Centrum wiadomości >

Nielsen i Panoply Media wprowadzają pierwszy rynek podcastów ukierunkowanych na publiczność

4 minuty czytania | lipiec 2017 r.

Po raz pierwszy reklamodawcy podcastów mogą zastosować segmentację widowni, aby prowadzić kampanie podcastowe dostosowane do potrzeb odbiorców

Nowy Jork, NY - 11 lipca 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że firma premium zajmująca się podcastami Panoply Media wybrała Nielsen Data Management Platform (DMP)- podstawową aplikację Nielsen Marketing Cloud , aby zasilić częściowo swój Megaphone Targeted Marketplace, który po raz pierwszy wprowadza targetowanie odbiorców do podcastów. Firma Nielsen dostarczy firmie Panoply zaawansowanych informacji o konsumentach i segmentacji widowni, umożliwiając partnerom reklamowym dostosowanie przekazu do konkretnych odbiorców podcastów, zwiększając tym samym trafność przekazu i wydajność kampanii. Te nowe możliwości sprawiają, że Panoply jest pierwszym podmiotem w zakresie adresowalnej reklamy podcastów.

Według rocznego badania publiczności Panoply z 2016 roku, połowa wszystkich słuchaczy zgłasza zakup produktów reklamowanych w podcastach. Współpraca Panoply z Nielsenem oferuje milowy krok w dziedzinie metryki podcastów. Nielsen DMP sprawia, że jest to możliwe, umożliwiając Panoply anonimowe połączenie słuchaczy ze wszystkimi ich urządzeniami i gospodarstwami domowymi, a także oferując szerokie spektrum danych o słuchaczach Nielsena, które ujawniają zainteresowania słuchaczy, demo-, geo- i psychografię, media, które konsumują, a także ich zachowania online i mobilne. Przynosi również Panoply obszerne dane o widowni oparte na zakupach od Nielsena.

"Apple wkrótce zapewni bezprecedensowe spojrzenie na zachowanie słuchaczy podcastów, w tym kiedy pomijają reklamy i przestają słuchać odcinków" - powiedział Jason Cox, dyrektor ds. technologii w Panoply. "To sprawia, że nasza praca z Nielsenem jest kluczowym narzędziem dla twórców i reklamodawców. Targetowany rynek Panoply Megaphone będzie teraz mógł budować szczegółowe, anonimowe profile słuchaczy w szerokim zakresie programów. Wreszcie podcasterzy mają prawdziwą jasność co do tego, kto ich słucha."

Reklamodawcy mogą teraz segmentować i kierować odbiorców podcastów w szerokim zakresie programów z niedostępną do tej pory dokładnością. Działa to we wszystkich aplikacjach podcastowych, w tym Apple Podcasts i innych aplikacjach podcastowych innych firm. Ponadto te rozszerzone dane o słuchaczach będą dostępne dla wielu sieci podcastów innych niż Panoply, które używają Megaphone jako platformy hostingowej i technologicznej.

"Jesteśmy podekscytowani wprowadzeniem reklamy podcastów w erę spersonalizowanego, opartego na słuchaczach marketingu poprzez zapewnienie Panoply poziomu dostępu do danych, analityki konsumenckiej i możliwości zarządzania danymi, które może zapewnić tylko Nielsen Marketing Cloud ", powiedział Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nasze omnichannel data insights zapewniają reklamodawcom szczegółowe i możliwe do podjęcia działania informacje na temat sympatii ludzi, osobowości, zachowań zakupowych i preferencji medialnych. Mogą wykorzystać te duże i inteligentne dane, aby poinformować o swojej strategii marketingowej podcastów, stworzyć wysoce spersonalizowane treści i prowadzić kampanie, które bardziej rezonują ze słuchaczami."

"Dzięki wysoce zaangażowanej publiczności, podcasting prezentuje reklamodawcom niezrównaną możliwość łączenia się i angażowania ze słuchaczami w sposób, w jaki żadna inna platforma cyfrowa nie może", powiedział Brendan Monaghan, dyrektor generalny Panoply. "Nielsen Marketing Cloud daje nam bezpośredni dostęp do niezwykłej szerokości i głębokości danych o słuchaczach. To pomaga nam zwiększyć wartość naszych słuchaczy i umożliwia naszym reklamodawcom i partnerom podcastowym prowadzenie kampanii ukierunkowanych na słuchaczy po raz pierwszy w podcastingu."

Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym bardziej efektywne łączenie się z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych o widowni, planowaniu mediów, aktywacji marketingowej, analityce i możliwościach platformy zarządzania danymi w pełni zintegrowanej platformie Nielsena.

Firma Nielsen jest zaangażowana w ochronę prywatności konsumentów, uświadamianie im, w jaki sposób ich dane są wykorzystywane, oraz zapewnianie możliwości rezygnacji z reklamy ukierunkowanej. Konsumenci otrzymają powiadomienie i będą mogli zrezygnować z reklamy ukierunkowanej za pomocą linku umieszczonego w opisach podcastów pobieranych przez użytkownika.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O PANOPLY MEDIA

Panoply Media to firma zajmująca się podcastami premium, która produkuje oryginalne programy, kuratoruje cyfrowe treści audio dla słuchaczy i prowadzi Megaphone, wiodącą w branży platformę technologiczną dla twórców podcastów i reklamodawców.

Megaphone firmy Panoply jest główną platformą technologiczną dla dźwięku mówionego i kompletnym rozwiązaniem końcowym do publikowania, zarabiania i pomiaru podcastów. Korzysta z niej coraz więcej sieci podcastów, w tym Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed i WBUR, a także wszystkie podcasty Panoply. Technologia obsłużyła ponad 500 milionów odcinków podcastów, a w tym roku przekroczy miliard.

Ze swoim programem obejmującym wiadomości i politykę, kulturę i styl życia, a także biznes i technologię, Panoply stoi za niektórymi z najbardziej udanych podcastów, w tym Revisionist History Malcolma Gladwella i Happier Gretchen Rubin. Panoply był również pierwszą siecią, która stworzyła niestandardowe podcasty dla marek, w tym The Message i LifeAfter z GE Podcast Theater.

Panoply wystartowało w 2015 roku jako oddział The Slate Group.

KONTAKTY

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com