미디어 환경 전반에 걸쳐 TV는 소비와 관련하여 여전히 왕입니다 . 따라서 작년에 미국에서 TV에 대한 광고 지출이 총 850 억 달러에 달했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 수준의 지출로 인해 브랜드, 특히 자동차 브랜드는 메시지가 소비자에게 공감하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 실제로 닐슨의 광고 인텔 데이터에 따르면 자동차 마케팅 담당자는 작년에 미국에서 TV 광고에 130 억 달러를 지출했으며 이는 작은 화면에서 올해 총 광고의 16 %를 차지했습니다. 비교를 위해 미국 마케팅 담당자는 2016 년에 TV, 라디오, 인쇄물, 영화 및 야외 미디어를 결합한 맥주 광고에 1.55 억 달러를 지출했습니다.
경쟁이 타의 추종을 불허하고 혁신이 가속화됨에 따라 자동차 마케터, 광고주 및 제조업체는 수익을 창출하고 잠재 고객과의 참여를 가속화 할 수있는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.
기술이 뒷자리를 차지할 가능성은 없으므로 모든 실린더에서 광고를 계속 실행하려는 마케팅 담당자의 욕구가 최우선 과제입니다.
TV에서 가장 효과적인 광고를 게재하는 브랜드에게 주어지는 닐슨 오토 광고 어워드의 11 주년 동안, "가장 긴 체이스"자리로 도요타에게 최고의 영예가 수여되었습니다.
Toyota가 최고 상을 수상하는 것 외에도 다른 수상자는 다음을 포함합니다 :
- 올해의 자동차 기술 광고: 시보레 말리부(Chevrolet Malibu)가 "브랜드가 없는 출시" 광고(크리에이티브 에이전시: 커먼웰스 맥캔, 미디어 기획 에이전시: 캐럿)를 선보였습니다.
- 올해의 럭셔리 캠페인: "첫 데이트" 광고를 위한 제네시스 (크리에이티브 에이전시: 인오션 월드와이드, 미디어 기획 에이전시: 캔버스 월드와이드).
- 올해의 스페인어 광고주 : 닛산 불량 "첫인상"광고 (크리에이티브 에이전시 : 유창한 360, 미디어 기획 에이전시 : 유창한 360 & OMD).
수상자는 Nielsen TV Brand Effect 주요 지표에서 평가한 시장 실적을 기준으로 선정되었습니다. 결과는 일상적인 산만 함으로 가득 찬 자연 환경에서 시청이 이루어지기 때문에 실제 삶의 기억력을 반영합니다.
소비자 구매자 기준에서 기술의 중요성을 감안할 때, 올해의 상에는 새로운 카테고리 인 올해의 기술 광고가 포함되었습니다. 이 상은 새로운 차량에 포함 된 기능, 기능 및 신기술을 보여주는 광고를 강조합니다. Chevy는 차량의 내장 된 4G LTE Wi-Fi 기술을 강조하는 "First Date"자리로 올해의 기술 상을 수상했습니다.
Nielsen Auto Awards는 패널리스트가 자연 환경 (임상 연구 환경과 반대)에서 본 것을 기반으로 반응한다는 점에서 독특합니다. 결과는 TV 광고의 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 해당 주간 및 네트워크 내의 모든 국가 광고에 대한 설문 조사를 발행합니다.
광고가 가장 효과적으로 순위가 매겨지려면 몇 가지 주요 신디케이트 핵심 광고 효과 메트릭에서 좋은 점수를 매겨야했습니다.
- 기억력 : 광고가 기억에 남을 수 있었습니까?
- 브랜딩: 시청자는 누구의 광고였는지 기억했나요?
- 돌파구: 기억력 x 브랜딩
- 메시지 회수 시청자가 기본 메시지를 기억했습니까?
- 유사성 : 시청자가 광고를 좋아 했습니까?
훌륭한 스토리 텔링을 주도하는 요인과 브랜드가 기억에 남고 독특한 방식으로 감정적으로 연결될 수있는 방법을 살펴볼 수 있음으로써 자동차 산업은 결승선에서 ROI를 이끌어 낼 태세입니다.
참고: 모든 범주가 다섯 가지 메트릭 모두에서 순위가 매겨진 것은 아닙니다.
