Latynosi są kluczowym czynnikiem napędzającym amerykańską gospodarkę Osiem milionów uprawnionych latynoskich wyborców identyfikuje się jako niezależni, co stanowi duży blok niezdecydowanych głosów w listopadzie.
Nowy Jork - 23 sierpnia 2016 r. - Latynosi są kluczową grupą demograficzną, którą należy obserwować, zwłaszcza w roku wyborów prezydenckich, zgodnie z raportem From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, opublikowanego dziś raportu firmy Nielsen. Populacja Latynosów liczy obecnie 57 milionów osób (18% całej populacji USA), a do 2060 roku ma się powiększyć o kolejne 62 miliony. W 2015 roku Latynosi kontrolowali roczną siłę nabywczą w wysokości 1,3 biliona dolarów, co stanowi kwotę większą niż PKB Australii czy Hiszpanii, a oczekuje się, że trend ten będzie się utrzymywał. Latynosi w USA nie tylko zwiększają swoją populację, ale także stają się coraz większą, bardziej świadomą i aktywną częścią amerykańskiego elektoratu.
"Ze względu na wielkość i rosnący wpływ, marketerzy, media i grupy polityczne muszą odwoływać się do Latynosów i aktywnie angażować ten segment" - powiedziała Mónica Gil, starszy wiceprezes i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen. "Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, aby dotrzeć do wszystkich Latynosów; wymagane jest podejście wielotorowe. Jesteśmy różnorodni, mówimy dwoma językami i zwracamy na siebie uwagę. Niezależnie od tego, czy jest to kampania marketingowa, czy polityczna, zrozumienie niuansów, które istnieją między pokoleniami, płcią, poziomem dochodów i innymi czynnikami demograficznymi, może mieć ogromne znaczenie dla pozyskania Latynosów. Dlatego tak ważne są zarówno dane, jak i spostrzeżenia".
W ramach nieustannych wysiłków Nielsena mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom lepiej obsługiwać latynoskich konsumentów, raport podkreśla potężny wpływ gwałtownego wzrostu populacji Latynosów, ich znaczenia i siły nabywczej, a także ich rosnącej siły jako szybko rosnącej części amerykańskiego elektoratu.
"Nielsen ma bogatą historię jako mistrz i lider w zakresie wielokulturowych danych w pomiarach oglądalności" - powiedział Luis A. Miranda, Jr, współprzewodniczący, Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "W miarę jak populacja USA staje się coraz bardziej zróżnicowana, te spostrzeżenia - i zdolność do ich dokładnego uchwycenia - stają się coraz ważniejsze. Każdego roku widzimy, jak Nielsen dzieli się danymi i spostrzeżeniami na temat kolorowych społeczności z twórcami treści, sprzedawcami detalicznymi, producentami i wpływowymi społecznościami. Ta oparta na danych reprezentacja naszych społeczności pomaga zapewnić większą różnorodność w rozwoju portfolio produktów i programów medialnych, które w większym stopniu uwzględniają nasz globalny wpływ kulturowy".
Najważniejsze informacje zawarte w A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America obejmują:
Eksplozja populacji i zwiększona siła ekonomiczna
- Oczekuje się, że populacja latynoska będzie stanowić 24% populacji do 2040 roku i 29% do 2060 roku.
- Oczekuje się, że w ciągu następnych 45 lat 65% całkowitego wzrostu populacji USA będzie pochodzić od Latynosów.
- W 2015 r. siła nabywcza Latynosów i Latynosek wzrosła do 1,3 bln USD, co oznacza wzrost o 167% od 2000 r., czyli ponad dwukrotnie więcej niż 76% wzrost całkowitej siły nabywczej nie-Latynosów w USA w tym okresie.
- W latach 2000-2014 liczba latynoskich gospodarstw domowych urodzonych w USA i zarabiających 50 000 USD lub więcej wzrosła z 33% do 48%. W tym samym okresie liczba urodzonych za granicą latynoskich/latynoskich gospodarstw domowych zarabiających 50 000 USD lub więcej wzrosła z 26% do 38%.
Potężny zasięg, wpływ i nieprzewidywalność latynoskiego głosowania
- Obecnie jest 27 milionów uprawnionych Latynosów, którzy są lub będą uprawnieni do głosowania w wyborach prezydenckich w 2016 roku, co stanowi 12% wszystkich wyborców w USA. Do listopada, około 3,4 miliona uprawnionych latynosko-amerykańskich nowych wyborców, 14% całej latynoskiej populacji uprawnionej do głosowania, osiągnie pełnoletność od czasu ostatnich wyborów prezydenckich.
- Jeśli chodzi o przynależność partyjną, 52% ankietowanych Latynosów w USA identyfikuje się jako Demokraci, 30% jako Niezależni, a 9% jako Republikanie.
- Ponieważ wśród Latynosów i Latynosek w USA coraz częściej dominuje język angielski, częściej określają się oni jako niezależni: 39% Latynosów z dominacją języka angielskiego deklaruje się jako niezależni, niezależnie od sposobu głosowania, w porównaniu do 17% dwujęzycznych Latynosów i 36% Latynosów z dominacją języka hiszpańskiego.
- Patrząc głębiej na grupę samozwańczych niezależnych, ponad połowa (56%) twierdzi, że nie skłania się ani ku Demokratom, ani Republikanom, co sugeruje, że głosy Latynosów wydają się mieć większe znaczenie, niż się często zakłada.
Preferencje językowe i medialne
- Ze względu na wzrost liczby Latynosów urodzonych w USA i spadek liczby nowych imigrantów, młodsze pokolenia Latynosów są w przeważającej mierze dwujęzyczne - i coraz bardziej zdominowane przez język angielski.
- Trzydzieści pięć procent Latynosów i Latynosek w wieku 55 lat i starszych posługuje się językiem hiszpańskim, podczas gdy tylko 14% Latynosów i Latynosek w wieku 18-34 lat i 4% Latynosów i Latynosek w wieku poniżej 18 lat posługuje się tym językiem.
- Jednak 58% Latynosów w USA w wieku 18-34 lat i 58% Latynosów w USA w wieku 18 lat i młodszych jest dwujęzycznych, więc reklama w języku angielskim i hiszpańskim jest ważna, aby dotrzeć do młodszych Latynosów.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
Dołącz do rozmowy na Facebooku(Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenKnows.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen uruchomił serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych różnorodnych konsumentów. Seria ta stała się zasobem branżowym, który pomaga markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
