ニューヨーク-2017年5月8日-アジア系アメリカ人女性は、グローバルな視点と多文化的な感性に大きく影響されたトレンドセッターとしての購買行動を通じて、ブランドや製品を形成している。アジア系アメリカ人女性によると本日発表されたニールセンの報告書「Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」によると、平均年齢36歳のアジア系アメリカ人女性は、圧倒的に多言語、多様性に富み、母国の価値観や伝統にしっかりと根ざした異文化マインドを持っている。
ニールセンの年次報告書によると、アジア系アメリカ人女性はテクノロジーに精通したジェットセッターである。このグループは、世界を旅し、家庭と両立し、仕事上の目標を追求しながら、常に新しいコンテンツや消費財を発見している。仕事では、アジア系アメリカ人女性はアジア系アメリカ人が経営する企業の39％を所有し、46％が自分の職業でトップになることを目標としている。出費に関して言えば、彼女たちは自分の価値観や個人的な目標をサポートし、それを語ってくれるブランドや製品を求めることを恐れない。
「ニールセンのストラテジック・コミュニティ・アライアンス担当バイスプレジデント、マリコ・カーペンターは、「ブランドにとって、この急成長している若くデジタルに堪能な消費者層のトレンドを左右する力は無視できない。「アジア系アメリカ人女性は注目すべきグループです。19％のアジア系アメリカ人女性は、2010年から2015年の間に米国に移住した最大のグループです。高学歴で冒険好きなアジア系アメリカ人女性は、世界を探検しながら新しい製品や体験を発見しているだけでなく、ソーシャルメディアを使って市場に影響を与える共有可能なコンテンツを作成しています。"
この新しいレポートは、マーケターがアジア系アメリカ人の消費者をよりよく理解し、サービスを提供するのに役立つインサイトを提供するというニールセンの継続的な取り組みの一環です。本レポートは、有色人種の女性に焦点を当てた3部構成の「2017 Diverse Intelligence Series」の第1弾であり、ヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人については今年後半に発表される予定です。
「ニールセンは、有色人種の消費者に関するデータと洞察の決定的な情報源であることを証明し続けています。「文化的に関連性のあるデータニールセンについて 、私たちの多面的なコミュニティは、アジア系アメリカ人により良い製品、サービス、コンテンツを提供するために不可欠なツールです。ニールセンの調査やパネルに参加する機会があれば、有色人種の消費者が "はい "と答えることが非常に重要なのはこのためです」。
アジア系アメリカ人女性のハイライト異文化マインドでデジタルに流暢に：
移民のエッジを持つアンビカルチュラル
- 米国生まれのアジア系アメリカ人女性の人口は、外国生まれの人口よりも急速に増加しており、2005年以降、それぞれ60％増対43％増となっている。
- 米国生まれのアジア系アメリカ人女性の78％が34歳以下
- ニールセンについて 米国留学生の半数が中国、インド、韓国からの留学生
- アジア系アメリカ人女性の16％が、2つ以上の人種を自認している。
買い物上手
- アジア系アメリカ人女性の76％が、多少高くても信頼できるブランドにはお金を払う。
- 71％が地元産の食品を買うようにしている。
- 42％が過去12ヶ月間にナチュラルまたはオーガニックの美容製品を使用（非ヒスパニック系白人女性より10％高い）
ジェットスター
- アジア系アメリカ人女性の54％が、過去3年間に米国本土以外に旅行した経験があり、これは非ヒスパニック系白人女性より67％高い。
- 12％が過去3年間に海外出張を経験（非ヒスパニック系白人女性の2.6倍）
- 14％が過去12カ月間に国内出張を経験（非ヒスパニック系白人女性より55％多い）
技術およびデジタルコンテンツの専門家
- アジア系アメリカ人女性のスマートフォン普及率は、米国のあらゆる人種・民族の中で最も高い。
- アジア系アメリカ人女性は、コンピューター、タブレット、ビデオゲームの所有において、総人口に対する指数が高い。
- アジア系アメリカ人女性の83％が過去30日間にSNSを利用したことがあり、その中でもSnapchatのリーチが最も高く、女性全体と比較して23％もインデックスが高い。
- アジア系アメリカ人女性は、Skype、GroupMe、WhatsApp、ハングアウトなどのコミュニケーションアプリの利用率が高い。
- アジア系アメリカ人女性の66％がオンライン・バンキングを利用。
詳細と洞察については、アジア系アメリカ人女性をダウンロードしてください：異文化マインドセットでデジタルに流暢に。
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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンは多様な消費者の消費・購買習慣に特化した包括的なレポート「Diverse Intelligence Series」を発表。このシリーズは、ブランドがエスニック消費者をよりよく理解し、リーチするための業界リソースとなっています。詳細はこちらニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligenceリサーチシリーズ。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、Watch（視聴）セグメントとBuy（購入）セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスも提供している。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細は www.nielsen.com。
連絡先
アンドリュー・マッカスキル、andrew.mccaskill@nielsen.com
