Jeśli chodzi o konsumpcję mediów, telewizja nadal jest królem. Nic więc dziwnego, że wydatki na reklamę w telewizji w Stanach Zjednoczonych wyniosły w ubiegłym roku 85 miliardów dolarów. Przy takim poziomie wydatków marki - zwłaszcza marki motoryzacyjne - wiedzą, że bardzo ważne jest, aby ich komunikaty rezonowały z konsumentami. W rzeczywistości dane Nielsen Ad Intel pokazują, że marketerzy motoryzacyjni wydali w zeszłym roku 13 miliardów dolarów na reklamy telewizyjne w USA, co stanowi 16% całkowitej rocznej reklamy na małym ekranie. Dla porównania, w 2016 roku amerykańscy marketerzy wydali 1,55 miliarda dolarów na reklamy piwa w telewizji, radiu, prasie, kinie i na nośnikach zewnętrznych łącznie.
Ponieważ konkurencja jest niezrównana, a innowacje szybkie, marketerzy motoryzacyjni, reklamodawcy i producenci stale szukają sposobów na zwiększenie zwrotów i przyspieszenie zaangażowania odbiorców.
Nie ma możliwości, aby technologia zeszła na dalszy plan, więc pragnienie marketerów, aby reklama działała na wszystkich cylindrach, jest najwyższym priorytetem.
W 11. edycji konkursu Nielsen Auto Advertising Awards, przyznawanego markom z najskuteczniejszymi reklamami telewizyjnymi, najwyższe wyróżnienie otrzymała Toyota za spot "The Longest Chase".
Oprócz Toyoty, która otrzymała główną nagrodę, wśród pozostałych zwycięzców znaleźli się:
- Automotive Tech Ad of the Year: Chevrolet Malibu za reklamę "Unbranded Launch" (agencja kreatywna: Commonwealth McCann, agencja planowania mediów: Carat).
- Luksusowa kampania roku: Genesis za reklamę "First Date" (Agencja kreatywna: Innocean Worldwide, Agencja Planowania Mediów: Canvas Worldwide).
- Hiszpański reklamodawca roku: Nissan Rogue za reklamę "First Impression" (agencja kreatywna: Fluent 360, agencja planowania mediów: Fluent 360 & OMD).
Zwycięzcy zostali wyłonieni na podstawie wyników rynkowych, ocenionych według kluczowych wskaźników Nielsen TV Brand Effect. Wyniki odzwierciedlają rzeczywistą zapamiętywalność, ponieważ oglądanie odbywa się w naturalnym środowisku pełnym codziennych zakłóceń.
Biorąc pod uwagę znaczenie technologii w kryteriach zakupowych konsumentów, tegoroczne nagrody obejmowały nową kategorię - Tech Ad of the Year. Nagroda ta wyróżnia reklamy prezentujące funkcje, cechy i nowe technologie, w które wyposażone są nowe pojazdy. Chevy otrzymał tegoroczną nagrodę za spot "First Date", który podkreśla wbudowaną w pojazd technologię Wi-Fi 4G LTE.
Nagroda Nielsen Auto Awards jest wyjątkowa, ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych). Wyniki odzwierciedlają rzeczywiste reakcje i pamięć o reklamach telewizyjnych. Firma Nielsen przeprowadza ankiety dotyczące wszystkich krajowych reklam w objętych nią przedziałach czasowych i sieciach.
Aby reklamy były najskuteczniejsze w rankingu, musiały uzyskać dobre wyniki w kilku kluczowych, syndykowanych wskaźnikach skuteczności reklam:
- Zapamiętywalność: Czy reklama zapadła w pamięć?
- Branding: Czy widz zapamiętał, czyja to reklama?
- Przełom: Zapamiętywalność x Branding
- Przypomnienie wiadomości Czy widz przypomniał sobie główną wiadomość?
- Polubienie: Czy reklama spodobała się widzowi?
Będąc w stanie spojrzeć na to, co napędza świetny storytelling i jak marki mogą łączyć się emocjonalnie w sposób, który jest niezapomniany i wyróżniający się, branża motoryzacyjna jest gotowa do zwiększenia zwrotu z inwestycji.
UWAGA: Nie wszystkie kategorie zostały sklasyfikowane we wszystkich pięciu wskaźnikach.
