Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen: Pengaruh Hispanik AS Meluas dari Kotak Suara ke Toko Bahan Makanan

5 menit dibaca | Agustus 2016

Hispanik adalah pendorong utama dalam perekonomian AS Delapan juta pemilih Hispanik yang memenuhi syarat diidentifikasi sebagai Independen, mewakili blok suara yang belum memutuskan pada bulan November

New York - 23 Agustus 2016 - Hispanik adalah demografi utama yang perlu diperhatikan, terutama di tahun pemilihan presiden, menurut From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini. Populasi Hispanik saat ini mencapai 57 juta jiwa (18% dari total populasi AS) dan diperkirakan akan bertambah 62 juta jiwa pada tahun 2060. Pada tahun 2015, Hispanik menguasai $1,3 triliun daya beli tahunan, jumlah yang lebih besar dari PDB Australia atau Spanyol, dan tren ini diperkirakan akan terus berlanjut. Warga Hispanik AS tidak hanya bertambah dalam jumlah populasi, tetapi mereka juga menjadi partisipan yang lebih besar, lebih terinformasi, dan aktif dalam pemilihan umum di AS.

"Karena ukuran dan pengaruhnya yang terus meningkat, para pemasar, media, dan kelompok politik harus menarik perhatian kaum Hispanik dan secara aktif melibatkan segmen ini," ujar Mónica Gil, wakil presiden senior dan manajer umum, Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen. "Tidak ada solusi 'satu ukuran untuk semua' untuk menjangkau semua orang Hispanik; diperlukan pendekatan yang beragam. Kami beragam, kami berbicara dalam dua bahasa dan kami memberikan perhatian. Apakah itu kampanye pemasaran atau kampanye politik, memahami nuansa yang ada di antara generasi, jenis kelamin, tingkat pendapatan, dan faktor demografis lainnya dapat membuat perbedaan besar dalam memenangkan kaum Hispanik. Itulah sebabnya mengapa data dan wawasan sangat penting."

Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang membantu para pemasar melayani konsumen Hispanik dengan lebih baik, laporan ini menyoroti dampak yang kuat dari ledakan pertumbuhan populasi Hispanik, keunggulan, dan daya beli, serta pengaruh yang terus meningkat sebagai bagian dari pemilih Amerika yang tumbuh dengan cepat.

"Nielsen memiliki sejarah yang kaya sebagai juara dan pemimpin dalam wawasan multikultural dalam pengukuran audiens," kata Luis A. Miranda, Jr, co-chair, Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Seiring dengan semakin beragamnya populasi AS, wawasan ini - dan kemampuan untuk menangkapnya secara akurat - menjadi semakin penting. Setiap tahun, kami melihat Nielsen berbagi data dan wawasan tentang komunitas kulit berwarna dengan para pembuat konten, peritel, produsen, dan influencer komunitas. Representasi berbasis data dari komunitas kami ini membantu memastikan keragaman yang lebih besar dalam pengembangan portofolio produk dan pemrograman media yang lebih inklusif terhadap pengaruh global dan budaya kami."

Sorotan dari Perspektif 2016 tentang Pengaruh Hispanik yang Berkembang di Amerika meliputi:

Ledakan Populasi dan Peningkatan Kekuatan Ekonomi

  • Populasi Hispanik/Latino diperkirakan akan mencapai 24% dari populasi pada tahun 2040 dan 29% pada tahun 2060.
  • Selama 45 tahun ke depan, 65% dari total pertumbuhan populasi AS diperkirakan berasal dari Hispanik/Latin.
  • Pada tahun 2015, daya beli Hispanik/Latino meningkat menjadi $1,3 triliun, meningkat 167% sejak tahun 2000, lebih dari dua kali lipat pertumbuhan total daya beli non-Hispanik di Amerika Serikat pada periode ini.
  • Antara tahun 2000 dan 2014, rumah tangga Hispanik kelahiran AS yang berpenghasilan $50.000 atau lebih meningkat dari 33% menjadi 48%. Rumah tangga Hispanik/Latino kelahiran luar negeri yang berpenghasilan $50.000 atau lebih meningkat dari 26% menjadi 38% untuk periode yang sama.

Jangkauan, Pengaruh, dan Ketidakpastian yang Kuat dari Suara Latino

  • Saat ini terdapat 27 juta warga Hispanik/Latin yang memenuhi syarat untuk memberikan suara pada pemilihan presiden 2016, yang merupakan 12% dari total pemilih di Amerika Serikat. Pada bulan November, sekitar 3,4 juta pemilih baru Hispanik-Amerika yang memenuhi syarat, 14% dari total populasi pemilih Hispanik, akan mencapai usia dewasa sejak pemilihan presiden terakhir.
  • Dalam hal afiliasi partai, 52% Hispanik AS yang disurvei mengidentifikasi diri mereka sebagai anggota Partai Demokrat, 30% sebagai anggota Partai Independen, dan 9% sebagai anggota Partai Republik.
  • Ketika Hispanik/Latino AS menjadi semakin dominan berbahasa Inggris, mereka lebih cenderung mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen: 39% orang Hispanik/Latin yang dominan berbahasa Inggris mengatakan bahwa mereka Independen, terlepas dari cara mereka memilih, dibandingkan dengan 17% orang Hispanik/Latin yang dwibahasa, dan 36% orang Hispanik/Latin yang dominan berbahasa Spanyol.
  • Melihat lebih dalam pada kelompok yang mendeklarasikan diri sebagai Independen, lebih dari separuh (56%) mengaku tidak condong ke Partai Demokrat atau Republik, menunjukkan bahwa suara Hispanik tampaknya akan lebih banyak berperan daripada yang sering diasumsikan.

Preferensi Bahasa dan Media

  • Karena meningkatnya jumlah Hispanik kelahiran AS dan menurunnya imigrasi baru, generasi muda Hispanik/Latin sebagian besar menggunakan dua bahasa - dan semakin dominan menggunakan bahasa Inggris.
  • Tiga puluh lima persen Hispanik/Latin AS yang berusia 55 tahun ke atas adalah orang Spanyol, sementara hanya 14% Hispanik/Latin AS yang berusia antara 18-34 tahun dan 4% Hispanik/Latin yang berusia di bawah 18 tahun.
  • Namun, 58% Hispanik AS berusia 18-34 tahun dan 58% Hispanik AS berusia 18 tahun ke bawah menggunakan dua bahasa, sehingga iklan dalam bahasa Inggris dan Spanyol penting untuk menjangkau Hispanik/Latin yang lebih muda.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Perspektif 2016 Tentang Pengaruh Hispanik yang Berkembang di Amerika.

Bergabunglah dalam percakapan di Facebook(Nielsen Community) dan Twitter(@NielsenKnows) dengan menggunakan #NielsenKnows.

Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang hanya berfokus pada kebiasaan konsumsi dan pembelian konsumen yang unik. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek-merek memahami dan menjangkau konsumen etnis dengan lebih baik. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsencommunity.com.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com