Gli ispanici sono un motore fondamentale dell'economia statunitense Otto milioni di elettori ispanici eleggibili si identificano come indipendenti, rappresentando un ampio blocco di voti indecisi a novembre
New York - 23 agosto 2016 - Gli ispanici sono un gruppo demografico chiave da tenere d'occhio, soprattutto nell'anno delle elezioni presidenziali, secondo il rapporto From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, un rapporto Nielsen pubblicato oggi. La popolazione ispanica รจ attualmente composta da 57 milioni di persone (il 18% della popolazione totale degli Stati Uniti) ed รจ destinata ad aggiungerne altri 62 milioni entro il 2060. Nel 2015, gli ispanici hanno controllato 1,3 trilioni di dollari di potere d'acquisto annuale, un importo superiore al PIL dell'Australia o della Spagna, e si prevede che la tendenza continui. Gli ispanici statunitensi non solo stanno crescendo in termini di popolazione, ma stanno anche diventando una parte piรน numerosa, informata e attiva dell'elettorato americano.
"A causa delle dimensioni e della crescente influenza, gli operatori di marketing, i media e i gruppi politici devono rivolgersi agli ispanici e coinvolgere attivamente questo segmento", ha dichiarato Mรณnica Gil, vicepresidente senior e direttore generale della divisione Multicultural Growth and Strategy di Nielsen. "Non esiste una soluzione unica per raggiungere tutti gli ispanici; รจ necessario un approccio multiplo. Siamo diversi, parliamo due lingue e siamo attenti. Che si tratti di una campagna di marketing o di una campagna politica, la comprensione delle sfumature esistenti tra generazioni, sesso, livelli di reddito e altri fattori demografici puรฒ fare la differenza per conquistare gli ispanici. Ecco perchรฉ sia i dati che gli approfondimenti sono cosรฌ importanti".
Nell'ambito dei continui sforzi di Nielsen per fornire informazioni che aiutino gli operatori del marketing a servire meglio i consumatori ispanici, il rapporto evidenzia il potente impatto della crescita esplosiva della popolazione ispanica, della sua importanza e del suo potere d'acquisto, nonchรฉ il suo crescente peso come parte dell'elettorato americano.
"Nielsen ha una ricca storia come campione e leader nelle analisi multiculturali nella misurazione dell'audience", ha dichiarato Luis A. Miranda, Jr., co-presidente del Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Con l'aumento della diversitร della popolazione statunitense, questi approfondimenti e la capacitร di catturarli con precisione diventano sempre piรน importanti. Ogni anno vediamo Nielsen condividere dati e approfondimenti sulle comunitร di colore con creatori di contenuti, rivenditori, produttori e influencer della comunitร . Questa rappresentazione delle nostre comunitร , basata sui dati, contribuisce a garantire una maggiore diversitร nello sviluppo di portafogli di prodotti e di programmi mediatici piรน inclusivi della nostra influenza culturale globale".
I punti salienti di A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America includono:
Esplosione demografica e aumento del potere economico
- Si prevede che la popolazione ispanica/latino comprenderร il 24% della popolazione entro il 2040 e il 29% entro il 2060.
- Nei prossimi 45 anni, il 65% della crescita totale della popolazione statunitense dovrebbe provenire da ispanici/latini.
- Nel 2015, il potere d'acquisto degli ispanici/latini รจ salito a 1.300 miliardi di dollari, con un aumento del 167% dal 2000, piรน del doppio rispetto alla crescita del 76% del potere d'acquisto totale degli statunitensi non ispanici nello stesso periodo.
- Tra il 2000 e il 2014, le famiglie ispaniche nate negli Stati Uniti che guadagnano 50.000 dollari o piรน sono aumentate dal 33% al 48%. Nello stesso periodo, le famiglie ispaniche/latine nate all'estero che guadagnano 50.000 dollari o piรน sono aumentate dal 26% al 38%.
La potente portata, l'influenza e l'imprevedibilitร del voto dei latinos
- Attualmente sono 27 milioni gli ispanici/latini eleggibili che hanno o avranno diritto di voto alle elezioni presidenziali del 2016, pari al 12% dell'elettorato totale degli Stati Uniti. Entro novembre, circa 3,4 milioni di nuovi elettori ispanico-americani eleggibili, pari al 14% della popolazione ispanica votante, saranno diventati maggiorenni dopo le ultime elezioni presidenziali.
- Per quanto riguarda l'appartenenza partitica, il 52% degli ispanici statunitensi intervistati si identifica come democratico, il 30% come indipendente e il 9% come repubblicano.
- Poichรฉ gli ispanici/latini statunitensi sono sempre piรน a maggioranza inglese, รจ piรน probabile che si auto-identifichino come indipendenti: Il 39% degli ispanici/latini a maggioranza inglese si dichiara indipendente, indipendentemente dal voto, rispetto al 17% degli ispanici/latini bilingue e al 36% degli ispanici/latini a maggioranza spagnola.
- Guardando piรน in profonditร al gruppo degli indipendenti autodichiarati, piรน della metร (56%) dichiara di non essere nรฉ democratico nรฉ repubblicano, il che suggerisce che il voto ispanico sembra essere piรน in gioco di quanto spesso si pensi.
Preferenze linguistiche e mediatiche
- A causa dell'aumento degli ispanici nati negli Stati Uniti e della diminuzione della nuova immigrazione, le giovani generazioni di ispanici/latini sono prevalentemente bilingui e sempre piรน a prevalenza inglese.
- Il 35% degli ispanici/latini statunitensi dai 55 anni in su รจ di madrelingua spagnola, mentre solo il 14% degli ispanici/latini statunitensi di etร compresa tra i 18 e i 34 anni e il 4% degli ispanici/latini di etร inferiore ai 18 anni lo sono.
- Tuttavia, il 58% degli ispanici statunitensi di etร compresa tra i 18 e i 34 anni e il 58% degli ispanici statunitensi di etร inferiore ai 18 anni sono bilingui, pertanto la pubblicitร in inglese e in spagnolo รจ importante per raggiungere gli ispanici/latini piรน giovani.
Per ulteriori dettagli e approfondimenti, scaricare A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
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Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, una serie di report completi che si concentrano esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori etnici. La serie รจ diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti etnici. Per saperne di piรน sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence, visitare il sito www.nielsencommunity.com.
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