Nova York - 8 de maio de 2017 - As mulheres asiático-americanas estão moldando marcas e produtos por meio de comportamentos de compra que definem tendências, fortemente influenciados por uma perspectiva global e sensibilidade multicultural. De acordo com a pesquisa Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, um relatório da Nielsen divulgado hoje, com uma idade média de 36 anos, as mulheres asiático-americanas são predominantemente multilíngues, diversificadas e têm uma mentalidade intercultural firmemente enraizada nos valores e nas tradições de seus países de origem.
De acordo com o relatório anual da Nielsen, as mulheres asiático-americanas são jetsetters experientes em tecnologia. Esse grupo está em um estado constante de descoberta de novos conteúdos e produtos de consumo enquanto viaja pelo mundo, faz malabarismos com a família e busca objetivos profissionais. No trabalho, as mulheres asiático-americanas são proprietárias de 39% de todas as empresas de propriedade de asiático-americanos, e 46% dizem que sua meta é chegar ao topo de sua profissão. Quando se trata de gastos, elas não têm medo de exigir marcas e produtos que apoiem e falem de seus valores ou objetivos pessoais: preparando o terreno para tendências que ainda não chegaram ao mercado convencional.
"Para as marcas, a capacidade desse segmento de consumidores jovens e digitalmente fluentes, que cresce rapidamente, de influenciar tendências não pode ser ignorada", disse Mariko Carpenter, vice-presidente de Alianças Estratégicas Comunitárias da Nielsen. "As mulheres asiático-americanas são o grupo a ser observado. Com 19%, as mulheres asiático-americanas constituem o maior grupo a imigrar para os Estados Unidos entre 2010 e 2015. Altamente educadas e aventureiras, as mulheres asiático-americanas não estão apenas descobrindo novos produtos e experiências enquanto exploram o mundo, mas também estão usando a mídia social para criar conteúdo compartilhável que influencia o mercado."
Esse novo relatório faz parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a entender e atender melhor os consumidores asiático-americanos, que são o grupo racial que mais cresce nos EUA, tendo aumentado 47% em crescimento populacional nos últimos 10 anos. Esse relatório é o primeiro da série de três partes da Diverse Intelligence Series de 2017, que se concentrará nas mulheres de cor, com as parcelas hispânica e afro-americana sendo lançadas ainda este ano.
"A Nielsen continua provando que é a fonte definitiva de dados e percepções sobre os consumidores negros", disse Sharmila Fowler, membro do Conselho Consultivo Externo da Nielsen para a Ásia-Pacífico Americano. "Os dados culturalmente relevantes sobre nossa comunidade multifacetada são uma ferramenta vital para oferecer melhores produtos, serviços e conteúdo aos asiático-americanos. É por isso que é tão importante que os consumidores de cor digam 'sim' se surgir a oportunidade de participar de uma pesquisa ou painel da Nielsen."
Destaques das mulheres asiático-americanas: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset (Fluência digital com uma mentalidade intercultural):
Ambicultural com um toque de imigrante
- A população feminina asiático-americana nascida nos EUA está crescendo mais rapidamente do que a população nascida no exterior, com um crescimento de 60% contra 43%, respectivamente, desde 2005
- 78% das mulheres asiático-americanas nascidas nos EUA têm 34 anos ou menos
- Cerca de metade de todos os estudantes estrangeiros dos EUA são da China, Índia e Coreia do Sul
- 16% das mulheres asiático-americanas se identificam etnicamente como de duas ou mais raças
Compradores experientes
- 76% das mulheres asiático-americanas pagarão por uma marca em que confiam, mesmo que seja um pouco mais cara
- 71% tentam comprar alimentos cultivados localmente onde moram
- 42% usaram produtos de beleza naturais ou orgânicos nos últimos 12 meses (10% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas)
Jetsetters
- 54% das mulheres asiático-americanas viajaram para fora do território continental dos EUA nos últimos três anos, o que é 67% maior do que as mulheres brancas não hispânicas
- 12% fizeram uma viagem de negócios ao exterior nos últimos três anos (2,6 vezes a porcentagem de mulheres brancas não hispânicas)
- 14% fizeram uma viagem de negócios doméstica nos últimos 12 meses (55% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas)
Especialistas em tecnologia e conteúdo digital
- As mulheres asiático-americanas têm a maior penetração de smartphones de qualquer grupo racial ou étnico nos EUA.
- As mulheres asiático-americanas têm um índice maior do que o da população total em relação à posse de computadores, tablets e videogames
- 83% das mulheres asiático-americanas usaram um site de rede social nos últimos 30 dias, sendo que o Snapchat teve o maior alcance, com índice superior a 23% em comparação com o total de mulheres
- As mulheres asiático-americanas têm um índice maior de aplicativos de comunicação, como Skype, GroupMe, WhatsApp e Hangouts
- 66% das mulheres asiático-americanas usam serviços bancários on-line, 22% a mais do que a população adulta total
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download de Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset (Fluência digital com uma mentalidade intercultural).
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Sobre a série Diverse Intelligence da Nielsen
Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de consumidores diversos. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar os clientes étnicos. Saiba mais sobre a série de pesquisas Diverse Intelligence da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com
