ポッドキャスト広告主が初めてオーディエンス・セグメンテーションを導入し、オーディエンスに合わせたポッドキャスト・キャンペーンを実施可能に
ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年7月11日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、プレミアムポッドキャスティング企業であるパノプライ・メディアがニールセン・データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）（Nielsen Marketing Cloud ）の中核アプリケーションを採用し、ポッドキャスティングに初めてオーディエンス・ターゲティングを導入した「メガフォン・ターゲティング・マーケットプレイス」の一部機能を提供することを発表しました。ニールセンはPanoplyに高度な消費者インサイトと視聴者セグメンテーションを提供し、広告パートナーが特定のポッドキャスト視聴者に合わせてメッセージを調整できるようにすることで、メッセージの関連性とキャンペーンのパフォーマンスを向上させます。これらの新機能により、パノプライはアドレサブル・ポッドキャスト広告の先駆者となります。
Panoplyの2016年年次視聴者調査によると、全リスナーの半数がポッドキャストで宣伝された商品を購入したと報告しています。Panoplyのニールセンとの連携は、ポッドキャストの指標を飛躍的に向上させます。ニールセンのDMPは、パノプライがリスナーのすべてのデバイスと世帯を匿名で結びつけることを可能にし、リスナーの興味、デモ、地域、心理統計、消費メディア、オンラインとモバイルでの行動を明らかにするニールセンの幅広い視聴者データを提供することで、これを可能にします。 また、Panoplyはニールセンの広範な購入ベースの視聴者データを提供します。
「Panoplyの最高技術責任者（CTO）であるジェイソン・コックスは、「アップルは間もなく、広告をスキップしたり、エピソードを聴くのをやめたりするタイミングを含め、ポッドキャストのリスナーの行動に関する前例のない情報を提供します。Panoplyの最高技術責任者であるJason Cox氏は、次のように述べています。「ニールセンとの協業は、クリエイターや広告主にとって非常に重要なツールとなります。パノプライのMegaphone Targeted Marketplaceは、幅広い番組でリスナーの匿名化された詳細なプロフィールを構築できるようになります。ついにポッドキャスターは、誰が聴いているのかを本当に明確にすることができるのです。
広告主は、幅広い番組でポッドキャストのリスニングオーディエンスをセグメントし、これまで不可能だった精度でターゲティングできるようになった。これは、アップル・ポッドキャストやその他のサードパーティ製ポッドキャストアプリを含む、すべてのポッドキャストアプリで機能します。さらに、この強化された視聴者データは、Megaphoneをホスティングおよびテクノロジープラットフォームとして使用している多くのパノプライ以外のポッドキャストネットワークでも利用できるようになります。
Nielsen Marketing Cloud Nielsen Marketing Cloud「当社のオムニチャネル・データ・インサイトは、人々のアフィニティ、パーソナリティ、購買行動、メディア嗜好に関する詳細かつ実用的な情報を広告主に提供します。 広告主は、このビッグでスマートなデータを活用して、ポッドキャストのマーケティング戦略に反映させ、高度にパーソナライズされたコンテンツを作成し、リスナーの心に響くキャンペーンを実施することができます。
「PanoplyのCEOであるブレンダン・モナハンは、「エンゲージメントの高い視聴者を持つポッドキャスティングは、他のデジタルプラットフォームにはない方法でリスナーとつながり、エンゲージする比類のない機会を広告主に提供します。「Nielsen Marketing Cloud を利用することで、視聴者データに直接アクセスすることができます。これにより、私たちは視聴者の価値を高め、広告主やポッドキャスティング・パートナーは、ポッドキャスティングで初めて視聴者をターゲットにしたキャンペーンを実施することができます。
Nielsen Marketing Cloud は、ニールセンのワールドクラスのオーディエンスデータ、メディアプランニング 、マーケティングアクティベーション、アナリティクス、データマネジメントプラットフォームの機能を完全に統合されたプラットフォームに統合することで、ブランド、エージェンシー、メディア企業が顧客とより効果的につながることを可能にします。
ニールセンは、消費者のプライバシーに配慮し、消費者にデータがどのように使用されているかを認識させ、ターゲット広告のオプトアウト機能を提供します。 消費者は通知を受け取り、ユーザーがダウンロードするポッドキャストの説明に含まれるリンクを通じて、ターゲット広告をオプトアウトすることができます。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
ニールセンについて パノプライメディア
パノプライ・メディアは、オリジナル番組の制作、リスナー向けデジタルオーディオコンテンツのキュレーション、ポッドキャストクリエイターと広告主のための業界をリードするテクノロジープラットフォーム「 Megaphone」の運営を行うプレミアムポッドキャスティング企業である。
PanoplyのMegaphoneは、スポークンワードオーディオのための最高のテクノロジープラットフォームであり、ポッドキャストの公開、収益化、測定のための完全なエンドツーエンドのソリューションです。パノプライの全ポッドキャストだけでなく、ギムレット、パイナップル・ストリート、バズフィード、WBURなど、増え続けるポッドキャスト・ネットワークで使用されています。このテクノロジーは、5億以上のポッドキャスト・エピソードを配信しており、今年は10億を突破する予定です。
パノプライは、ニュース、政治、カルチャー、ライフスタイル、ビジネス、テクノロジーなど幅広いジャンルの番組を提供し、マルコム・グラッドウェルの「Revisionist History」、グレッチェン・ルービンの「Happier」など、現在最も成功しているポッドキャストのいくつかを手がけている。パノプライはまた、GE Podcast TheaterのThe MessageやLifeAfterなど、ブランド向けのカスタムポッドキャストを制作した最初のネットワークでもある。
パノプライは2015年にスレート・グループの一部門として発足した。
連絡先
ニールセンブレット・ハウス：brett.house@nielsen.com
Panoply Mediaサンシャイン・サックス：panoply@sunshinesachs.com
