처음으로 Podcast 광고주는 잠재 고객 세분화를 배포하여 잠재 고객 맞춤형 Podcast 캠페인을 실행할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2017년 7월 11일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 프리미엄 팟캐스팅 회사인 파노플리 미디어(Panoply Media)가 닐슨 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 핵심 플랫폼으로 선택했다고 발표했습니다. Nielsen Marketing Cloud 응용 프로그램 - 부분적으로 메가폰 타겟 마켓 플레이스를 강화하여 처음으로 팟 캐스팅에 잠재 고객 타겟팅을 도입합니다. Nielsen은 Panoply에 고급 소비자 통찰력 및 잠재 고객 세분화를 제공하여 광고 파트너가 특정 팟 캐스트 청중에 맞게 메시지를 맞춤화하여 메시지 관련성과 캠페인 성과를 높일 수 있도록합니다. 이러한 새로운 기능으로 인해 Panoply는 주소 지정이 가능한 팟캐스트 광고의 선구자가 되었습니다.

Panoply의 2016 연간 잠재 고객 설문 조사에 따르면 모든 청취자의 절반이 팟 캐스트에 광고 된 제품을 구매한다고보고합니다. Panoply와 Nielsen의 작업은 팟캐스트 지표에서 비약적인 도약을 제공합니다. Nielsen DMP는 Panoply가 청취자를 모든 장치 및 가정에 익명으로 연결할 수 있도록 할뿐만 아니라 청취자의 관심사, 데모, 지리 및 심리 그래픽, 소비하는 미디어 및 온라인 및 모바일 행동을 보여주는 광범위한 Nielsen 잠재 고객 데이터를 제공함으로써이를 가능하게합니다.  또한 Nielsen의 광범위한 구매 기반 잠재 고객 데이터를 Panoply로 제공합니다.

"애플은 곧 광고를 건너 뛰고 에피소드 듣기를 중단하는 경우를 포함하여 팟 캐스트 청취자의 행동에 전례없는 시각을 제공 할 것"이라고 Panoply의 최고 기술 책임자 인 Jason Cox는 말했다. "이로 인해 Nielsen과의 작업은 제작자와 광고주에게 중요한 도구입니다. Panoply Megaphone Targeted Marketplace는 이제 다양한 쇼에서 청취자의 상세하고 익명화 된 프로필을 구축 할 수 있습니다. 마지막으로, 팟 캐스트 제작자는 누가 듣고 있는지에 대한 진정한 명확성을 가지고 있습니다. "

광고주는 이제 지금까지 사용할 수 없었던 정도의 정확도로 다양한 쇼에서 팟캐스트 청취 대상을 분류하고 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 Apple Podcast 및 기타 타사 podcast 앱을 포함한 모든 팟 캐스트 앱에서 작동합니다. 또한이 향상된 잠재 고객 데이터는 메가폰을 호스팅 및 기술 플랫폼으로 사용하는 많은 비 Panoply 팟 캐스트 네트워크에서 사용할 수 있습니다.

"우리는 Panoply에 데이터 액세스, 소비자 분석 및 데이터 관리 기능 만 제공함으로써 개인화 된 잠재 고객 기반 마케팅 시대에 팟 캐스트 광고를 도입하게되어 기쁩니다. Nielsen Marketing Cloud 제공할 수 있습니다." 라고 EVP 데미안 가르바치오 (Damian Garbaccio)는 말했습니다. Nielsen Marketing Cloud. "우리의 옴니채널 데이터 인사이트는 광고주에게 사람들의 친밀도, 성격, 구매 행동 및 미디어 선호도에 대한 상세하고 실행 가능한 정보를 제공합니다.  이 크고 스마트한 데이터를 활용하여 팟캐스트 마케팅 전략을 알리고, 고도로 개인화된 콘텐츠를 만들고, 청취자에게 더 많은 공감을 불러일으키는 캠페인을 실행할 수 있습니다."

Panoply의 CEO인 Brendan Monaghan은 "참여도가 높은 청중을 통해 팟캐스팅은 광고주에게 다른 디지털 플랫폼이 할 수 없는 방식으로 청취자와 연결하고 참여할 수 있는 비할 데 없는 기회를 제공합니다. "Nielsen Marketing Cloud 놀라운 폭과 깊이의 청중 데이터에 직접 액세스 할 수 있습니다. 이를 통해 시청자의 가치를 높이고 광고주와 팟캐스팅 파트너가 팟캐스트에서 처음으로 시청자 대상 캠페인을 실행할 수 있습니다."

Nielsen Marketing Cloud 브랜드, 에이전시 및 미디어 회사가 Nielsen의 세계적 수준의 청중 데이터, 미디어 계획, 마케팅 활성화, 분석 및 데이터 관리 플랫폼 기능을 완전히 통합된 플랫폼에 결합하여 고객과 보다 효과적으로 연결할 수 있도록 지원합니다.

Nielsen은 소비자 개인 정보 보호에 전념하여 소비자가 자신의 데이터가 어떻게 사용되고 있는지 알리고 타겟 광고를 옵트 아웃 할 수있는 기능을 제공합니다.  소비자는 통지를 받고 사용자가 다운로드하는 팟캐스트 설명에 포함된 링크를 통해 타겟 광고를 거부할 수 있습니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen's Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

파노플리 미디어 정보

Panoply Media 는 오리지널 쇼를 제작하고 청취자를 위해 디지털 오디오 콘텐츠를 큐레이팅하며 팟캐스트 제작자 및 광고주를 위한 업계 최고의 기술 플랫폼인 메가폰을 운영하는 프리미엄 팟캐스트 회사입니다.

Panoply의 메가폰은 음성 단어 오디오를위한 최고의 기술 플랫폼이며 팟 캐스트를 게시, 수익 창출 및 측정 할 수있는 완벽한 엔드 투 엔드 솔루션입니다. Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed 및 WBUR를 포함한 점점 더 많은 팟 캐스트 네트워크뿐만 아니라 모든 Panoply 팟 캐스트에서 사용됩니다. 이 기술은 5 억 개 이상의 팟 캐스트 에피소드를 제공했으며 올해 수십억 달러를 초과 할 것입니다.

뉴스와 정치, 문화와 라이프스타일, 비즈니스와 기술에 이르기까지 다양한 프로그램을 통해 Panoply는 Malcolm Gladwell의 수정주의 역사, 그레첸 루빈의 해피에를 포함하여 현재까지 가장 성공적인 팟캐스트 중 일부에 뒤쳐져 있습니다. Panoply는 또한 GE Podcast Theatre의 The Message 및 LifeAfter를 포함하여 브랜드를위한 맞춤형 팟 캐스트를 만든 최초의 네트워크이기도합니다.

Panoply는 2015년 The Slate Group의 사업부로 출범했습니다.

연락처

닐슨 브렛 하우스 : brett.house@nielsen.com

파노플리 미디어선샤인 삭스: panoply@sunshinesachs.com