Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Iklan Toyota Prius Menduduki Peringkat Pertama di Penghargaan Iklan Otomotif Nielsen

3 menit dibaca | April 2017
 

Di seluruh lanskap media, TV masih menjadi raja dalam hal konsumsi. Jadi tidak mengherankan jika belanja iklan di TV di AS tahun lalu mencapai $85 miliar. Dengan tingkat pengeluaran tersebut, merek-merek - terutama merek otomotif - tahu bahwa sangat penting bagi mereka untuk menyampaikan pesan mereka kepada konsumen. Faktanya, data Nielsen's Ad Intel menunjukkan bahwa pemasar otomotif menghabiskan $13 miliar untuk iklan TV di AS tahun lalu, yang mewakili 16% dari total iklan di layar kaca. Sebagai perbandingan, pemasar AS menghabiskan $ 1,55 miliar pada tahun 2016 untuk iklan bir di televisi, radio, cetak, bioskop, dan media luar ruang.

Karena persaingan yang tak tertandingi dan inovasi yang cepat, pemasar, pengiklan, dan produsen otomotif terus mencari cara untuk mendorong keuntungan dan mempercepat keterlibatan dengan audiens mereka.

Tidak ada kemungkinan bahwa teknologi akan mengambil tempat di belakang, jadi keinginan pemasar untuk menjaga iklan tetap berjalan di semua silinder adalah prioritas utama.

Untuk tahun ke-11 Nielsen Auto Advertising Awards, yang diberikan kepada merek-merek dengan iklan paling efektif di TV, penghargaan tertinggi diberikan kepada Toyota, untuk iklan "The Longest Chase".

Selain Toyota yang menerima penghargaan tertinggi, pemenang lainnya juga termasuk:

Para pemenang dipilih berdasarkan kinerja di pasar, sebagaimana dinilai oleh metrik utama Nielsen TV Brand Effect. Hasilnya mencerminkan daya ingat dalam kehidupan nyata, karena penayangan dilakukan di lingkungan yang alami, lengkap dengan gangguan sehari-hari.

Mengingat pentingnya teknologi dalam kriteria pembelanja konsumen, penghargaan tahun ini mencakup kategori baru, yaitu Iklan Teknologi Tahun Ini. Penghargaan ini menyoroti iklan yang menampilkan fungsi, fitur, dan teknologi baru yang ada pada kendaraan baru. Chevy meraih penghargaan teknologi tahun ini untuk iklan "First Date", yang menyoroti teknologi Wi-Fi 4G LTE yang ada pada kendaraan.

Nielsen Auto Awards unik karena para panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton dalam lingkungan alami (bukan lingkungan penelitian klinis). Hasilnya mencerminkan reaksi dan ingatan kehidupan nyata terhadap iklan televisi. Nielsen melakukan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan hari dan jaringannya.

Agar iklan mendapatkan peringkat yang paling efektif, iklan tersebut harus memiliki nilai yang baik di beberapa metrik efektivitas iklan sindikasi utama:

Dengan mampu melihat apa yang mendorong penceritaan yang hebat dan bagaimana merek dapat terhubung secara emosional dengan cara yang mudah diingat dan berbeda, industri otomotif siap untuk meningkatkan ROI di garis akhir.

CATATAN: Tidak semua kategori diberi peringkat di kelima metrik.