New York - 8 mai 2017 - Les femmes américaines d'origine asiatique façonnent les marques et les produits grâce à des comportements d'achat porteurs de tendances, fortement influencés par une perspective globale et une sensibilité multiculturelle. Selon Asian American Women : Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, un rapport Nielsen publié aujourd'hui, à un âge moyen de 36 ans, les femmes américaines d'origine asiatique sont en grande majorité multilingues, diversifiées et ont un état d'esprit interculturel fermement ancré dans les valeurs et les traditions de leur pays d'origine.
Selon le rapport annuel de Nielsen, les femmes américaines d'origine asiatique sont des jets-savantes à la pointe de la technologie. Ce groupe est en permanence en train de découvrir de nouveaux contenus et produits de consommation alors qu'il parcourt le monde, jongle avec sa famille et poursuit des objectifs professionnels. Au travail, les femmes américaines d'origine asiatique possèdent 39 % de toutes les entreprises appartenant à des Américains d'origine asiatique, et 46 % d'entre elles déclarent que leur objectif est d'atteindre le sommet de leur profession. En matière de dépenses, elles n'ont pas peur d'exiger des marques et des produits qui soutiennent et reflètent leurs valeurs ou leurs objectifs personnels : elles ouvrent la voie à des tendances qui n'ont pas encore atteint le marché grand public.
"Pour les marques, la capacité de ce segment de consommateurs jeunes et numériques à influencer les tendances ne peut être ignorée", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Les femmes américaines d'origine asiatique sont le groupe à surveiller. Avec 19 %, les femmes américaines d'origine asiatique constituent le groupe le plus important à avoir immigré aux États-Unis entre 2010 et 2015. Très instruites et aventureuses, les femmes américaines d'origine asiatique découvrent non seulement de nouveaux produits et de nouvelles expériences en explorant le monde, mais elles utilisent également les médias sociaux pour créer un contenu partageable qui influence le marché."
Ce nouveau rapport s'inscrit dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux comprendre et servir les consommateurs américains d'origine asiatique, qui constituent le groupe racial américain à la croissance la plus rapide, avec une augmentation de 47 % de la population au cours des 10 dernières années. Ce rapport est le premier des trois volets de la série 2017 Diverse Intelligence qui se concentrera sur les femmes de couleur, les volets hispanique et afro-américain étant publiés plus tard dans l'année.
"Nielsen continue de prouver qu'elle est la source définitive de données et d'informations sur les consommateurs de couleur", a déclaré Sharmila Fowler, membre du Conseil consultatif externe de Nielsen pour les Américains d'origine asiatique et du Pacifique. "Les données culturellement pertinentes sur notre communauté aux multiples facettes sont un outil vital pour offrir de meilleurs produits, services et contenus aux Américains d'origine asiatique. C'est pourquoi il est si important que les consommateurs de couleur disent 'oui' si l'opportunité de participer à une enquête ou à un panel Nielsen se présente".
Points forts des femmes américaines d'origine asiatique : La maîtrise du numérique avec un état d'esprit interculturel :
Ambiculturel avec un côté immigré
- La population féminine américaine d'origine asiatique née aux États-Unis augmente plus rapidement que la population née à l'étranger, avec une croissance de 60 % contre 43 %, respectivement, depuis 2005.
- 78 % des femmes américaines d'origine asiatique nées aux États-Unis ont 34 ans ou moins
- Près de la moitié des étudiants étrangers aux États-Unis sont originaires de Chine, d'Inde et de Corée du Sud.
- 16% des femmes américaines d'origine asiatique s'identifient à deux races ou plus.
Acheteurs avertis
- 76 % des femmes américaines d'origine asiatique sont prêtes à payer pour une marque en laquelle elles ont confiance, même si elle est légèrement plus chère.
- 71 % essaient d'acheter des aliments cultivés localement, là où ils vivent
- 42 % ont utilisé des produits de beauté naturels ou biologiques au cours des 12 derniers mois (10 % de plus que les femmes blanches non hispaniques)
Jetsetters
- 54 % des femmes américaines d'origine asiatique ont voyagé en dehors du territoire continental des États-Unis au cours des trois dernières années, soit 67 % de plus que les femmes blanches non hispaniques.
- 12 % ont effectué un voyage d'affaires à l'étranger au cours des trois dernières années (2,6 fois le pourcentage des femmes blanches non hispaniques)
- 14% ont effectué un voyage d'affaires au cours des 12 derniers mois (55% de plus que les femmes blanches non hispaniques)
Les experts en technologie et en contenu numérique
- Les femmes américaines d'origine asiatique ont le taux de pénétration du smartphone le plus élevé de tous les groupes raciaux ou ethniques aux États-Unis.
- Les femmes américaines d'origine asiatique sont en surnombre par rapport à la population totale en ce qui concerne la possession d'ordinateurs, de tablettes et de jeux vidéo.
- 83% des femmes américaines d'origine asiatique ont utilisé un site de réseau social au cours des 30 derniers jours, Snapchat ayant la plus grande portée, avec une surindexation de 23% par rapport à l'ensemble des femmes.
- Les femmes américaines d'origine asiatique ont un surindex d'utilisation des applications de communication telles que Skype, GroupMe, WhatsApp et Hangouts.
- 66% des femmes américaines d'origine asiatique utilisent les services bancaires en ligne, soit 22% de plus que l'ensemble de la population adulte.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez Asian American Women : La maîtrise du numérique avec un état d'esprit interculturel.
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À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs issus de la diversité. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. En savoir plus sur la série d'études Diverse Intelligence de Nielsen.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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