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Nielsen : l'influence des Hispaniques aux États-Unis s'étend des urnes à l'épicerie

5 minute de lecture | août 2016

Les Hispaniques sont un moteur essentiel de l'économie américaine Huit millions d'électeurs hispaniques éligibles s'identifient comme indépendants, ce qui représente un important bloc de votes indécis en novembre.

New York - 23 août 2016 - Les Hispaniques sont un groupe démographique clé à surveiller, en particulier au cours d'une année d'élection présidentielle, selon le rapport From the Ballot Box to the Grocery Store : A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, un rapport Nielsen publié aujourd'hui. La population hispanique compte actuellement 57 millions de personnes (18 % de la population totale des États-Unis) et devrait en compter 62 millions de plus d'ici à 2060. En 2015, les Hispaniques contrôlaient un pouvoir d'achat annuel de 1 300 milliards de dollars, soit un montant supérieur au PIB de l'Australie ou de l'Espagne, et cette tendance devrait se poursuivre. Les Hispaniques américains ne sont pas seulement de plus en plus nombreux, mais ils deviennent également un groupe plus important, mieux informé et plus actif au sein de l'électorat américain.

"En raison de leur taille et de leur influence croissante, les spécialistes du marketing, les médias et les groupes politiques doivent attirer les Hispaniques et s'engager activement dans ce segment", a déclaré Mónica Gil, vice-présidente senior et directrice générale de la croissance et de la stratégie multiculturelles chez Nielsen. "Il n'existe pas de solution unique pour atteindre tous les Hispaniques ; une approche multidimensionnelle est nécessaire. Nous sommes diversifiés, nous parlons deux langues et nous sommes attentifs. Qu'il s'agisse d'une campagne de marketing ou d'une campagne politique, comprendre les nuances qui existent entre les générations, le sexe, les niveaux de revenus et d'autres facteurs démographiques peut faire toute la différence pour gagner les Hispaniques. C'est pourquoi les données et les informations sont si importantes".

Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux servir les consommateurs hispaniques, le rapport souligne l'impact puissant de la croissance explosive de la population hispanique, de son importance et de son pouvoir d'achat, ainsi que de son influence croissante en tant que partie de l'électorat américain en pleine expansion.

"Nielsen a une riche histoire en tant que champion et leader des informations multiculturelles dans la mesure de l'audience ", a déclaré Luis A. Miranda, Jr. co-président du Conseil consultatif externe hispanique latino de Nielsen. "À mesure que la population américaine se diversifie, ces informations - et la capacité de les capturer avec précision - deviennent plus importantes. Chaque année, nous voyons Nielsen partager des données et des informations sur les communautés de couleur avec des créateurs de contenu, des détaillants, des fabricants et des influenceurs communautaires. Cette représentation de nos communautés basée sur des données permet d'assurer une plus grande diversité dans le développement de portefeuilles de produits et de programmes médiatiques qui sont plus inclusifs de notre influence culturelle globale".

Parmi les points forts de la publication "A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America", on peut citer

Explosion démographique et accroissement du pouvoir économique

  • La population hispanique/latino devrait représenter 24 % de la population d'ici 2040 et 29 % d'ici 2060.
  • Au cours des 45 prochaines années, 65 % de la croissance totale de la population américaine devrait provenir des Hispaniques/Latinos.
  • En 2015, le pouvoir d'achat des Hispaniques et des Latinos a atteint 1 300 milliards de dollars, soit une augmentation de 167 % depuis 2000, ce qui représente plus du double de la croissance de 76 % du pouvoir d'achat total des Américains non hispaniques au cours de la même période.
  • Entre 2000 et 2014, les ménages hispaniques nés aux États-Unis et gagnant 50 000 dollars ou plus sont passés de 33 % à 48 %. Les ménages hispaniques/latinos nés à l'étranger et gagnant 50 000 $ ou plus sont passés de 26 % à 38 % au cours de la même période.

La portée, l'influence et l'imprévisibilité du vote latino

  • Il y a actuellement 27 millions d'Hispaniques/Latinos qui ont ou auront le droit de voter à l'élection présidentielle de 2016, ce qui représente 12 % de l'ensemble de l'électorat américain. D'ici novembre, environ 3,4 millions de nouveaux électeurs hispano-américains, soit 14 % de la population électorale hispanique totale, auront atteint l'âge de voter depuis la dernière élection présidentielle.
  • En ce qui concerne l'affiliation à un parti, 52 % des Américains d'origine hispanique interrogés se déclarent démocrates, 30 % indépendants et 9 % républicains.
  • Alors que les Hispaniques/Latinos américains dominent de plus en plus l'anglais, ils sont plus susceptibles de s'identifier comme indépendants : 39 % des Hispaniques/Latinos à dominance anglaise se déclarent indépendants, indépendamment du vote, contre 17 % des Hispaniques/Latinos bilingues et 36 % des Hispaniques/Latinos à dominance espagnole.
  • Si l'on examine de plus près le groupe des indépendants déclarés, plus de la moitié d'entre eux (56 %) déclarent ne pencher ni pour le parti démocrate ni pour le parti républicain, ce qui laisse supposer que le vote hispanique est plus important que ce que l'on croit souvent.

Préférences linguistiques et médiatiques

  • En raison de l'augmentation du nombre d'Hispaniques nés aux États-Unis et de la diminution de l'immigration, les jeunes générations d'Hispaniques/Latinos sont majoritairement bilingues - et de plus en plus dominées par l'anglais.
  • Trente-cinq pour cent des Hispaniques/Latinos américains âgés de 55 ans et plus sont à dominante espagnole, alors que seuls 14 % des Hispaniques/Latinos américains âgés de 18 à 34 ans et 4 % des Hispaniques/Latinos américains âgés de moins de 18 ans le sont.
  • Toutefois, 58 % des Hispaniques américains âgés de 18 à 34 ans et 58 % des Hispaniques américains âgés de 18 à moins de 18 ans sont bilingues, de sorte que la publicité en anglais et en espagnol est importante pour atteindre les jeunes Hispaniques/Latinos.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America (Perspective 2016 sur l'influence croissante des Hispaniques en Amérique).

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À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs issus de la diversité. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série d'études Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.

À propos de Nielsen

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