히스패닉은 미국 경제의 핵심 동인입니다 팔백만 명의 자격을 갖춘 히스패닉 유권자들은 11 월에 결정되지 않은 큰 투표 블록을 대표하는 독립으로 식별됩니다.
뉴욕 - 2016 년 8 월 23 일 - 히스패닉은 특히 대통령 선거 연도에 볼 수있는 주요 인구 통계학이며, 투표함에서 식료품 점 : 미국에서 히스패닉 영향력 증가에 대한 2016 관점, 닐슨 보고서가 오늘 발표 된 바에 따르면. 히스패닉 인구는 현재 57 백만 명 (미국 전체 인구의 18 %)이며 2060 년까지 62 백만을 추가 할 예정입니다. 2015에서 히스패닉계는 호주나 스페인의 GDP보다 큰 금액 인 연간 구매력 $ 1.3 조를 통제했으며 추세는 계속 될 것으로 예상됩니다. 미국 히스패닉계는 인구가 증가할뿐만 아니라 미국 유권자의 더 크고 정보에 입각 한 적극적인 참가자가되고 있습니다.
"규모와 영향력이 커짐에 따라 마케터, 미디어 및 정치 그룹은 히스패닉계에 호소하고이 부문에 적극적으로 참여해야합니다."라고 Nielsen의 다문화 성장 및 전략 수석 부사장 겸 총괄 관리자 인 Mónica Gil은 말했습니다. "모든 히스패닉계에 도달 할 수있는 '하나의 크기에 모두 맞는'해결책은 없습니다. 다각적 인 접근법이 필요합니다. 우리는 다양하고 두 가지 언어를 사용하며 관심을 기울이고 있습니다. 마케팅 캠페인이든 정치적 캠페인이든, 세대, 성별, 소득 수준 및 기타 인구 통계 학적 요인 사이에 존재하는 뉘앙스를 이해하면 히스패닉계에서 승리하는 데 모든 차이를 만들 수 있습니다. 이것이 바로 데이터와 통찰력이 모두 중요한 이유입니다."
마케터가 히스패닉 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하는 데 도움이되는 통찰력을 제공하려는 닐슨의 지속적인 노력의 일환으로,이 보고서는 폭발적인 히스패닉 인구 증가, 두드러짐 및 구매력의 강력한 영향뿐만 아니라 미국 유권자의 급속히 성장하는 부분으로서의 영향력이 커지고 있음을 강조합니다.
"닐슨은 관객 측정에서 다문화 통찰력의 챔피언이자 리더로서 풍부한 역사를 가지고 있습니다."라고 Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council의 공동 의장 인 Luis A. Miranda, Jr.는 말했습니다. "미국 인구가 다양 해짐에 따라 이러한 통찰력과 정확하게 포착 할 수있는 능력이 더욱 중요 해지고 있습니다. 매년 Nielsen은 콘텐츠 제작자, 소매업체, 제조업체 및 커뮤니티 영향력 있는 사람들과 컬러 커뮤니티에 대한 데이터 및 통찰력을 공유하는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 데이터 중심의 커뮤니티 표현은 우리의 글로벌, 문화적 영향력을 더 포괄하는 제품 포트폴리오 및 미디어 프로그래밍 개발에서 더 큰 다양성을 보장하는 데 도움이됩니다. "
미국에서 히스패닉 영향력이 커지는 것에 대한 2016 관점의 하이라이트는 다음과 같습니다 :
인구 폭발과 경제력 증대
- 히스패닉/라틴계 인구는 2040년까지 인구의 24%, 2060년까지 29%를 차지할 것으로 예상된다.
- 향후 45 년 동안 미국 인구의 총 성장의 65 %는 히스패닉 / 라틴계에서 올 것으로 예상됩니다.
- 2015에서 히스패닉 / 라틴계 구매력은 1.3 조 달러로 증가하여 2000 년 이후 167 % 증가했으며,이 기간 동안 미국 비 히스패닉 구매력의 76 % 성장률의 두 배 이상입니다.
- 2000 년과 2014 년 사이에 미국 태생의 히스패닉 가정이 50,000 달러 이상을 벌고 33 %에서 48 %로 증가했습니다. 50,000 달러 이상을 버는 외국 태생의 히스패닉 / 라틴계 가정은 같은 기간 동안 26 %에서 38 %로 증가했습니다.
라틴계 투표의 강력한 도달 범위, 영향력 및 예측 불가능성
- 현재 2016 년 대통령 선거에서 투표 할 자격이 있거나 투표 할 자격이있는 27 백만 명의 히스패닉 / 라틴계 인이 있으며 전체 미국 유권자의 12 %를 차지합니다. 11 월까지 전체 히스패닉 투표 인구의 14 % 인 약 3.4 백만 명의 히스패닉 계 미국인 신규 유권자가 지난 대통령 선거 이후 나이를 먹게 될 것입니다.
- 정당 소속에 관해서는, 설문 조사에 참여한 미국 히스패닉계의 52 %가 민주당으로, 30 %는 독립으로, 9 %는 공화당 원으로 확인되었습니다.
- 미국 히스패닉/라틴계가 점점 더 영어가 지배적이게 됨에 따라, 그들은 독립으로 자칭할 가능성이 더 높다: 영어가 지배적인 히스패닉/라틴계의 39%는 투표에 관계없이 독립적이라고 말하며, 이중 언어 히스패닉/라틴계의 17%, 스페인 지배적 히스패닉/라틴계의 36%와 비교된다.
- 자칭 독립 그룹을 더 깊이 살펴보면, 절반 이상(56%)이 민주당이나 공화당 어느 쪽도 기댈 수 없다고 주장하며, 히스패닉 투표가 종종 가정되는 것보다 더 많이 작용하는 것처럼 보일 것임을 시사한다.
언어 및 미디어 기본 설정
- 미국 태생의 히스패닉계의 증가와 새로운 이민의 감소로 인해 히스패닉계 / 라틴계의 젊은 세대는 주로 이중 언어를 사용하며 점점 더 영어가 지배적입니다.
- 55세 이상의 미국 히스패닉/라틴계 인구의 서른5%가 스페인을 지배하는 반면, 18~34세 미만의 미국 히스패닉/라틴계 인구의 14%와 18세 미만의 히스패닉/라틴계 4%만이 스페인을 지배하고 있다.
- 그러나 미국 히스패닉계 18-34의 58 %와 미국 히스패닉계 18 이하의 58 %는 이중 언어이므로 영어와 스페인어로 광고하는 것이 젊은 히스패닉 / 라틴계에 도달하는 것이 중요합니다.
자세한 내용과 통찰력을 원하시면 미국에서 히스패닉 영향력이 커지는 것에 대한 2016 Perspective를 다운로드하십시오.
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Nielsen의 Diverse Intelligence Series 소개
2011년 닐슨은 다양한 소비자의 고유한 소비와 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이되는 업계 자원이되었습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsencommunity.com 를 방문하십시오.
닐슨(Nielsen)
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
