เป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณาพอดแคสต์สามารถใช้งานการแบ่งกลุ่มผู้ชมเพื่อดำเนินแคมเปญพอดแคสต์ที่ปรับแต่งตามผู้ชมได้
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 11 กรกฎาคม 2017 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่า Panoply Media ซึ่งเป็นบริษัทพอดแคสต์ระดับพรีเมียมได้เลือกใช้ Nielsen Data Management Platform (DMP) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มหลัก Nielsen Marketing Cloud แอปพลิเคชันนี้จะช่วยเสริมพลังให้กับ Megaphone Targeted Marketplace ซึ่งเปิดตัวการกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้กับพอดคาสต์เป็นครั้งแรก Nielsen จะมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคขั้นสูงและการแบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมายให้กับ Panoply ทำให้พันธมิตรด้านโฆษณาสามารถปรับแต่งข้อความให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของพอดคาสต์ได้ จึงทำให้ข้อความมีความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพของแคมเปญเพิ่มขึ้น ความสามารถใหม่เหล่านี้ทำให้ Panoply เป็นผู้นำในการโฆษณาพอดคาสต์แบบระบุกลุ่มเป้าหมาย
ตามการสำรวจผู้ฟังประจำปี 2016 ของ Panoply ผู้ฟังครึ่งหนึ่งรายงานว่าซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในพอดคาสต์ การทำงานร่วมกันของ Panoply กับ Nielsen ช่วยเพิ่มศักยภาพในการวัดค่าพอดคาสต์ได้อย่างมาก DMP ของ Nielsen ช่วยให้ Panoply สามารถเชื่อมต่อผู้ฟังกับอุปกรณ์ทั้งหมดและครัวเรือนของพวกเขาได้โดยไม่เปิดเผยตัวตน รวมถึงนำเสนอข้อมูลผู้ฟังของ Nielsen ที่หลากหลายซึ่งเผยให้เห็นความสนใจของผู้ฟัง ประชากร ภูมิศาสตร์ และจิตวิเคราะห์ สื่อที่พวกเขาบริโภค และพฤติกรรมออนไลน์และมือถือของพวกเขา นอกจากนี้ ยังนำข้อมูลผู้ฟังตามการซื้อที่ครอบคลุมของ Panoply จาก Nielsen มาด้วย
Jason Cox หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยีของ Panoply กล่าวว่า "Apple จะเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ฟังพอดแคสต์ ซึ่งรวมถึงเวลาที่พวกเขาข้ามโฆษณาและหยุดฟังตอนต่างๆ ซึ่งทำให้การทำงานของเรากับ Nielsen เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้สร้างและผู้โฆษณา Panoply Megaphone Targeted Marketplace จะสามารถสร้างโปรไฟล์ผู้ฟังโดยละเอียดและไม่ระบุตัวตนในรายการต่างๆ ได้ในที่สุด ผู้จัดรายการพอดแคสต์ก็จะทราบได้ชัดเจนว่าใครกำลังฟังอยู่"
ปัจจุบันนักโฆษณาสามารถแบ่งกลุ่มและกำหนดเป้าหมายผู้ฟังพอดแคสต์ได้ในรายการต่างๆ มากมายด้วยความแม่นยำในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน วิธีนี้ใช้ได้กับแอปพอดแคสต์ทั้งหมด รวมถึง Apple Podcasts และแอปพอดแคสต์ของบริษัทอื่น นอกจากนี้ ข้อมูลผู้ฟังที่ปรับปรุงใหม่นี้จะพร้อมใช้งานสำหรับเครือข่ายพอดแคสต์ที่ไม่ใช่ Panoply จำนวนมากที่ใช้ Megaphone เป็นแพลตฟอร์มโฮสต์และเทคโนโลยี
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำโฆษณาแบบพอตแคสต์เข้าสู่ยุคของการตลาดแบบเฉพาะบุคคลตามกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการมอบความสามารถในการเข้าถึงข้อมูล การวิเคราะห์ผู้บริโภค และการจัดการข้อมูลให้กับ Panoply เท่านั้น Nielsen Marketing Cloud สามารถให้ได้” ดาเมียน การ์บาคซิโอ รองประธานบริหาร กล่าว Nielsen Marketing Cloud “ข้อมูลเชิงลึกจากช่องทางต่างๆ ของเราช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลโดยละเอียดและนำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับความชอบ บุคลิกภาพ พฤติกรรมการซื้อ และความชอบในสื่อของผู้คน พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลขนาดใหญ่และชาญฉลาดนี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์การตลาดของพอดแคสต์ สร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และดำเนินแคมเปญที่เข้าถึงผู้ฟังได้มากขึ้น”
