Pela primeira vez, os anunciantes de podcast podem implementar a segmentação de público para executar campanhas de podcast personalizadas para o público
Nova York, NY - 11 de julho de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Panoply Media, empresa premium de podcasting, selecionou a Data Management Platform (DMP) da Nielsen Marketing Cloud - um aplicativo central Nielsen Marketing Cloud - para potencializar em parte o seu Megaphone Targeted Marketplace, que introduz a segmentação de audiência para podcasting pela primeira vez. A Nielsen fornecerá à Panoply insights avançados sobre o consumidor e segmentação de público, permitindo que seus parceiros de publicidade adaptem suas mensagens a públicos específicos de podcast, aumentando assim a relevância da mensagem e o desempenho da campanha. Esses novos recursos fazem da Panoply a pioneira em publicidade endereçável de podcast.
De acordo com a Pesquisa Anual de Audiência de 2016 da Panoply, metade de todos os ouvintes afirma ter comprado produtos anunciados em podcasts. O trabalho da Panoply com a Nielsen oferece um salto quântico nas métricas de podcast. O DMP da Nielsen torna isso possível ao permitir que a Panoply conecte anonimamente os ouvintes a todos os seus dispositivos e residências, além de oferecer um amplo espectro de dados de audiência da Nielsen que revelam os interesses, a demografia, a geografia e a psicografia dos ouvintes, a mídia que eles consomem e seu comportamento on-line e móvel. Ele também traz à Panoply dados abrangentes de audiência baseados em compras da Nielsen.
"Em breve, a Apple fornecerá uma visão sem precedentes do comportamento dos ouvintes de podcast, inclusive quando eles pulam anúncios e param de ouvir episódios", disse Jason Cox, diretor de tecnologia da Panoply. "Isso torna nosso trabalho com a Nielsen uma ferramenta crucial para criadores e anunciantes. O Panoply Megaphone Targeted Marketplace agora poderá criar perfis detalhados e anônimos de ouvintes em uma ampla gama de programas. Finalmente, os podcasters têm clareza real sobre quem está ouvindo."
Os anunciantes agora podem segmentar e direcionar o público ouvinte de podcasts em uma ampla variedade de programas com um grau de precisão que até agora não estava disponível. Isso funciona em todos os aplicativos de podcasting, incluindo o Apple Podcasts e outros aplicativos de podcast de terceiros. Além disso, esses dados aprimorados de audiência estarão disponíveis para as muitas redes de podcast que não são da Panoply e que usam a Megaphone como plataforma de hospedagem e tecnologia.
"Estamos entusiasmados em trazer a publicidade em podcast para a era do marketing personalizado e baseado em audiência, fornecendo à Panoply um nível de acesso a dados, análise do consumidor e recursos de gerenciamento de dados que somente a Nielsen Marketing Cloud pode oferecer", disse Damian Garbaccio, EVP da Nielsen Marketing Cloud. "Nossos insights de dados omnichannel fornecem aos anunciantes informações detalhadas e acionáveis sobre as afinidades, personalidades, comportamento de compra e preferências de mídia das pessoas. Eles podem aproveitar esses dados grandes e inteligentes para informar sua estratégia de marketing de podcast, criar conteúdo altamente personalizado e executar campanhas que ressoam mais com os ouvintes."
"Com seu público altamente engajado, o podcasting oferece aos anunciantes uma oportunidade inigualável de se conectar e se envolver com os ouvintes de uma forma que nenhuma outra plataforma digital consegue", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "Nielsen Marketing Cloud nos dá acesso direto a uma notável amplitude e profundidade de dados de audiência. Isso nos ajuda a aumentar o valor de nossa audiência e permite que nossos anunciantes e parceiros de podcasting realizem campanhas direcionadas à audiência pela primeira vez em podcasting."
Nielsen Marketing Cloud capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem de forma mais eficaz com os clientes, combinando os recursos de dados de audiência, planejamento de mídia, ativação de marketing, análise e plataforma de gerenciamento de dados de classe mundial da Nielsen em uma plataforma totalmente integrada.
A Nielsen está comprometida com a privacidade do consumidor, tornando-o ciente de como seus dados estão sendo usados e oferecendo a possibilidade de optar por não receber publicidade direcionada. Os consumidores receberão um aviso e poderão optar por não receber publicidade direcionada por meio de um link incluído nas descrições dos podcasts que o usuário baixar.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A PANOPLY MEDIA
A Panoply Media é uma empresa de podcasting premium que produz programas originais, faz a curadoria de conteúdo de áudio digital para ouvintes e opera o Megaphone, uma plataforma de tecnologia líder do setor para criadores e anunciantes de podcast.
O Megaphone da Panoply é a principal plataforma tecnológica para áudio falado e uma solução completa de ponta a ponta para publicar, monetizar e medir podcasts. Ele é usado por um número crescente de redes de podcast, incluindo Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed e WBUR, além de todos os podcasts da Panoply. A tecnologia já serviu mais de 500 milhões de episódios de podcast e ultrapassará um bilhão este ano.
Com sua programação variando de notícias e política, cultura e estilo de vida a negócios e tecnologia, a Panoply está por trás de alguns dos podcasts de maior sucesso até hoje, incluindo Revisionist History, de Malcolm Gladwell, e Happier, de Gretchen Rubin. A Panoply também foi a primeira rede a criar podcasts personalizados para marcas, incluindo The Message e LifeAfter da GE Podcast Theater.
A Panoply foi lançada em 2015 como uma divisão do The Slate Group.
CONTATOS
NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com
Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com
