เมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่น ๆ แล้ว ทีวียังคงเป็นราชา แห่งการบริโภค ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่การใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้วมีมูลค่ารวม 85,000 ล้านดอลลาร์ ด้วยการใช้จ่ายในระดับนี้ แบรนด์ต่าง ๆ โดยเฉพาะแบรนด์รถยนต์ ต่างรู้ดีว่าข้อความของพวกเขาต้องเข้าถึงผู้บริโภคได้ ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว Nielsen Ad Intel ข้อมูลแสดงให้เห็นว่านักการตลาดด้านยานยนต์ใช้เงิน 13,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กับโฆษณาทางทีวีในสหรัฐฯ เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งคิดเป็น 16% ของโฆษณาทั้งหมดบนหน้าจอขนาดเล็กในปีนั้น เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว นักการตลาดในสหรัฐฯ ใช้เงิน 1,550 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กับโฆษณาเบียร์ในสื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ โรงภาพยนตร์ และสื่อกลางแจ้งรวมกันในปี 2016
เนื่องจากการแข่งขันนั้นไม่มีผู้ใดทัดเทียมและนวัตกรรมต่างๆ เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว นักการตลาดด้านยานยนต์ ผู้โฆษณา และผู้ผลิตจึงมองหาวิธีต่างๆ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนและเร่งการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอยู่เสมอ
ไม่มีความเป็นไปได้ที่เทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทน้อยลง ดังนั้น ความปรารถนาของนักการตลาดที่จะรักษาการโฆษณาให้มีประสิทธิภาพจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สุด
เป็นปีที่ 11 ของรางวัล Nielsen Auto Advertising Awards ซึ่งมอบให้กับแบรนด์ที่มีโฆษณาทางทีวีที่มีประสิทธิผลมากที่สุด โดยรางวัลเกียรติยศสูงสุดตกเป็นของ Toyota สำหรับโฆษณา "The Longest Chase"
นอกจากโตโยต้าจะได้รับรางวัลสูงสุดแล้ว ยังมีผู้ชนะรายอื่นๆ ได้แก่:
- โฆษณาเทคโนโลยียานยนต์แห่งปี: Chevrolet Malibu สำหรับโฆษณา “Unbranded Launch” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Commonwealth McCann, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Carat)
- แคมเปญหรูหราแห่งปี: Genesis สำหรับโฆษณา “First Date” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Innocean Worldwide, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Canvas Worldwide)
- ผู้โฆษณาภาษาสเปนแห่งปี: Nissan Rogue สำหรับโฆษณาที่ “ประทับใจครั้งแรก” (เอเจนซี่ด้านครีเอทีฟ: Fluent 360, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Fluent 360 และ OMD)
ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพในตลาด ซึ่งประเมินโดยตัวชี้วัดหลักของ Nielsen TV Brand Effect ผลลัพธ์สะท้อนถึงความน่าจดจำในชีวิตจริง เนื่องจากการรับชมเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติพร้อมสิ่งรบกวนในชีวิตประจำวัน
เนื่องจากเทคโนโลยีมีความสำคัญต่อผู้บริโภค รางวัลในปีนี้จึงได้เพิ่มหมวดหมู่ใหม่ที่เรียกว่า Tech Ad of the Year รางวัลนี้เน้นโฆษณาที่นำเสนอฟังก์ชัน คุณสมบัติ และเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่รถยนต์รุ่นใหม่มีมา Chevrolet ได้รับรางวัลด้านเทคโนโลยีประจำปีนี้จากโฆษณาประเภท “First Date” ซึ่งเน้นที่เทคโนโลยี Wi-Fi 4G LTE ที่ติดตั้งมาในรถยนต์
รางวัล Nielsen Auto Awards มีความพิเศษตรงที่คณะกรรมการจะตอบตามสิ่งที่พวกเขาได้ชมในสภาพแวดล้อมตามธรรมชาติ (ไม่ใช่ในสภาพแวดล้อมการวิจัยทางคลินิก) ผลลัพธ์ที่ได้สะท้อนถึงปฏิกิริยาในชีวิตจริงและความทรงจำที่มีต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ Nielsen จัดทำแบบสำรวจสำหรับโฆษณาระดับชาติทั้งหมดภายในช่วงเวลาและเครือข่ายที่ครอบคลุม
เพื่อให้โฆษณาได้รับการจัดอันดับอย่างมีประสิทธิผลสูงสุด โฆษณาจะต้องมีคะแนนดีในตัวชี้วัดประสิทธิผลของการโฆษณาหลักๆ หลายตัวที่เผยแพร่ร่วมกัน:
- ความน่าจดจำ: โฆษณาดังกล่าวเป็นที่จดจำหรือไม่?
- การสร้างแบรนด์: ผู้ชมจำได้หรือไม่ว่าโฆษณานี้เป็นของใคร?
- ความก้าวหน้า: ความน่าจดจำ x การสร้างแบรนด์
- การเรียกคืนข้อความ ผู้ชมจำข้อความหลักได้หรือไม่
- ความน่าดึงดูด: ผู้ชมชอบโฆษณาหรือไม่?
ด้วยการสามารถมองว่าอะไรเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเล่าเรื่องที่ดี และแบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงกันทางอารมณ์ได้ในรูปแบบที่น่าจดจำและโดดเด่น จะทำให้ภาคอุตสาหกรรมยานยนต์พร้อมที่จะขับเคลื่อน ROI ไปสู่เส้นชัย
หมายเหตุ: ไม่ใช่หมวดหมู่ทั้งหมดที่ได้รับการจัดอันดับตามเกณฑ์ทั้ง 5 ประการ
