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Nielsen et Panoply Media lancent le premier marché de podcasts ciblé sur l'audience

4 minutes de lecture | Juillet 2017

Pour la première fois, les annonceurs de podcasts peuvent utiliser la segmentation de l'audience pour mener des campagnes de podcasts adaptées à l'audience.

New York, NY - 11 juillet 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que la société de podcasting premium Panoply Media a choisi la plateforme de gestion des données (DMP) de Nielsen - une application centrale de Nielsen Marketing Cloud - pour alimenter en partie son Megaphone Targeted Marketplace, qui introduit pour la première fois le ciblage d'audience dans le podcasting. Nielsen fournira à Panoply des informations avancées sur les consommateurs et une segmentation de l'audience, permettant à ses partenaires publicitaires d'adapter leurs messages à des audiences spécifiques de podcasts, augmentant ainsi la pertinence des messages et les performances des campagnes. Ces nouvelles capacités font de Panoply un pionnier de la publicité adressable par podcast.

Selon l'enquête annuelle d'audience 2016 de Panoply, la moitié des auditeurs déclarent avoir acheté des produits annoncés dans les podcasts. Le travail de Panoply avec Nielsen offre un saut quantique dans la mesure des podcasts. La DMP de Nielsen rend cela possible en permettant à Panoply de connecter anonymement les auditeurs à tous leurs appareils et à leurs foyers, ainsi qu'en offrant un large éventail de données d'audience Nielsen qui révèlent les intérêts, les données démographiques, géographiques et psychographiques des auditeurs, les médias qu'ils consomment et leur comportement en ligne et mobile. Elle apporte également à Panoply les données d'audience de Nielsen basées sur les achats.

"Apple offrira bientôt un regard sans précédent sur le comportement des auditeurs de podcasts, notamment lorsqu'ils sautent les publicités et cessent d'écouter les épisodes", a déclaré Jason Cox, directeur de la technologie de Panoply. " Cela fait de notre travail avec Nielsen un outil crucial pour les créateurs et les annonceurs ". Le marché ciblé de Panoply Megaphone pourra désormais établir des profils détaillés et anonymes des auditeurs d'un large éventail d'émissions. Les podcasters peuvent enfin savoir clairement qui les écoute."

Les annonceurs peuvent désormais segmenter et cibler les audiences d'écoute de podcasts sur un large éventail d'émissions avec un degré de précision jusqu'à présent impossible à atteindre. Cela fonctionne sur toutes les applications de podcast, y compris Apple Podcasts et d'autres applications de podcast tierces. De plus, ces données d'audience améliorées seront disponibles pour les nombreux réseaux de podcasts non-Panoply qui utilisent Megaphone comme plateforme technologique et d'hébergement.

"Nous sommes ravis de faire entrer la publicité par podcast dans l'ère du marketing personnalisé et basé sur l'audience en offrant à Panoply un niveau d'accès aux données, des capacités d'analyse des consommateurs et de gestion des données que seul le site Nielsen Marketing Cloud peut fournir", a déclaré Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nos données omnicanales fournissent aux annonceurs des informations détaillées et exploitables sur les affinités, les personnalités, les comportements d'achat et les préférences médiatiques des gens. Ils peuvent tirer parti de ces données volumineuses et intelligentes pour éclairer leur stratégie marketing en matière de podcasts, créer un contenu hautement personnalisé et mener des campagnes qui résonnent davantage auprès des auditeurs."

"Avec son audience très engagée, le podcasting offre aux annonceurs une opportunité inégalée de se connecter et de s'engager avec les auditeurs d'une manière qu'aucune autre plateforme numérique ne peut le faire", a déclaré Brendan Monaghan, PDG de Panoply. "Nielsen Marketing Cloud nous donne un accès direct à des données d'audience d'une ampleur et d'une profondeur remarquables. Cela nous aide à améliorer la valeur de notre audience et permet à nos annonceurs et partenaires de podcasting de mener des campagnes ciblées sur l'audience pour la première fois dans le podcasting."

Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus efficacement avec leurs clients en combinant les données d'audience de classe mondiale de Nielsen, la planification média, l'activation marketing, l'analyse et les capacités de la plateforme de gestion des données dans une plateforme entièrement intégrée.

Nielsen s'engage à respecter la vie privée des consommateurs, à les informer de la manière dont leurs données sont utilisées et à leur donner la possibilité de refuser les publicités ciblées. Les consommateurs seront informés et auront la possibilité de refuser la publicité ciblée par le biais d'un lien inclus dans les descriptions des podcasts que l'utilisateur télécharge.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

ABOUT PANOPLY MEDIA

Panoply Media est une société de podcasting haut de gamme qui produit des émissions originales, sélectionne du contenu audio numérique pour les auditeurs et exploite Megaphone, une plateforme technologique de pointe pour les créateurs de podcasts et les annonceurs.

Mégaphone de Panoply est la première plateforme technologique pour l'audio parlé et une solution complète de bout en bout pour publier, monétiser et mesurer les podcasts. Elle est utilisée par un nombre croissant de réseaux de podcasts, dont Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed et WBUR, ainsi que par tous les podcasts Panoply. La technologie a servi plus de 500 millions d'épisodes de podcasts et dépassera le milliard cette année.

Avec une programmation allant de l'actualité et de la politique à la culture et au style de vie, en passant par les affaires et la technologie, Panoply est à l'origine de certains des podcasts les plus populaires à ce jour, notamment Revisionist History de Malcolm Gladwell et Happier de Gretchen Rubin. Panoply a également été le premier réseau à créer des podcasts personnalisés pour des marques, notamment The Message et LifeAfter de GE Podcast Theater.

Panoply a été lancé en 2015 en tant que division de The Slate Group.

CONTACTS

NielsenBrett House : brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs : panoply@sunshinesachs.com