미디어 환경 전반에 걸쳐 TV는 여전히 소비에 관한 한 왕입니다. 따라서 지난해 미국에서 TV에 지출된 광고비가 총 850억 달러에 달한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 수준의 지출로 인해 브랜드, 특히 자동차 브랜드는 메시지가 소비자의 공감을 얻는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 실제로 닐슨(Nielsen)의 애드 인텔(Ad Intel) 데이터에 따르면 자동차 마케터들은 지난해 미국에서 TV 광고에 130억 달러를 지출했으며, 이는 한 해 전체 광고의 16%를 차지했다. 비교를 위해 2016년 미국 마케터들은 TV, 라디오, 인쇄물, 영화 및 옥외 미디어를 통틀어 맥주 광고에 15억 5천만 달러를 지출했습니다.

경쟁이 치열하고 혁신이 빠르기 때문에 자동차 마케터, 광고주 및 제조업체는 수익을 창출하고 잠재고객의 참여를 가속화할 수 있는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.

기술이 뒷전으로 밀려날 가능성은 없기 때문에 모든 실린더에서 광고를 계속 실행하려는 마케터의 욕구가 최우선 순위입니다.

TV에서 가장 효과적인 광고를 한 브랜드에게 주어지는 Nielsen Auto Advertising Awards의 11년째 최고의 영예는 "The Longest Chase" 자리로 Toyota가 수상했습니다.

Toyota가 최우수상을 수상한 것 외에도 다른 수상자는 다음과 같습니다.

• 올해의 자동차 기술 광고: 쉐보레 말리부(Chevrolet Malibu)의 "Unbranded Launch" 광고(크리에이티브 에이전시: Commonwealth McCann, 미디어 플래닝 에이전시: Carat).
• 올해의 럭셔리 캠페인: 제네시스의 '첫 데이트' 광고 (크리에이티브 에이전시: 이노션 월드와이드, 미디어 플래닝 에이전시: 캔버스 월드와이드).
• 올해의 스페인 광고주: Nissan Rogue의 "첫인상" 광고(크리에이티브 에이전시: Fluent 360, 미디어 기획 에이전시: Fluent 360 & OMD).

수상자는 Nielsen TV Brand Effect 주요 지표로 평가한 시장 성과를 기반으로 선정되었습니다. 결과는 일상 생활의 산만함이 가득한 자연 환경에서 시청하기 때문에 실제 기억에 남는 것을 반영합니다.

소비자 쇼핑객 기준에서 기술의 중요성을 감안하여 올해의 시상식에는 올해의 기술 광고라는 새로운 부문이 포함되었습니다. 이 상은 신차에 포함된 기능, 특징 및 신기술을 보여주는 광고를 강조합니다. 쉐보레는 차량에 내장된 4G LTE Wi-Fi 기술을 강조하는 "첫 데이트" 자리로 올해의 기술 상을 수상했습니다.

Nielsen Auto Awards는 패널리스트가 임상 연구 환경이 아닌 자연 환경에서 시청한 내용을 기반으로 응답한다는 점에서 독특합니다. 결과는 TV 광고에 대한 실제 반응과 기억을 반영합니다. Nielsen은 해당 시간대 및 네트워크 내에서 모든 전국 광고에 대한 설문 조사를 실시합니다.

광고의 순위를 가장 효과적으로 매기려면 다음과 같은 몇 가지 주요 신디케이트된 주요 광고 효과 지표에서 높은 점수를 받아야 했습니다.

• 기억에 남는 광고: 광고가 기억에 남았나요?
• 브랜딩: 시청자가 누구의 광고인지 기억하고 있는가?
• 혁신: 기억력 x 브랜딩
• 메시지 회수 시청자가 기본 메시지를 회수했습니까?
• 호감도: 시청자가 광고를 좋아했나요?

무엇이 훌륭한 스토리텔링을 이끌어 내는지, 그리고 브랜드가 기억에 남고 독특한 방식으로 감정적으로 연결될 수 있는 방법을 살펴볼 수 있게 됨으로써 자동차 산업은 결승선에서 ROI를 높일 준비가 되어 있습니다.

참고: 모든 범주가 5가지 지표 모두에서 순위가 매겨진 것은 아닙니다.