ก่อนที่ ภาพยนตร์เรื่อง Crazy Rich Asians จะเข้าฉายทั่วประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เราได้ร่วมมือกับ Warner Bros. Pictures และ IW Group เพื่อจัดฉายภาพยนตร์แบบส่วนตัวในนิวยอร์ก โดยได้เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและผู้นำชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมาร่วมงาน งานนี้จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ในด้านความหลากหลายและการเป็นตัวแทน และจุดประกายให้เกิดการพูดคุยเกี่ยวกับอนาคตของฮอลลีวูดในภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมากขึ้น
Crazy Rich Asians เป็นภาพยนตร์อเมริกันเรื่องแรกที่นำแสดงโดยนักแสดงชาวเอเชียทั้งหมด นับตั้งแต่ The Joy Luck Club ในปี 1993 โดย เป็นมากกว่าภาพยนตร์สำหรับชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในวงการภาพยนตร์อีกด้วย ภาพยนตร์แนวโรแมนติกคอมเมดี้ที่กำกับโดย Jon M. Chu ถือเป็นภาพยนตร์ที่สร้างปรากฏการณ์ใหม่บนจอเงินที่รอคอยกันมานาน
Mariko Carpenter รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์ของ Nielsen กล่าวว่า “ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกำลังพบปะและรู้จักกันและกัน รวมตัวกันและรวมเป็นหนึ่งเพื่อให้ผู้อื่นได้เห็นและได้ยินอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ในฐานะกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อเติบโตเร็วที่สุดและมีสถานะทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง กลุ่มนี้จึงเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่และเป็นเสียงที่มีอิทธิพล”
งานของ Nielsen จัดขึ้นที่ AMC 34th Street Theater ดึงดูดตัวแทนจากบริษัทต่างๆ เช่น New York Times, Forbes และ Buzzfeed เช่นเดียวกับองค์กรไม่แสวงหากำไร เช่น Chinese-American Planning Council, Charles B. Wang Community Health Center และ Korean American Family Services Center
Angela Talton หัวหน้าฝ่ายความหลากหลายของ Nielsen ได้เริ่มต้นงานในตอนเย็นด้วยการต้อนรับผู้เข้าร่วมงานและเน้นย้ำถึงผลการค้นพบที่สำคัญบางส่วนที่นำเสนอในรายงานผู้บริโภคที่เพิ่งเผยแพร่ใหม่ของเรา เรื่อง Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence รายงานดังกล่าวนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในอุตสาหกรรมต่างๆ นอกจากจะแสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดและร่ำรวยที่สุดในสหรัฐฯ โดยมีอำนาจซื้อที่ใกล้จะถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์แล้ว รายงานยังระบุด้วยว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้ชมภาพยนตร์ตัวยงและทุ่มเท ตัวอย่างเช่น เมื่อเปรียบเทียบกับคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิก ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีดัชนี 75% สำหรับการซื้อตั๋วภาพยนตร์ออนไลน์ และ 23% สำหรับการเข้าชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ครั้งหนึ่งในช่วง 30 วันที่ผ่านมา
“เมื่อพูดถึงอัตราการเข้าชมภาพยนตร์ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีอัตราเข้าชมสูงกว่าค่าเฉลี่ยทุกตัวที่เป็นไปได้” แองเจลากล่าว “ในยุคที่ผู้คนไปดูหนังกันน้อยลง สตูดิโอไม่สามารถละเลยผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้”
หลังจากฉายภาพยนตร์เสร็จ ผู้ชมจะได้รับการต้อนรับอย่างเป็นส่วนตัว โดยจะได้เพลิดเพลินกับติ่มซำและเครื่องดื่มม็อกเทลพิเศษที่จัดเลี้ยงโดย Nom Wah Tea Parlor ร้านอาหารชื่อดังในย่านไชนาทาวน์ บทสนทนาได้เปลี่ยนไปเป็นว่าทำไมฮอลลีวูดจึงใช้เวลากว่า 25 ปีในการสร้างภาพยนตร์ร่วมสมัยอีกเรื่องหนึ่งที่มีนักแสดงนำเป็นชาวเอเชีย และแนวโน้มการเปิดตัวภาพยนตร์ในสุดสัปดาห์แรก
Nita Song ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายโมเมนตัมของ IW Group ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดหลากหลายวัฒนธรรมที่ดูแลความพยายามในการเข้าถึงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสำหรับภาพยนตร์ของ Warner Bros. กล่าวว่า "การบอกว่าภาพยนตร์อย่าง Crazy Rich Asians ไม่ค่อยเข้าฉายบ่อยนักนั้นถือเป็นการพูดน้อยเกินไปอย่างมาก นอกจากนี้ ยังถือเป็นการทดสอบขั้นสุดท้ายในการพิสูจน์ว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพทางการค้าหรือไม่"
ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการสนทนาในลักษณะเดียวกันในสื่อต่างๆ แคโรไลน์ เซนิซา-เลวีน ผู้ประกอบการและบล็อกเกอร์ของ Forbes ที่เข้าร่วมการฉายภาพยนตร์ ได้บันทึกปฏิกิริยาของเธอใน บทความล่าสุด บนเว็บไซต์ Forbes.com โดยพบบทเรียนสำคัญเกี่ยวกับอาชีพการงานทั้งจากภาพยนตร์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคที่นำเสนอไว้ล่วงหน้า นอกจากนี้ มาริโกะเพิ่งนั่งพูดคุยกับรายการ Daybreak Asia ของ Bloomberg TV เพื่อหารือเกี่ยวกับโอกาสในภูมิทัศน์สื่อปัจจุบันสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่แท้จริงมากขึ้นหลังจากภาพยนตร์เรื่องนี้ประสบความสำเร็จ
ภาพด้านบน: แองเจลา ทัลตัน (ที่สามจากขวา) พร้อมกับผู้เข้าร่วมงานฉายภาพยนตร์เรื่อง Crazy Rich Asians ของ Nielsen
