팟캐스트 광고주가 처음으로 오디언스 세분화를 배포하여 오디언스 맞춤형 팟캐스트 캠페인을 실행할 수 있게 되었습니다.
뉴욕, 뉴욕 - 2017년 7월 11일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 프리미엄 팟캐스팅 회사인 Panoply Media가 팟캐스팅에 처음으로 오디언스 타겟팅을 도입하는 자사의 메가폰 타겟팅 마켓플레이스에 핵심 애플리케이션인 닐슨 데이터 관리 플랫폼(DMP: Nielsen Marketing Cloud )을 채택했다고 발표했습니다. 닐슨은 Panoply에 고급 소비자 인사이트와 오디언스 세분화를 제공하여 광고 파트너가 특정 팟캐스트 오디언스에게 메시지를 맞춤화하여 메시지 관련성과 캠페인 성과를 높일 수 있도록 지원할 것입니다. 이러한 새로운 기능을 통해 Panoply는 어드레서블 팟캐스트 광고의 퍼스트 무버가 될 것입니다.
Panoply의 2016년 연례 청취자 설문조사에 따르면 전체 청취자의 절반이 팟캐스트에서 광고하는 제품을 구매했다고 응답했습니다. Panoply는 닐슨과의 협력을 통해 팟캐스트 지표에서 비약적인 도약을 이루었습니다. 닐슨 DMP는 Panoply가 청취자를 익명으로 모든 디바이스와 가구에 연결하고 청취자의 관심사, 인구 통계, 지역 및 심리 통계, 소비하는 미디어, 온라인 및 모바일 행동을 보여주는 광범위한 닐슨 오디언스 데이터를 제공함으로써 이를 가능하게 합니다. 또한 닐슨의 광범위한 구매 기반 오디언스 데이터도 Panoply에 제공합니다.
"Apple은 곧 광고를 건너뛰고 에피소드 청취를 중단하는 경우를 포함하여 팟캐스트 청취자의 행동에 대한 전례 없는 정보를 제공할 것입니다."라고 Panoply의 최고 기술 책임자인 Jason Cox는 말합니다. "따라서 닐슨과의 협력은 크리에이터와 광고주에게 매우 중요한 도구입니다. 이제 Panoply 메가폰 타겟팅 마켓플레이스는 다양한 프로그램에서 청취자의 상세한 익명 프로필을 구축할 수 있게 되었습니다. 마지막으로 팟캐스터는 누가 청취하고 있는지 명확하게 파악할 수 있게 되었습니다."
이제 광고주는 지금까지는 불가능했던 수준의 정확도로 다양한 프로그램에서 팟캐스트 청취 오디언스를 세분화하고 타겟팅할 수 있습니다. 이는 Apple 팟캐스트 및 기타 타사 팟캐스트 앱을 포함한 모든 팟캐스트 앱에서 작동합니다. 또한 이 향상된 오디언스 데이터는 메가폰을 호스팅 및 기술 플랫폼으로 사용하는 많은 비파노플라이 팟캐스트 네트워크에서도 사용할 수 있습니다.
"파노플라이( Nielsen Marketing Cloud )만이 제공할 수 있는 수준의 데이터 액세스, 소비자 분석 및 데이터 관리 기능을 제공함으로써 팟캐스트 광고를 개인화된 오디언스 기반 마케팅의 시대로 이끌게 되어 기쁘게 생각합니다." "우리의 옴니채널 데이터 통찰력은 광고주에게 사람들의 친밀도, 성격, 구매 행동 및 미디어 선호도에 대한 상세하고 실행 가능한 정보를 제공합니다." Nielsen Marketing Cloud. 이러한 빅데이터와 스마트 데이터를 활용하여 팟캐스트 마케팅 전략을 수립하고, 고도로 개인화된 콘텐츠를 제작하고, 청취자의 공감을 이끌어내는 캠페인을 운영할 수 있습니다."
"참여도가 높은 청중을 보유한 팟캐스트는 광고주에게 다른 디지털 플랫폼이 할 수 없는 방식으로 청취자와 소통하고 참여할 수 있는 탁월한 기회를 제공합니다."라고 Panoply의 CEO인 브렌든 모나한(Brendan Monaghan)은 말합니다. "Nielsen Marketing Cloud 을 통해 놀랍도록 폭넓고 깊이 있는 오디언스 데이터에 직접 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 우리는 청중의 가치를 높이고 광고주와 팟캐스팅 파트너가 팟캐스팅 최초로 청중 타겟팅 캠페인을 실행할 수 있게 되었습니다."
Nielsen Marketing Cloud 는 닐슨의 세계적 수준의 오디언스 데이터, 미디어 플래닝, 마케팅 활성화, 분석 및 데이터 관리 플랫폼 기능을 완전히 통합된 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 보다 효과적으로 연결할 수 있도록 지원합니다.
닐슨은 소비자 개인정보 보호를 위해 최선을 다하고 있으며, 소비자가 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 알 수 있도록 하고 타겟 광고를 거부할 수 있는 기능을 제공합니다. 소비자는 사용자가 다운로드하는 팟캐스트의 설명에 포함된 링크를 통해 고지를 받고 타겟팅 광고를 거부할 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
파노플라이 미디어 정보
Panoply Media는 오리지널 프로그램을 제작하고, 청취자를 위한 디지털 오디오 콘텐츠를 큐레이션하며, 팟캐스트 제작자와 광고주를 위한 업계 최고의 기술 플랫폼인 Megaphone을 운영하는 프리미엄 팟캐스팅 회사입니다.
Panoply의 메가폰은 음성 오디오를 위한 최고의 기술 플랫폼이자 팟캐스트를 게시, 수익화 및 측정할 수 있는 완벽한 엔드투엔드 솔루션입니다. 모든 Panoply 팟캐스트뿐만 아니라 Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed, WBUR 등 점점 더 많은 팟캐스트 네트워크에서 사용하고 있습니다. 이 기술은 5억 개 이상의 팟캐스트 에피소드에 서비스를 제공했으며 올해 10억 개를 돌파할 예정입니다.
뉴스와 정치, 문화와 라이프스타일, 비즈니스와 기술에 이르기까지 다양한 프로그램을 제공하는 Panoply는 말콤 글래드웰의 '수정주의 역사', 그레첸 루빈의 '더 행복한' 등 지금까지 가장 성공적인 팟캐스트의 배후에 있습니다. 또한 Panoply는 GE 팟캐스트 극장의 The Message와 LifeAfter 등 브랜드를 위한 맞춤형 팟캐스트를 제작한 최초의 네트워크이기도 합니다.
Panoply는 2015년에 더 슬레이트 그룹의 한 부서로 출범했습니다.
연락처
닐슨브렛 하우스: brett.house@nielsen.com
파노플라이 미디어선샤인 삭스: panoply@sunshinesachs.com
