New York - 8 maggio 2017 - Le donne asiatiche americane stanno plasmando marchi e prodotti attraverso comportamenti di acquisto di tendenza fortemente influenzati da una prospettiva globale e da una sensibilità multiculturale. Secondo Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, un rapporto Nielsen pubblicato oggi, a un'età media di 36 anni, le donne asiatiche americane sono in maggioranza multilingue, diversificate e con una mentalità interculturale saldamente radicata nei valori e nelle tradizioni dei loro Paesi d'origine.

Secondo il rapporto annuale di Nielsen, le donne asiatico-americane sono delle "jetsetter" esperte di tecnologia. Questo gruppo è alla costante scoperta di nuovi contenuti e prodotti di consumo mentre viaggia per il mondo, si destreggia con la famiglia e persegue obiettivi professionali. Sul lavoro, le donne asiatico-americane possiedono il 39% di tutte le aziende di proprietà di asiatici americani e il 46% dichiara di voler raggiungere i vertici della propria professione. Quando si tratta di spendere, non hanno paura di chiedere marchi e prodotti che sostengano e parlino dei loro valori o obiettivi personali, creando le premesse per tendenze che non hanno ancora raggiunto il mercato tradizionale.

"Per i marchi, la capacità di questo segmento di consumatori in rapida crescita, giovane e digitale di influenzare le tendenze non può essere ignorata", ha dichiarato Mariko Carpenter, vicepresidente di Strategic Community Alliances, Nielsen. "Le donne asiatiche americane sono il gruppo da tenere d'occhio. Con il 19%, le donne asiatiche americane costituiscono il gruppo più numeroso tra quelli immigrati negli Stati Uniti tra il 2010 e il 2015. Le donne asiatico-americane, altamente istruite e avventurose, non solo scoprono nuovi prodotti ed esperienze mentre esplorano il mondo, ma utilizzano anche i social media per creare contenuti condivisibili che influenzano il mercato".

Questo nuovo rapporto fa parte dei continui sforzi di Nielsen per fornire approfondimenti che aiutino i marketer a comprendere e servire meglio i consumatori asiatici americani, che sono il gruppo razziale in più rapida crescita negli Stati Uniti, con un aumento del 47% della popolazione negli ultimi 10 anni. Questo rapporto è il primo della serie in tre parti 2017 Diverse Intelligence Series che si concentrerà sulle donne di colore, mentre le puntate dedicate agli ispanici e agli afroamericani saranno pubblicate più avanti nel corso dell'anno.

"Nielsen continua a dimostrare di essere la fonte definitiva di dati e approfondimenti sui consumatori di colore", ha dichiarato Sharmila Fowler, membro del Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "I dati culturalmente rilevanti sulla nostra multiforme comunità sono uno strumento fondamentale per offrire prodotti, servizi e contenuti migliori agli asiatici americani. Ecco perché è così importante che i consumatori di colore dicano 'sì' se si presenta l'opportunità di partecipare a un sondaggio o a un panel Nielsen".

Highlights delle donne asiatico-americane: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset:

Ambiculturale con un tocco di immigrazione

• La popolazione femminile asiatico-americana nata negli Stati Uniti sta crescendo più velocemente di quella nata all'estero, con una crescita rispettivamente del 60% e del 43% dal 2005.
• Il 78% delle donne asiatico-americane nate negli Stati Uniti ha un'età pari o inferiore ai 34 anni.
• Circa la metà di tutti gli studenti stranieri degli Stati Uniti proviene da Cina, India e Corea del Sud.
• Il 16% delle femmine asiatico-americane si identifica etnicamente con due o più razze.

Acquirenti accorti

• Il 76% delle donne asiatico-americane pagherà per un marchio di cui si fida, anche se è leggermente più costoso
• Il 71% cerca di acquistare alimenti coltivati localmente nel luogo in cui vive
• Il 42% ha utilizzato prodotti di bellezza naturali o biologici negli ultimi 12 mesi (10% in più rispetto alle donne bianche non ispaniche)

I Jetsetters

• Il 54% delle donne asiatico-americane ha viaggiato al di fuori degli Stati Uniti continentali negli ultimi tre anni, con un aumento del 67% rispetto alle donne bianche non ispaniche.
• Il 12% ha fatto un viaggio di lavoro all'estero negli ultimi tre anni (2,6 volte la percentuale di donne bianche non ispaniche).
• Il 14% ha effettuato un viaggio di lavoro nazionale negli ultimi 12 mesi (il 55% in più rispetto alle donne bianche non ispaniche)

Esperti di tecnologia e contenuti digitali

• Le donne asiatiche americane hanno la più alta penetrazione di smartphone di qualsiasi gruppo razziale o etnico negli Stati Uniti.
• Le donne asiatiche americane hanno un indice superiore rispetto alla popolazione totale per quanto riguarda il possesso di computer, tablet e videogiochi
• L'83% delle donne asiatico-americane ha utilizzato un sito di social networking negli ultimi 30 giorni, con Snapchat che ha avuto la più alta portata, sovraindicando del 23% rispetto al totale delle donne
• Le donne asiatiche americane hanno un indice superiore di utilizzo di app di comunicazione come Skype, GroupMe, WhatsApp e Hangouts.
• Il 66% delle donne asiatico-americane utilizza l'online banking, il 22% in più rispetto al totale della popolazione adulta.

Per ulteriori dettagli e approfondimenti, scaricare Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.

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Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, una serie di report completi che si concentrano esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori etnici. La serie è diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti etnici. Per saperne di più sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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