsenKnows)에서 #NielsenKnows를 사용하여 대화에 참여하세요.
닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈 소개
2011년 Nielsen은 다양한 소비자의 고유한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이 되는 업계 리소스가 되었습니다. Nielsen의 다양한 인텔리전스 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsencommunity.com 를 방문하십시오.
닐슨(Nielsen)
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