“ด้วยผู้ฟังที่มีส่วนร่วมสูง พอดคาสติ้งจึงนำเสนอโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับผู้โฆษณาในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ฟังในลักษณะที่แพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นไม่สามารถทำได้” เบรนแดน โมนาฮาน ซีอีโอของ Panoply กล่าว “ Nielsen Marketing Cloud ช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลผู้ชมโดยตรงได้อย่างครอบคลุมและลึกซึ้ง ช่วยให้เราเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชม และช่วยให้ผู้โฆษณาและพันธมิตรด้านพอดแคสต์ของเราสามารถดำเนินแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้เป็นครั้งแรกในระบบพอดแคสต์”
Nielsen Marketing Cloud ช่วยให้แบรนด์ หน่วยงาน และบริษัทสื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น ด้วยการผสมผสานข้อมูลผู้ชมระดับโลกของ Nielsen การวางแผนสื่อ การดำเนินการทางการตลาด การวิเคราะห์ และความสามารถของแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลในแพลตฟอร์มที่บูรณาการอย่างสมบูรณ์แบบ
Nielsen มุ่งมั่นที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค โดยแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าข้อมูลของตนถูกนำไปใช้อย่างไร และให้ผู้บริโภคสามารถเลือกไม่รับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายได้ ผู้บริโภคจะได้รับแจ้งและสามารถเลือกไม่รับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายได้ผ่านลิงก์ที่รวมอยู่ในคำอธิบายของพอดแคสต์ที่ผู้ใช้ดาวน์โหลด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ PANOPLY MEDIA
Panoply Media เป็นบริษัทพอตแคสต์ระดับพรีเมียมที่ผลิตรายการต้นฉบับ คัดเลือกเนื้อหาเสียงดิจิทัลสำหรับผู้ฟัง และดำเนินการ Megaphone ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรมสำหรับผู้สร้างพอดแคสต์และผู้โฆษณา
Megaphone ของ Panoply เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีชั้นนำสำหรับเสียงพูดและเป็นโซลูชันครบวงจรสำหรับการเผยแพร่ สร้างรายได้ และวัดผลพอดแคสต์ โดยมีการใช้ Megaphone ของเครือข่ายพอดแคสต์ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed และ WBUR รวมถึงพอดแคสต์ทั้งหมดของ Panoply เทคโนโลยีนี้ให้บริการพอดแคสต์มากกว่า 500 ล้านตอนและจะทะลุ 1 พันล้านตอนในปีนี้
Panoply อยู่เบื้องหลังรายการพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางรายการจนถึงปัจจุบัน โดยมีรายการตั้งแต่ข่าวและการเมือง ไปจนถึงวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงธุรกิจและเทคโนโลยี รวมถึง Revisionist History ของ Malcolm Gladwell และ Happier ของ Gretchen Rubin นอกจากนี้ Panoply ยังเป็นเครือข่ายแรกที่สร้างพอดแคสต์เฉพาะสำหรับแบรนด์ต่างๆ รวมถึง The Message และ LifeAfter ของ GE Podcast Theater
Panoply เปิดตัวในปี 2015 ในฐานะแผนกหนึ่งของ The Slate Group
ติดต่อเรา
นีลเซ่นเบรตต์ เฮาส์: brett.house@nielsen.com
แพนอปลีมีเดียซันไชน์แซคส์: panoply@sunshinesachs.com
