Untuk Pertama Kalinya, Pengiklan Podcast Dapat Menerapkan Segmentasi Audiens untuk Menjalankan Kampanye Podcast yang Disesuaikan dengan Audiens

New York, NY - 11 Juli 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa perusahaan podcasting premium Panoply Media telah memilih Nielsen Data Management Platform (DMP)—inti Nielsen Marketing Cloud aplikasi—untuk mendukung sebagian Megaphone Targeted Marketplace-nya, yang memperkenalkan penargetan audiens ke podcasting untuk pertama kalinya. Nielsen akan memberi Panoply wawasan konsumen dan segmentasi audiens yang canggih, memungkinkan mitra periklanannya untuk menyesuaikan pesan mereka dengan audiens podcast tertentu, sehingga meningkatkan relevansi pesan dan kinerja kampanye. Kemampuan baru ini menjadikan Panoply penggerak pertama dalam iklan podcast yang dapat dialamatkan.

Menurut Survei Audiens Tahunan Panoply 2016, setengah dari semua pendengar melaporkan membeli produk yang diiklankan di podcast. Karya Panoply dengan Nielsen menawarkan lompatan kuantum dalam metrik podcast. Nielsen DMP memungkinkan hal ini dengan memungkinkan Panoply untuk secara anonim menghubungkan pendengar ke semua perangkat dan rumah tangga mereka, serta menawarkan spektrum luas data audiens Nielsen yang mengungkapkan minat pendengar, demo-, geo- dan psikografis, media yang mereka konsumsi, dan perilaku online dan seluler mereka.  Ini juga membawa data audiens berbasis pembelian Panoply yang luas dari Nielsen.

"Apple akan segera memberikan pandangan yang belum pernah terjadi sebelumnya tentang perilaku pendengar podcast, termasuk ketika mereka melewatkan iklan dan berhenti mendengarkan episode," kata Jason Cox, chief technology officer Panoply. "Itu membuat pekerjaan kami dengan Nielsen menjadi alat penting bagi pembuat konten dan pengiklan. Panoply Megaphone Targeted Marketplace sekarang akan dapat membangun profil pendengar yang terperinci dan dianonimkan di berbagai acara. Akhirnya, podcaster memiliki kejelasan nyata tentang siapa yang mendengarkan."

Pengiklan sekarang dapat mengelompokkan dan menargetkan audiens yang mendengarkan podcast di berbagai acara dengan tingkat akurasi yang tidak tersedia hingga sekarang. Ini berfungsi di semua app podcasting, termasuk Apple Podcasts dan app podcast pihak ketiga lainnya. Selain itu, data audiens yang ditingkatkan ini akan tersedia untuk banyak jaringan podcast non-Panoply yang menggunakan Megaphone sebagai platform hosting dan teknologi mereka.

"Kami sangat bersemangat untuk membawa iklan podcast ke era pemasaran berbasis audiens yang dipersonalisasi dengan memberikan Panoply tingkat akses data, analitik konsumen, dan kemampuan manajemen data hanya Nielsen Marketing Cloud dapat menyediakan," kata Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Wawasan data omnichannel kami memberi pengiklan informasi terperinci dan dapat ditindaklanjuti tentang afinitas, kepribadian, perilaku pembelian, dan preferensi media orang.  Mereka dapat memanfaatkan data besar dan cerdas ini untuk menginformasikan strategi pemasaran podcast mereka, membuat konten yang sangat dipersonalisasi, dan menjalankan kampanye yang lebih beresonansi dengan pendengar."

"Dengan audiensnya yang sangat terlibat, podcasting memberi pengiklan kesempatan yang tak tertandingi untuk terhubung dan terlibat dengan pendengar dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh platform digital lain," kata Brendan Monaghan, CEO Panoply. "Nielsen Marketing Cloud memberi kami akses langsung ke keluasan dan kedalaman data audiens yang luar biasa. Ini membantu kami meningkatkan nilai audiens kami dan memungkinkan pengiklan dan mitra podcasting kami untuk menjalankan kampanye yang ditargetkan audiens untuk pertama kalinya dalam podcasting."

Nielsen Marketing Cloud memberdayakan merek, agensi, dan perusahaan media untuk terhubung secara lebih efektif dengan pelanggan dengan menggabungkan data audiens kelas dunia Nielsen, perencanaan media, aktivasi pemasaran, analitik, dan kemampuan platform manajemen data dalam platform yang terintegrasi penuh.

Nielsen berkomitmen terhadap privasi konsumen, membuat konsumen sadar akan bagaimana data mereka digunakan, dan memberikan kemampuan untuk memilih keluar dari iklan bertarget.  Konsumen akan menerima pemberitahuan dan memiliki kemampuan untuk memilih keluar dari iklan bertarget melalui tautan yang disertakan dalam deskripsi podcast yang diunduh pengguna.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Jam Tangan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens untuk semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG PANOPLY MEDIA

Panoply Media adalah perusahaan podcasting premium yang memproduksi acara asli, mengkurasi konten audio digital untuk pendengar, dan mengoperasikan Megaphone, platform teknologi terkemuka di industri untuk pembuat podcast dan pengiklan.

Megaphone Panoply adalah platform teknologi utama untuk audio kata yang diucapkan dan solusi end-to-end lengkap untuk menerbitkan, memonetisasi, dan mengukur podcast. Ini digunakan oleh semakin banyak jaringan podcast, termasuk Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed, dan WBUR, serta semua podcast Panoply. Teknologi ini telah melayani lebih dari 500 juta episode podcast dan akan melampaui satu miliar tahun ini.

Dengan programnya mulai dari berita dan politik, budaya dan gaya hidup, hingga bisnis dan teknologi, Panoply berada di belakang beberapa podcast paling sukses hingga saat ini, termasuk Revisionist History dari Malcolm Gladwell dan Happier dari Gretchen Rubin. Panoply juga merupakan jaringan pertama yang membuat podcast khusus untuk merek, termasuk The Message dan LifeAfter dari GE Podcast Theater.

Panoply diluncurkan pada tahun 2015 sebagai divisi dari The Slate Group.

KONTAK

Rumah NielsenBrett: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com