Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen: Wanita Asia-Amerika Adalah Pencicip Makanan yang Mendunia Menggunakan Ruang Digital untuk Mempengaruhi Tren Konsumen Arus Utama

4 menit dibaca | Mei 2017

New York - 8 Mei 2017 - Wanita Asia Amerika membentuk merek dan produk melalui perilaku pembelian yang sangat dipengaruhi oleh perspektif global dan kepekaan multikultural. Menurut Wanita Asia Amerika: Fasih Berbahasa Digital dengan Pola Pikir Lintas Budaya, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini, pada usia rata-rata 36 tahun, perempuan Asia Amerika sangat fasih berbahasa asing, beragam, dan memiliki pola pikir lintas budaya yang berakar kuat pada nilai-nilai dan tradisi negara asalnya.

Menurut laporan tahunan Nielsen, wanita Asia-Amerika adalah kaum jetset yang melek teknologi. Kelompok ini selalu menemukan konten dan produk konsumen baru saat mereka berkeliling dunia, mengurus keluarga, dan mengejar tujuan profesional. Di tempat kerja, wanita Asia-Amerika memiliki 39% dari semua bisnis yang dimiliki oleh orang Asia-Amerika, dan 46% mengatakan bahwa tujuan mereka adalah untuk mencapai puncak profesi mereka. Dalam hal belanja, mereka tidak takut untuk meminta merek dan produk yang mendukung dan sesuai dengan nilai-nilai atau tujuan pribadi mereka: menetapkan panggung untuk tren yang belum masuk ke pasar umum.

"Bagi merek, kemampuan segmen konsumen yang berkembang pesat, muda, dan fasih secara digital ini untuk memengaruhi tren tidak dapat diabaikan," kata Mariko Carpenter, wakil presiden, Strategic Community Alliances, Nielsen. "Wanita Asia Amerika adalah kelompok yang harus diperhatikan. Dengan persentase 19%, wanita Asia Amerika merupakan kelompok terbesar yang berimigrasi ke Amerika Serikat antara tahun 2010 dan 2015. Wanita Asia-Amerika yang berpendidikan tinggi dan berjiwa petualang tidak hanya menemukan produk dan pengalaman baru saat mereka menjelajahi dunia, tetapi mereka juga menggunakan media sosial untuk membuat konten yang dapat dibagikan dan memengaruhi pasar."

Laporan baru ini merupakan bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang dapat membantu para pemasar untuk lebih memahami dan melayani konsumen Asia-Amerika, yang merupakan kelompok ras yang paling cepat berkembang di AS, dengan pertumbuhan populasi sebesar 47% dalam 10 tahun terakhir. Laporan ini merupakan bagian pertama dari tiga bagian Diverse Intelligence Series 2017 yang akan berfokus pada wanita kulit berwarna, dengan seri Hispanik dan Afrika-Amerika yang akan dirilis akhir tahun ini.

"Nielsen terus membuktikan bahwa mereka adalah sumber data dan wawasan yang pasti mengenai konsumen kulit berwarna," kata Sharmila Fowler, anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen Asia Pasifik Amerika. "Data yang relevan secara budaya mengenai komunitas kami yang beragam merupakan alat yang sangat penting untuk memberikan produk, layanan, dan konten yang lebih baik kepada orang Asia-Amerika. Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi konsumen kulit berwarna untuk mengatakan 'ya' jika ada kesempatan untuk berpartisipasi dalam survei atau panel Nielsen."

Sorotan Wanita Asia Amerika: Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya:

Ambikultural dengan Tepi Imigran

Pembeli yang Cerdas

Kaum jetset

Ahli Teknologi dan Konten Digital

Untuk informasi lebih lanjut, unduh buku Asian American Women: Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya.

Bergabunglah dalam percakapan di Facebook (Nielsen Community) dan Twitter(@NielsenKnows) dengan menggunakan #NielsenDIS.

Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang hanya berfokus pada kebiasaan konsumsi dan pembelian konsumen yang unik. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek-merek memahami dan menjangkau konsumen etnis dengan lebih baik. Pelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global pengukuran kinerja ritel di industri ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com