Nowy Jork - 8 maja 2017 r. - Azjatycko-amerykańskie kobiety kształtują marki i produkty poprzez wyznaczające trendy zachowania zakupowe, na które duży wpływ ma globalna perspektywa i wielokulturowa wrażliwość. Według raportu Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, opublikowanego dziś raportu firmy Nielsen, azjatyckie Amerykanki w wieku średnio 36 lat są w przeważającej większości wielojęzyczne, zróżnicowane i mają międzykulturowy sposób myślenia mocno zakorzeniony w wartościach i tradycjach ich krajów ojczystych.
Według corocznego raportu firmy Nielsen, azjatycko-amerykańskie kobiety są technologicznymi odrzutowcami. Grupa ta jest w ciągłym stanie odkrywania nowych treści i produktów konsumenckich, podróżując po świecie, żonglując rodziną i realizując cele zawodowe. W pracy azjatycko-amerykańskie kobiety są właścicielkami 39% wszystkich azjatycko-amerykańskich firm, a 46% z nich twierdzi, że ich celem jest osiągnięcie szczytu w swoim zawodzie. Jeśli chodzi o wydatki, nie boją się żądać marek i produktów, które wspierają i przemawiają do ich wartości lub osobistych celów: wyznaczając scenę dla trendów, które dopiero trafią na rynek głównego nurtu.
"Dla marek nie można ignorować zdolności tego szybko rozwijającego się, młodego i biegłego cyfrowo segmentu konsumentów do wpływania na trendy" - powiedziała Mariko Carpenter, wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznościowych w Nielsen. "Azjatycko-amerykańskie kobiety są grupą, którą należy obserwować. Na poziomie 19%, azjatycko-amerykańskie kobiety stanowią największą grupę, która wyemigrowała do Stanów Zjednoczonych w latach 2010-2015. Wysoko wykształcone i żądne przygód azjatyckie Amerykanki nie tylko odkrywają nowe produkty i doświadczenia podczas odkrywania świata, ale także wykorzystują media społecznościowe do tworzenia treści, które mają wpływ na rynek".
Ten nowy raport jest częścią nieustannych wysiłków Nielsena mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom lepiej zrozumieć i obsługiwać konsumentów azjatycko-amerykańskich, którzy są najszybciej rozwijającą się grupą rasową w USA, zwiększając populację o 47% w ciągu ostatnich 10 lat. Niniejszy raport jest pierwszym z trzyczęściowej serii Diverse Intelligence 2017, która skupi się na kobietach kolorowych, a kolejne części dotyczące Latynosów i Afroamerykanów zostaną opublikowane jeszcze w tym roku.
"Nielsen nadal udowadnia, że jest ostatecznym źródłem danych i spostrzeżeń na temat kolorowych konsumentów" - powiedziała Sharmila Fowler, członek Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "Istotne kulturowo dane dotyczące naszej wieloaspektowej społeczności są niezbędnym narzędziem do dostarczania lepszych produktów, usług i treści dla Amerykanów azjatyckiego pochodzenia. Dlatego tak ważne jest, aby kolorowi konsumenci powiedzieli "tak", jeśli nadarzy się okazja do wzięcia udziału w ankiecie lub panelu Nielsena".
Najważniejsze informacje o azjatycko-amerykańskich kobietach: Cyfrowa biegłość z międzykulturowym nastawieniem:
Ambicultural z imigranckim zacięciem
- Populacja azjatyckich Amerykanek urodzonych w Stanach Zjednoczonych rośnie szybciej niż populacja kobiet urodzonych za granicą, z odpowiednio 60% wzrostem i 43% wzrostem od 2005 roku.
- 78% azjatyckich Amerykanek urodzonych w USA ma 34 lata lub mniej.
- Około połowa wszystkich zagranicznych studentów w USA pochodzi z Chin, Indii i Korei Południowej
- 16% azjatyckich Amerykanek identyfikuje się etnicznie jako przedstawicielki dwóch lub więcej ras.
Oszczędni kupujący
- 76% azjatyckich Amerykanek zapłaci za markę, której ufa, nawet jeśli jest ona nieco droższa.
- 71% stara się kupować żywność uprawianą lokalnie w miejscu zamieszkania.
- 42% z nich używało naturalnych lub organicznych produktów kosmetycznych w ciągu ostatnich 12 miesięcy (o 10% więcej niż kobiety rasy białej).
Jetsetters
- 54% Amerykanek pochodzenia azjatyckiego podróżowało poza kontynentalne Stany Zjednoczone w ciągu ostatnich trzech lat, czyli o 67% więcej niż białych kobiet niebędących Azjatkami.
- 12% odbyło zagraniczną podróż służbową w ciągu ostatnich trzech lat (2,6 razy więcej niż odsetek białych kobiet niebędących Hiszpankami).
- 14% odbyło krajową podróż służbową w ciągu ostatnich 12 miesięcy (55% więcej niż kobiety rasy białej)
Mistrzowie technologii i treści cyfrowych
- Azjatycko-amerykańskie kobiety mają najwyższą penetrację smartfonów spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych w USA.
- Azjatycko-amerykańskie kobiety mają wyższy wskaźnik posiadania komputerów, tabletów i gier wideo niż cała populacja.
- 83% azjatycko-amerykańskich kobiet korzystało z portali społecznościowych w ciągu ostatnich 30 dni, przy czym Snapchat miał największy zasięg, przewyższając indeks o 23% w porównaniu do ogółu kobiet.
- Azjatycko-amerykańskie kobiety z nadwyżką korzystają z aplikacji komunikacyjnych, takich jak Skype, GroupMe, WhatsApp i Hangouts.
- 66% azjatyckich Amerykanek korzysta z bankowości internetowej, czyli o 22% więcej niż cała dorosła populacja.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz Asian American Women: Cyfrowo biegłe z międzykulturowym nastawieniem.
Dołącz do rozmowy na Facebooku (Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenDIS.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku firma Nielsen uruchomiła serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się zasobem branżowym, który pomaga markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Dowiedz się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com
