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丰田普锐斯广告荣获尼尔森汽车广告奖第一名

3 分钟阅读 | 2017 年 4 月

在整个媒体领域,电视仍然是消费之王。因此,去年美国电视广告支出总额达到 850 亿美元也就不足为奇了。面对如此高的支出水平,品牌(尤其是汽车品牌)深知,让消费者对他们的信息产生共鸣至关重要。事实上,尼尔森的广告英特尔(Ad Intel)数据显示,去年美国汽车营销人员在电视广告上的花费达 130 亿美元,占全年小屏幕广告总额的 16%。相比之下,2016 年美国市场营销人员在电视、广播、印刷品、电影和户外媒体上的啤酒广告花费合计为 15.5 亿美元。

竞争无与伦比,创新日新月异,汽车营销人员、广告商和制造商都在不断寻找各种方法,以提高回报率并加快与受众的互动。

技术不可能退居次要地位,因此营销人员希望保持广告的全面运转是重中之重。

第 11 届尼尔森汽车广告奖旨在表彰在电视上投放最有效广告的品牌,丰田汽车的 "The Longest Chase "广告获得了该奖项的最高荣誉。

除丰田公司获得最高奖项外,其他获奖者还包括

获奖者是根据尼尔森电视品牌效应关键指标评估的市场表现选出的。结果反映了现实生活中的记忆性,因为收视是在自然环境中进行的,日常干扰因素较少。

鉴于科技在消费者购物标准中的重要性,今年的奖项增设了一个新的类别--年度科技广告。该奖项旨在表彰那些展示新车功能、特点和新技术的广告。雪佛兰凭借其 "First Date "广告获得了今年的技术奖,该广告突出了汽车内置的 4G LTE Wi-Fi 技术。

尼尔森汽车奖的独特之处在于,评审团成员根据他们在自然环境中(而非临床研究环境中)观看的内容做出反应。调查结果反映了现实生活中人们对电视广告的反应和记忆。尼尔森对其覆盖时段和网络内的所有全国性商业广告进行调查。

广告要想获得最有效的排名,就必须在几个关键的联合关键广告效果指标上取得好成绩:

通过研究是什么推动了故事的精彩讲述,以及品牌如何以一种令人难忘、与众不同的方式进行情感沟通,汽车行业已准备好将投资回报率推向终点。

注:并非所有类别都在所有五个指标中进行了排名。