Centre de nouvelles >

Nielsen et Panoply Media lancent le premier marché de podcasts ciblés sur l'audience

4 minutes de lecture | Juillet 2017

Pour la première fois, les annonceurs de podcasts peuvent déployer la segmentation de l'audience pour lancer des campagnes de podcasts adaptées à l'audience.

New York, NY - 11 juillet 2017 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que la société de podcasting premium Panoply Media a choisi la plateforme de gestion des données (DMP) de Nielsen - une application centrale de Nielsen Marketing Cloud - pour alimenter en partie son Megaphone Targeted Marketplace, qui introduit pour la première fois le ciblage d'audience dans le podcasting. Nielsen fournira à Panoply des informations avancées sur les consommateurs et la segmentation de l'audience, permettant à ses partenaires publicitaires d'adapter leurs messages à des audiences de podcasts spécifiques, augmentant ainsi la pertinence du message et la performance de la campagne. Ces nouvelles capacités font de Panoply un précurseur dans le domaine de la publicité adressable pour les podcasts.

Selon l'enquête d'audience annuelle 2016 de Panoply, la moitié des auditeurs déclarent avoir acheté des produits annoncés dans les podcasts. Le travail de Panoply avec Nielsen permet de faire un bond en avant dans la mesure des podcasts. La DMP de Nielsen rend cela possible en permettant à Panoply de connecter anonymement les auditeurs à tous leurs appareils et à leurs foyers, ainsi qu'en offrant un large éventail de données d'audience Nielsen qui révèlent les intérêts des auditeurs, les données démographiques, géographiques et psychographiques, les médias qu'ils consomment et leur comportement en ligne et mobile. Il apporte également à Panoply de nombreuses données d'audience basées sur les achats de Nielsen.

"Apple fournira bientôt un aperçu sans précédent du comportement des auditeurs de podcasts, y compris lorsqu'ils sautent les publicités et arrêtent d'écouter les épisodes", a déclaré Jason Cox, directeur de la technologie de Panoply. "Cela fait de notre travail avec Nielsen un outil crucial pour les créateurs et les annonceurs. Le Panoply Megaphone Targeted Marketplace sera désormais en mesure de construire des profils détaillés et anonymes d'auditeurs à travers un large éventail d'émissions. Enfin, les podcasteurs savent vraiment qui les écoute."

Les annonceurs peuvent désormais segmenter et cibler les audiences des podcasts sur un large éventail d'émissions avec un degré de précision inégalé jusqu'à présent. Cela fonctionne avec toutes les applications de podcast, y compris Apple Podcasts et d'autres applications de podcast tierces. En outre, ces données d'audience améliorées seront disponibles pour les nombreux réseaux de podcasts non-Panoply qui utilisent Megaphone comme plateforme d'hébergement et de technologie.

"Nous sommes ravis de faire entrer la publicité des podcasts dans l'ère du marketing personnalisé basé sur l'audience en offrant à Panoply un niveau d'accès aux données, une analyse des consommateurs et des capacités de gestion des données que seul le site Nielsen Marketing Cloud peut fournir", a déclaré Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nos données omnicanales fournissent aux annonceurs des informations détaillées et exploitables sur les affinités, les personnalités, le comportement d'achat et les préférences médiatiques des gens. Ils peuvent exploiter ces données importantes et intelligentes pour informer leur stratégie marketing de podcast, créer un contenu hautement personnalisé et mener des campagnes qui résonnent davantage avec les auditeurs."

"Avec son audience très engagée, le podcasting offre aux annonceurs une opportunité inégalée de se connecter et de s'engager avec les auditeurs comme aucune autre plateforme numérique ne peut le faire", a déclaré Brendan Monaghan, PDG de Panoply. "Nielsen Marketing Cloud nous donne un accès direct à des données d'audience d'une ampleur et d'une profondeur remarquables. Cela nous aide à améliorer la valeur de notre audience et permet à nos annonceurs et à nos partenaires de podcasting de mener des campagnes ciblées sur l'audience pour la première fois dans le podcasting".

Nielsen Marketing Cloud permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus efficacement avec leurs clients en combinant les données d'audience de classe mondiale de Nielsen, le media planning, l'activation marketing, l'analyse et les capacités de la plateforme de gestion des données dans une plateforme entièrement intégrée.

Nielsen s'engage à respecter la vie privée des consommateurs, à les informer de la manière dont leurs données sont utilisées et à leur donner la possibilité de refuser la publicité ciblée. Les consommateurs seront informés et auront la possibilité de refuser la publicité ciblée via un lien inclus dans les descriptions des podcasts téléchargés par l'utilisateur.

A PROPOS DE NELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

A PROPOS DE PANOPLY MEDIA

Panoply Media est une société de podcasting haut de gamme qui produit des émissions originales, propose du contenu audio numérique aux auditeurs et exploite Megaphone, une plateforme technologique de pointe pour les créateurs de podcasts et les annonceurs.

Megaphone de Panoply est la première plateforme technologique pour l'audio parlé et une solution complète de bout en bout pour publier, monétiser et mesurer les podcasts. Elle est utilisée par un nombre croissant de réseaux de podcasts, dont Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed et WBUR, ainsi que par tous les podcasts Panoply. La technologie a servi plus de 500 millions d'épisodes de podcasts et dépassera le milliard cette année.

Avec une programmation allant de l'actualité et de la politique à la culture et au style de vie, en passant par les affaires et la technologie, Panoply est à l'origine de certains des podcasts les plus réussis à ce jour, notamment Revisionist History de Malcolm Gladwell et Happier de Gretchen Rubin. Panoply a également été le premier réseau à créer des podcasts personnalisés pour des marques, notamment The Message et LifeAfter de GE Podcast Theater.

Panoply a été lancé en 2015 en tant que division du Slate Group.

CONTACTS

NielsenBrett House : brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs : panoply@sunshinesachs.com