Po raz pierwszy reklamodawcy podcastów mogą wdrożyć segmentację odbiorców w celu prowadzenia kampanii podcastów dostosowanych do odbiorców
Nowy Jork, NY - 11 lipca 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że firma Panoply Media, zajmująca się podcastingiem premium, wybrała Nielsen Data Management Platform (DMP) - podstawową aplikację Nielsen Marketing Cloud - aby częściowo zasilić swój Megaphone Targeted Marketplace, który po raz pierwszy wprowadza targetowanie odbiorców do podcastingu. Nielsen zapewni Panoply zaawansowaną wiedzę o konsumentach i segmentację odbiorców, umożliwiając partnerom reklamowym dostosowanie komunikatów do konkretnych odbiorców podcastów, zwiększając w ten sposób trafność przekazu i skuteczność kampanii. Te nowe możliwości sprawiają, że Panoply jest pierwszym graczem na rynku adresowalnej reklamy podcastów.
Według rocznego badania słuchalności przeprowadzonego przez Panoply w 2016 r., połowa wszystkich słuchaczy zgłasza zakup produktów reklamowanych w podcastach. Współpraca Panoply z firmą Nielsen oferuje milowy krok w dziedzinie pomiarów podcastów. Nielsen DMP sprawia, że jest to możliwe, umożliwiając Panoply anonimowe łączenie słuchaczy ze wszystkimi ich urządzeniami i gospodarstwami domowymi, a także oferując szerokie spektrum danych odbiorców Nielsen, które ujawniają zainteresowania słuchaczy, dane demograficzne, geograficzne i psychograficzne, media, które konsumują, oraz ich zachowania online i mobilne. Panoply udostępnia również obszerne dane dotyczące odbiorców oparte na zakupach, pochodzące od firmy Nielsen.
"Apple wkrótce zapewni bezprecedensowe spojrzenie na zachowanie słuchaczy podcastów, w tym na to, kiedy pomijają reklamy i przestają słuchać odcinków" - powiedział Jason Cox, dyrektor ds. technologii w Panoply. "To sprawia, że nasza współpraca z Nielsenem jest kluczowym narzędziem dla twórców i reklamodawców. Panoply Megaphone Targeted Marketplace będzie teraz w stanie tworzyć szczegółowe, anonimowe profile słuchaczy w szerokim zakresie programów. Wreszcie podcasterzy będą mieli prawdziwą jasność co do tego, kto ich słucha".
Reklamodawcy mogą teraz segmentować i kierować reklamy do odbiorców podcastów w szerokim zakresie programów z dokładnością niedostępną do tej pory. Działa to we wszystkich aplikacjach do podcastów, w tym Apple Podcasts i innych aplikacjach do podcastów innych firm. Dodatkowo, te ulepszone dane o odbiorcach będą dostępne dla wielu sieci podcastów innych niż Panoply, które używają Megaphone jako platformy hostingowej i technologicznej.
"Cieszymy się, że możemy wprowadzić reklamę podcastów w erę spersonalizowanego marketingu opartego na odbiorcach, zapewniając Panoply poziom dostępu do danych, analiz konsumenckich i możliwości zarządzania danymi, które może zapewnić tylko Nielsen Marketing Cloud " - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nasze wielokanałowe dane dostarczają reklamodawcom szczegółowych i praktycznych informacji na temat ludzkich sympatii, osobowości, zachowań zakupowych i preferencji medialnych. Mogą oni wykorzystać te duże i inteligentne dane do informowania o swojej strategii marketingowej podcastów, tworzenia wysoce spersonalizowanych treści i prowadzenia kampanii, które lepiej rezonują ze słuchaczami".
"Dzięki wysoce zaangażowanej publiczności podcasty dają reklamodawcom niezrównaną możliwość łączenia się i angażowania słuchaczy w sposób, w jaki żadna inna platforma cyfrowa nie może" - powiedział Brendan Monaghan, dyrektor generalny Panoply. "Nielsen Marketing Cloud daje nam bezpośredni dostęp do niezwykłej ilości danych o odbiorcach. Pomaga nam to zwiększyć wartość naszej publiczności i umożliwia naszym reklamodawcom i partnerom podcastowym prowadzenie kampanii skierowanych do odbiorców po raz pierwszy w podcastingu".
Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym skuteczniejsze łączenie się z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych dotyczących odbiorców, planowania mediów, aktywacji marketingowej, analityki i możliwości platformy zarządzania danymi w ramach w pełni zintegrowanej platformy.
Nielsen jest zaangażowany w ochronę prywatności konsumentów, uświadamianie im, w jaki sposób ich dane są wykorzystywane, oraz zapewnianie możliwości rezygnacji z reklam ukierunkowanych. Konsumenci otrzymają powiadomienie i będą mieli możliwość rezygnacji z ukierunkowanych reklam za pośrednictwem linku zawartego w opisach podcastów pobieranych przez użytkownika.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O PANOPLY MEDIA
Panoply Media to firma zajmująca się podcastingiem premium, która produkuje oryginalne programy, selekcjonuje cyfrowe treści audio dla słuchaczy i obsługuje Megaphone, wiodącą w branży platformę technologiczną dla twórców podcastów i reklamodawców.
Megaphone firmy Panoply to wiodąca platforma technologiczna dla dźwięku mówionego i kompleksowe rozwiązanie do publikowania, monetyzacji i pomiaru podcastów. Korzysta z niej coraz więcej sieci podcastów, w tym Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed i WBUR, a także wszystkie podcasty Panoply. Technologia ta obsłużyła ponad 500 milionów odcinków podcastów, a w tym roku przekroczy miliard.
Dzięki programom obejmującym wiadomości i politykę, kulturę i styl życia, a także biznes i technologię, Panoply stoi za jednymi z najbardziej udanych podcastów do tej pory, w tym Revisionist History Malcolma Gladwella i Happier Gretchen Rubin. Panoply była również pierwszą siecią, która tworzyła niestandardowe podcasty dla marek, w tym The Message i LifeAfter od GE Podcast Theater.
Panoply zostało uruchomione w 2015 roku jako oddział The Slate Group.
KONTAKTY
NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com
Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com
