Em todo o cenário de mídia, a TV ainda é a rainha quando se trata de consumo. Portanto, não é de surpreender que os gastos com anúncios na TV nos EUA no ano passado tenham totalizado US$ 85 bilhões. Com esse nível de gastos, as marcas - especialmente as automotivas - sabem que é fundamental que suas mensagens ressoem junto aos consumidores. Na verdade, os dados do site Ad Intel da Nielsen mostram que os profissionais de marketing automotivo gastaram US$ 13 bilhões em anúncios de TV nos EUA no ano passado, o que representa 16% do total de publicidade do ano na telinha. Para efeito de comparação, os profissionais de marketing dos EUA gastaram US$ 1,55 bilhão em 2016 em anúncios de cerveja na televisão, rádio, mídia impressa, cinema e mídia externa combinados.
Como a concorrência é inigualável e a inovação é rápida, os profissionais de marketing, anunciantes e fabricantes de automóveis estão constantemente procurando maneiras de gerar retornos e acelerar o envolvimento com seus públicos.
Não há possibilidade de a tecnologia ficar em segundo plano, portanto, o desejo dos profissionais de marketing de manter a publicidade funcionando a todo vapor é uma prioridade máxima.
No 11º ano do Nielsen Auto Advertising Awards, que é concedido às marcas com os anúncios mais eficazes na TV, a maior honra foi concedida à Toyota, por seu anúncio "The Longest Chase".
Além da Toyota, que recebeu o prêmio principal, outros vencedores foram:
- Anúncio técnico automotivo do ano: Chevrolet Malibu pelo anúncio "Unbranded Launch" (agência de criação: Commonwealth McCann, agência de planejamento de mídia: Carat).
- Campanha de luxo do ano: Genesis por seu anúncio "First Date" (Agência de criação: Innocean Worldwide, Agência de Planejamento de Mídia: Canvas Worldwide).
- Anunciante espanhol do ano: Nissan Rogue por seu anúncio "First Impression" (Agência de Criação: Fluent 360, Agência de Planejamento de Mídia: Fluent 360 & OMD).
Os vencedores foram escolhidos com base no desempenho no mercado, conforme avaliado pelas principais métricas do Nielsen TV Brand Effect. Os resultados refletem a capacidade de memorização na vida real, já que a visualização é feita em um ambiente natural, com distrações diárias.
Dada a importância da tecnologia nos critérios de compra do consumidor, os prêmios deste ano incluíram uma nova categoria, Tech Ad of the Year. Esse prêmio destaca anúncios que mostram as funções, os recursos e as novas tecnologias que os veículos novos incluem. A Chevy recebeu o prêmio de tecnologia deste ano por seu anúncio "First Date", que destaca a tecnologia Wi-Fi 4G LTE integrada do veículo.
O Nielsen Auto Awards é único, pois os membros do painel respondem com base no que assistiram em um ambiente natural (em oposição a um ambiente de pesquisa clínica). Os resultados refletem a reação e a memória da vida real em relação aos comerciais de televisão. A Nielsen realiza pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro dos períodos do dia e das redes cobertos.
Para que os anúncios fossem classificados de forma mais eficaz, eles precisavam obter uma boa pontuação em várias métricas de eficácia de publicidade chave sindicalizadas:
- Memorabilidade: O anúncio foi memorável?
- Marca: O espectador se lembrou de quem era o anúncio?
- Inovações: Memorabilidade x Branding
- Recordação da mensagem O espectador recordou a mensagem principal?
- Gosto: O espectador gostou do anúncio?
Ao analisar o que impulsiona uma boa narrativa e como as marcas podem se conectar emocionalmente de uma forma memorável e distinta, o setor automotivo está pronto para impulsionar o ROI até a linha de chegada.
OBSERVAÇÃO: nem todas as categorias foram classificadas em todas as cinco métricas.