Em todo o cenário da mídia, a TV ainda é rei quando o assunto é consumo. Portanto, não é surpresa que os gastos com publicidade na TV nos Estados Unidos no ano passado totalizaram 85 bilhões de dólares. Com esse nível de gastos, as marcas - especialmente as marcas automotivas - sabem que é fundamental que suas mensagens tenham ressonância junto aos consumidores. De fato, os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os comerciantes automotivos gastaram US$ 13 bilhões em anúncios de TV nos EUA no ano passado, representando 16% do total de publicidade do ano na tela pequena. Para comparação, os comerciantes americanos gastaram US$ 1,55 bilhão em 2016 em anúncios de cerveja na televisão, rádio, imprensa escrita, cinema e mídia exterior combinados.
Como a concorrência é inigualável e a inovação é rápida, os comerciantes, anunciantes e fabricantes de automóveis estão constantemente procurando maneiras de conduzir retornos e acelerar o engajamento com seu público.
Não há possibilidade de que a tecnologia fique em segundo plano, portanto, o desejo dos comerciantes de manter a publicidade em todos os cilindros é uma prioridade máxima.
Pelo 11º ano do Prêmio Nielsen de Publicidade Automotiva, que é concedido às marcas com os anúncios mais eficazes na TV, a maior honraria foi concedida à Toyota, por seu spot "A Busca Mais Longa".
Além da Toyota receber o prêmio máximo, outros vencedores incluíram:
- Anúncio Técnico Automotivo do Ano: Chevrolet Malibu para seu anúncio "Unbranded Launch" (Agência Criativa: Commonwealth McCann, Agência de Planejamento de Mídia: Carat).
- Campanha de Luxo do Ano: Gênesis para seu anúncio de "Primeira Data" (Agência Criativa: Innocean Worldwide, Agência de Planejamento de Mídia: Canvas Worldwide).
- Anunciante espanhol do ano: Nissan Rogue por seu anúncio "Primeira Impressão" (Agência Criativa: Fluent 360, Agência de Planejamento de Mídia: Fluent 360 & OMD).
Os vencedores foram escolhidos com base no desempenho no mercado, conforme avaliado pelas principais métricas do efeito de marca da Nielsen TV. Os resultados refletem a memorabilidade na vida real, já que a visualização é feita em um ambiente natural completo, com distrações diárias.
Dada a importância da tecnologia nos critérios do consumidor comprador, a premiação deste ano incluiu uma nova categoria, o Anúncio Técnico do Ano. Este prêmio destaca os anúncios que mostram as funções, características e novas tecnologias que os novos veículos incluem. A Chevy recebeu o prêmio tech deste ano por seu spot "First Date", que destaca a tecnologia Wi-Fi 4G LTE incorporada a um veículo.
Os Prêmios Nielsen Auto Awards são únicos na medida em que os painelistas respondem com base no que assistiram em um ambiente natural (em oposição a um ambiente de pesquisa clínica). Os resultados refletem a reação da vida real e a memória dos comerciais de televisão. A Nielsen emite pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro de suas dayparts e redes cobertas.
Para que os anúncios fossem classificados de forma mais eficaz, eles tinham que pontuar bem em várias métricas-chave sindicalizadas de eficácia publicitária:
- Memorabilidade: O anúncio foi memorável?
- Marca: O telespectador se lembra de quem era o anúncio?
- Uma descoberta: Memorabilidade x Branding
- Mensagem de recall O telespectador recordou a mensagem principal?
- Gostar: O telespectador gostou do anúncio?
Ao ser capaz de olhar o que impulsiona as grandes histórias e como as marcas podem se conectar emocionalmente de uma forma memorável e distinta, a indústria automotiva está pronta para impulsionar o ROI através da linha de chegada.
NOTA: Nem todas as categorias foram classificadas em todas as cinco métricas.
