Di seluruh lanskap media, TV masih menjadi raja dalam hal konsumsi. Jadi tidak mengherankan jika pengeluaran iklan untuk TV di AS tahun lalu mencapai $85 miliar. Dengan tingkat pengeluaran tersebut, merek—terutama merek mobil—tahu bahwa sangat penting bagi pesan mereka untuk beresonansi dengan konsumen. Faktanya, data Ad Intel Nielsen menunjukkan bahwa pemasar otomotif menghabiskan $13 miliar untuk iklan TV di AS tahun lalu, mewakili 16% dari total iklan tahun ini di layar kecil. Sebagai perbandingan, pemasar AS menghabiskan $1,55 miliar pada tahun 2016 untuk iklan bir di seluruh televisi, radio, cetak, bioskop, dan media luar ruang gabungan.
Karena persaingan tak tertandingi dan inovasinya cepat, pemasar mobil, pengiklan, dan produsen terus mencari cara untuk mendorong pengembalian dan mempercepat keterlibatan dengan audiens mereka.
Tidak ada kemungkinan bahwa teknologi akan mengambil kursi belakang, sehingga keinginan pemasar untuk menjaga iklan tetap berjalan di semua silinder adalah prioritas utama.
Untuk tahun ke-11 Nielsen Auto Advertising Awards, yang diberikan kepada merek dengan iklan paling efektif di TV, penghargaan tertinggi diberikan kepada Toyota, untuk tempat "The Longest Chase".
Selain Toyota menerima penghargaan teratas, pemenang lainnya termasuk:
- Iklan Teknologi Otomotif Tahun Ini: Chevrolet Malibu untuk iklan "Peluncuran Tanpa Merek" (Creative Agency: Commonwealth McCann, Media Planning Agency: Carat).
- Kampanye Mewah Tahun Ini: Kejadian untuk iklan "Kencan Pertama" (Agensi Kreatif: Innocean Worldwide, Media Planning Agency: Canvas Worldwide).
- Pengiklan Spanyol Tahun Ini: Nissan Rogue untuk iklan "Kesan Pertama" (Agensi Kreatif: Fasih 360, Agensi Perencanaan Media: Fasih 360 & OMD).
Para pemenang dipilih berdasarkan kinerja di pasar, seperti yang dinilai oleh metrik utama Nielsen TV Brand Effect . Hasilnya mencerminkan memorabilitas kehidupan nyata, karena menonton dilakukan di lingkungan alami lengkap dengan gangguan sehari-hari.
Mengingat pentingnya teknologi dalam kriteria pembeli konsumen, penghargaan tahun ini termasuk kategori baru, Tech Ad of the Year. Penghargaan ini menyoroti iklan yang menampilkan fungsi, fitur, dan teknologi baru yang disertakan dalam kendaraan baru. Chevy mengambil penghargaan teknologi tahun ini untuk tempat "Kencan Pertama", yang menyoroti teknologi Wi-Fi 4G LTE bawaan kendaraan.
Nielsen Auto Awards unik karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami (sebagai lawan dari lingkungan penelitian klinis). Hasilnya mencerminkan reaksi kehidupan nyata dan memori iklan televisi. Nielsen mengeluarkan survei untuk semua iklan nasional dalam bagian dan jaringan harian yang tercakup.
Agar iklan diberi peringkat paling efektif, mereka harus mendapat skor yang baik di beberapa metrik efektivitas iklan utama sindikasi utama:
- Memorability: Apakah iklan itu mudah diingat?
- Branding: Apakah pemirsa ingat iklan siapa itu?
- Terobosan: Memorability x Branding
- Ingat Pesan Apakah pemirsa mengingat pesan utama?
- Kesukaan: Apakah pemirsa menyukai iklan tersebut?
Dengan dapat melihat apa yang mendorong penceritaan yang hebat dan bagaimana merek dapat terhubung secara emosional dengan cara yang mudah diingat dan khas, industri otomotif siap untuk mendorong ROI melintasi garis finis.
CATATAN: Tidak semua kategori diberi peringkat di kelima metrik.
