在整个媒体领域，电视仍然是消费之王。因此，去年美国电视广告支出总额达到 850 亿美元也就不足为奇了。面对如此高的支出水平，品牌（尤其是汽车品牌）深知，让消费者对他们的信息产生共鸣至关重要。事实上，尼尔森的广告英特尔（Ad Intel）数据显示，去年美国汽车营销人员在电视广告上的花费达 130 亿美元，占全年小屏幕广告总额的 16%。相比之下，2016 年美国市场营销人员在电视、广播、印刷品、电影和户外媒体上的啤酒广告花费合计为 15.5 亿美元。
竞争无与伦比，创新日新月异，汽车营销人员、广告商和制造商都在不断寻找各种方法，以提高回报率并加快与受众的互动。
技术不可能退居次要地位，因此营销人员希望保持广告的全面运转是重中之重。
第 11 届尼尔森汽车广告奖旨在表彰在电视上投放最有效广告的品牌，丰田汽车的 "The Longest Chase "广告获得了该奖项的最高荣誉。
除丰田公司获得最高奖项外，其他获奖者还包括
- 年度汽车技术广告：雪佛兰迈锐宝 "无品牌发布 "广告（创意公司：Commonwealth McCann，媒体策划公司：Carat）。
- 年度奢侈品广告：Genesis 的 "First Date "广告（创意公司：Innocean Worldwide，媒体策划公司：Media Planning Agency）：Innocean Worldwide, Media Planning Agency：Canvas Worldwide）。
- 西班牙年度广告主：日产 Rogue 的 "第一印象 "广告（创意公司：Fluent 360，媒体策划公司：Fluent 360 & OMD）。
获奖者是根据尼尔森电视品牌效应关键指标评估的市场表现选出的。结果反映了现实生活中的记忆性，因为收视是在自然环境中进行的，日常干扰因素较少。
鉴于科技在消费者购物标准中的重要性，今年的奖项增设了一个新的类别--年度科技广告。该奖项旨在表彰那些展示新车功能、特点和新技术的广告。雪佛兰凭借其 "First Date "广告获得了今年的技术奖，该广告突出了汽车内置的 4G LTE Wi-Fi 技术。
尼尔森汽车奖的独特之处在于，评审团成员根据他们在自然环境中（而非临床研究环境中）观看的内容做出反应。结果反映了现实生活中人们对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行调查。
广告要想获得最有效的排名，就必须在几个关键的联合关键广告效果指标上取得好成绩：
- 记忆性：广告是否令人难忘？
- 品牌：观众还记得这是谁的广告吗？
- 突破：记忆性 x 品牌
- 信息回忆 观众是否回忆起了主要信息？
- 喜欢程度：观众喜欢这则广告吗？
通过研究是什么推动了故事的精彩讲述，以及品牌如何以一种令人难忘、与众不同的方式进行情感沟通，汽车行业已准备好将投资回报率推向终点。
注：并非所有类别都在所有五个指标中进行了排名。
