Pela primeira vez, os anunciantes de podcast podem implementar a segmentação de público para executar campanhas de podcast personalizadas para o público
Nova York, NY - 11 de julho de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Panoply Media, empresa premium de podcasting, selecionou a Data Management Platform (DMP) da Nielsen Marketing Cloud - um aplicativo central Nielsen Marketing Cloud - para potencializar em parte o seu Megaphone Targeted Marketplace, que introduz a segmentação de audiência para podcasting pela primeira vez. A Nielsen fornecerá à Panoply insights avançados sobre o consumidor e segmentação de público, permitindo que seus parceiros de publicidade adaptem suas mensagens a públicos específicos de podcast, aumentando assim a relevância da mensagem e o desempenho da campanha. Esses novos recursos fazem da Panoply a pioneira em publicidade endereçável de podcast.
De acordo com a Pesquisa Anual de Audiência de 2016 da Panoply, metade de todos os ouvintes afirma ter comprado produtos anunciados em podcasts. O trabalho da Panoply com a Nielsen oferece um salto quântico nas métricas de podcast. O DMP da Nielsen torna isso possível ao permitir que a Panoply conecte anonimamente os ouvintes a todos os seus dispositivos e residências, além de oferecer um amplo espectro de dados de audiência da Nielsen que revelam os interesses, a demografia, a geografia e a psicografia dos ouvintes, a mídia que eles consomem e seu comportamento on-line e móvel. Ele também traz à Panoply dados abrangentes de audiência baseados em compras da Nielsen.
"Em breve, a Apple fornecerá uma visão sem precedentes do comportamento dos ouvintes de podcast, inclusive quando eles pulam anúncios e param de ouvir episódios", disse Jason Cox, diretor de tecnologia da Panoply. "Isso torna nosso trabalho com a Nielsen uma ferramenta crucial para criadores e anunciantes. O Panoply Megaphone Targeted Marketplace agora poderá criar perfis detalhados e anônimos de ouvintes em uma ampla gama de programas. Finalmente, os podcasters têm clareza real sobre quem está ouvindo."
Os anunciantes agora podem segmentar e direcionar públicos ouvintes de podcasts em uma ampla gama de programas com um grau de precisão que não estava disponível até agora. Isso funciona em todos os aplicativos de podcasting, incluindo o Apple Podcasts e outros aplicativos de podcast de terceiros. Além disso, esses dados aprimorados de audiência estarão disponíveis para as muitas redes de podcast que não são da Panoply e que usam a Megaphone como plataforma de hospedagem e tecnologia.
"Estamos entusiasmados em trazer a publicidade em podcast para a era do marketing personalizado e baseado em audiência, fornecendo à Panoply um nível de acesso a dados, análise do consumidor e recursos de gerenciamento de dados que somente a Nielsen Marketing Cloud pode oferecer", disse Damian Garbaccio, EVP da Nielsen Marketing Cloud. "Nossos insights de dados omnichannel fornecem aos anunciantes informações detalhadas e acionáveis sobre as afinidades, personalidades, comportamento de compra e preferências de mídia das pessoas. Eles podem aproveitar esses dados grandes e inteligentes para informar sua estratégia de marketing de podcast, criar conteúdo altamente personalizado e executar campanhas que ressoam mais com os ouvintes."
"Com seu público altamente engajado, o podcasting oferece aos anunciantes uma oportunidade inigualável de se conectar e se envolver com os ouvintes de uma forma que nenhuma outra plataforma digital consegue", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "Nielsen Marketing Cloud nos dá acesso direto a uma notável amplitude e profundidade de dados de audiência. Isso nos ajuda a aumentar o valor de nossa audiência e permite que nossos anunciantes e parceiros de podcasting executem campanhas direcionadas à audiência pela primeira vez em podcasting."
Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem de forma mais eficaz com os clientes, combinando os recursos de dados de audiência, planejamento de mídia, ativação de marketing, análise e plataforma de gerenciamento de dados de classe mundial da Nielsen em uma plataforma totalmente integrada.
A Nielsen está comprometida com a privacidade do consumidor, tornando-o ciente de como seus dados estão sendo usados e oferecendo a possibilidade de optar por não receber publicidade direcionada. Os consumidores receberão um aviso e poderão optar por não receber publicidade direcionada por meio de um link incluído nas descrições dos podcasts que o usuário baixar.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A PANOPLY MEDIA
A Panoply Media é uma empresa de podcasting premium que produz programas originais, faz a curadoria de conteúdo de áudio digital para ouvintes e opera o Megaphone, uma plataforma de tecnologia líder do setor para criadores e anunciantes de podcast.
O Megaphone da Panoply é a principal plataforma tecnológica para áudio falado e uma solução completa de ponta a ponta para publicar, monetizar e medir podcasts. Ele é usado por um número crescente de redes de podcast, incluindo Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed e WBUR, além de todos os podcasts da Panoply. A tecnologia já serviu mais de 500 milhões de episódios de podcast e ultrapassará um bilhão este ano.
Com sua programação variando de notícias e política, cultura e estilo de vida a negócios e tecnologia, a Panoply está por trás de alguns dos podcasts de maior sucesso até hoje, incluindo Revisionist History, de Malcolm Gladwell, e Happier, de Gretchen Rubin. A Panoply também foi a primeira rede a criar podcasts personalizados para marcas, incluindo The Message e LifeAfter da GE Podcast Theater.
A Panoply foi lançada em 2015 como uma divisão do The Slate Group.
CONTATOS
NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com
Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com
