นิวยอร์ก – 8 พฤษภาคม 2560 – ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านพฤติกรรมการซื้อที่สร้างกระแส ซึ่งได้รับอิทธิพลอย่างมากจากมุมมองระดับโลกและความรู้สึกหลากหลายทางวัฒนธรรม จากรายงานของ Nielsen ที่เผยแพร่เมื่อวันนี้ในหัวข้อ Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset ระบุว่าผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอายุเฉลี่ย 36 ปี โดยส่วนใหญ่แล้วพวกเธอมีภาษาที่หลากหลาย มีความสามารถหลากหลาย และมีทัศนคติข้ามวัฒนธรรมที่หยั่งรากลึกในค่านิยมและประเพณีของประเทศบ้านเกิดของพวกเธอ
ตามรายงานประจำปีของ Nielsen ระบุว่าผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักเดินทางที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี กลุ่มนี้มักจะค้นพบเนื้อหาใหม่ๆ และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคอยู่เสมอ ขณะเดินทางรอบโลก ดูแลครอบครัว และบรรลุเป้าหมายด้านอาชีพ ในการทำงาน ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นเจ้าของธุรกิจที่เป็นของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียทั้งหมด 39% และ 46% บอกว่าเป้าหมายของพวกเธอคือการก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดในอาชีพการงาน เมื่อพูดถึงการใช้จ่าย พวกเธอไม่กลัวที่จะเรียกร้องแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนและตอบสนองค่านิยมหรือเป้าหมายส่วนตัวของพวกเธอ ซึ่งเป็นการปูทางสำหรับเทรนด์ที่ยังไม่เข้าสู่ตลาดหลัก
Mariko Carpenter รองประธาน Strategic Community Alliances ของ Nielsen กล่าวว่า “สำหรับแบรนด์ต่างๆ แล้ว ความสามารถในการมีอิทธิพลต่อเทรนด์ของกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็ว มีอายุน้อย และคล่องแคล่วทางดิจิทัลนี้ไม่สามารถละเลยได้” “ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นกลุ่มที่ต้องจับตามอง โดยผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียคิดเป็น 19% ของกลุ่มที่อพยพไปยังสหรัฐอเมริกาในช่วงปี 2010 ถึง 2015 ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีการศึกษาสูงและชอบผจญภัย พวกเธอไม่ได้แค่ค้นพบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ใหม่ๆ ในขณะที่สำรวจโลกเท่านั้น แต่ยังใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ซึ่งมีอิทธิพลต่อตลาดอีกด้วย”
รายงานฉบับใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดเข้าใจและให้บริการผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยจำนวนประชากรเพิ่มขึ้น 47% ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา รายงานฉบับนี้เป็นฉบับแรกของชุด Diverse Intelligence ประจำปี 2017 ที่แบ่งออกเป็น 3 ภาค โดยจะเน้นที่ผู้หญิงผิวสี ส่วนฉบับภาษาสเปนและแอฟริกันอเมริกันจะออกจำหน่ายในช่วงปลายปีนี้
Sharmila Fowler สมาชิกสภาที่ปรึกษาภายนอก Nielsen Asian Pacific American กล่าวว่า "Nielsen พิสูจน์ให้เห็นอย่างต่อเนื่องว่าเป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้บริโภคผิวสี ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมเกี่ยวกับชุมชนที่มีหลายแง่มุมของเราเป็นเครื่องมือสำคัญในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ บริการ และเนื้อหาที่ดีกว่าให้กับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ดังนั้น การที่ผู้บริโภคผิวสีต้องบอกว่า 'ใช่' จึงมีความสำคัญมาก หากมีโอกาสเข้าร่วมการสำรวจหรือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญของ Nielsen"
จุดเด่นของผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: คล่องแคล่วทางดิจิทัลและมีทัศนคติข้ามวัฒนธรรม:
วัฒนธรรมแบบผสมผสานกับความได้เปรียบของผู้อพยพ
- ประชากรหญิงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เกิดในอเมริกามีการเติบโตเร็วกว่าประชากรที่เกิดในต่างประเทศ โดยมีการเติบโต 60% เทียบกับ 43% ตามลำดับ นับตั้งแต่ปี 2548
- 78% ของผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เกิดในอเมริกามีอายุ 34 ปีหรือน้อยกว่า
- นักเรียนต่างชาติของสหรัฐฯ ประมาณครึ่งหนึ่งมาจากจีน อินเดีย และเกาหลีใต้
- 16% ของผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีเชื้อชาติ 2 เชื้อชาติขึ้นไป
นักช้อปที่ชาญฉลาด
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 76 ยินดีที่จะจ่ายเงินให้กับแบรนด์ที่พวกเธอไว้วางใจ แม้ว่าจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อยก็ตาม
- 71% พยายามซื้ออาหารที่ปลูกในท้องถิ่นที่พวกเขาอาศัยอยู่
- 42% ใช้ผลิตภัณฑ์เสริมความงามจากธรรมชาติหรือออร์แกนิกในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (สูงกว่าผู้หญิงผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก 10%)
นักเดินทาง
- สตรีชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 54 เดินทางออกนอกสหรัฐอเมริกาแผ่นดินใหญ่ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่าสตรีผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกร้อยละ 67
- 12% เดินทางเพื่อธุรกิจต่างประเทศในช่วงสามปีที่ผ่านมา (2.6 เท่าของเปอร์เซ็นต์ผู้หญิงผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก)
- 14% เดินทางเพื่อธุรกิจในประเทศในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา (มากกว่าผู้หญิงผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก 55%)
ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีและเนื้อหาดิจิทัล
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราการใช้สมาร์ทโฟนสูงสุดเมื่อเทียบกับกลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา
- สตรีชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีดัชนีเกินในประชากรทั้งหมดสำหรับการเป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และวิดีโอเกม
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 83 ใช้ไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กในช่วง 30 วันที่ผ่านมา โดย Snapchat มีการเข้าถึงสูงสุด โดยมีการจัดทำดัชนีเกินร้อยละ 23 เมื่อเทียบกับผู้หญิงทั้งหมด
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียให้ความสำคัญกับแอปการสื่อสาร เช่น Skype, GroupMe, WhatsApp และ Hangouts มากเกินไป
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละ 66 ใช้ระบบธนาคารออนไลน์ ซึ่งสูงกว่าประชากรวัยผู้ใหญ่ทั้งหมดร้อยละ 22
หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset
เข้าร่วมการสนทนาบน Facebook (Nielsen Community) และ Twitter ( @NielsenKnows ) โดยใช้ #NielsenDIS
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
ในปี 2011 Nielsen ได้เปิดตัวชุดรายงาน Diverse Intelligence ซึ่งเป็นชุดรายงานที่ครอบคลุมและครอบคลุม โดยมุ่งเน้นเฉพาะพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม ชุดรายงานนี้ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มชาติพันธุ์ได้ดีขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ชุดรายงานการวิจัย Diverse Intelligence ของ Nielsen
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
แอนดรูว์ แม็กคาสกิลล์, andrew.mccaskill@nielsen.com
