À la veille de la sortie de Crazy Rich Asians la semaine dernière, nous nous sommes associés à Warner Bros. Pictures et à IW Group pour organiser une projection privée à New York qui a rassemblé des professionnels des médias et des leaders américains d'origine asiatique. L'événement a célébré une étape historique pour la diversité et la représentation et a suscité un dialogue sur l'avenir d'Hollywood dans un paysage de consommation de plus en plus multiculturel.
Il s'agit du premier grand film américain dont la distribution est entièrement asiatique depuis Le Club de la chance en 1993, Crazy Rich Asians est plus qu'un simple film pour la communauté asiatique, c'est un tournant cinématographique. La comédie romantique réalisée par Jon M. Chu représente une nouvelle visibilité sur le grand écran qui se faisait attendre depuis longtemps.
"Les Américains d'origine asiatique se voient et se reconnaissent, se rassemblent et s'unissent pour être vus et entendus comme jamais auparavant", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente de Nielsen chargée des alliances stratégiques avec les communautés. "En tant que segment de consommateurs dont le pouvoir d'achat croît le plus rapidement et qui bénéficie d'une forte présence numérique, ce segment représente une opportunité considérable et une voix influente."
L'événement Nielsen, qui s'est tenu à l'AMC 34th Street Theater, a attiré des représentants d'entreprises telles que le New York Times, Forbes et Buzzfeed, ainsi que des organisations à but non lucratif telles que le Chinese-American Planning Council, le Charles B. Wang Community Health Center et le Korean American Family Services Center.
Angela Talton, responsable de la diversité chez Nielsen, a ouvert la soirée en souhaitant la bienvenue aux participants et en présentant les principales conclusions de notre rapport sur les consommateurs récemment publié, Les Américains d'origine asiatique : Digital Lives and Growing Influence. Ce rapport offre un aperçu des habitudes de consommation des Américains d'origine asiatique dans divers secteurs d'activité. Outre le fait que les Américains d'origine asiatique constituent le segment américain le plus riche et à la croissance la plus rapide - avec un pouvoir d'achat approchant rapidement les 1 000 milliards de dollars - le rapport indique également que les Américains d'origine asiatique sont des cinéphiles assidus et dévoués. Par exemple, par rapport aux Blancs non hispaniques, les Américains d'origine asiatique dépassent de 75 % l'indice d'achat de billets de cinéma en ligne et de 23 % l'indice de fréquentation d'un cinéma au cours des 30 derniers jours.
"En ce qui concerne les taux de fréquentation des salles de cinéma, les Américains d'origine asiatique surpassent l'indice dans tous les domaines possibles", a déclaré Angela. "À une époque où les gens vont de moins en moins au cinéma, les studios ne peuvent pas se permettre d'ignorer le public américain d'origine asiatique.
Après la projection, les spectateurs ont eu droit à une réception privée au cours de laquelle ils ont dégusté des dim sum et des "mocktails" spéciaux préparés par le restaurant populaire de Chinatown, Nom Wah Tealor. Nom Wah Tea Parlor. Les conversations ont porté sur les raisons pour lesquelles il a fallu un quart de siècle à Hollywood pour produire un autre film contemporain avec des acteurs asiatiques, ainsi que sur les perspectives du film pour le week-end d'ouverture.
"Dire qu'un film comme Crazy Rich Asians ne se présente pas très souvent serait un euphémisme grossier", a déclaré Nita Song, présidente et Chief Momentum Officer d'IW Group, une agence de marketing multiculturel qui a supervisé les efforts de sensibilisation des Américains d'origine asiatique pour le film de Warner Bros. "Il s'agit également d'un test ultime pour prouver que les Américains d'origine asiatique constituent un segment de public commercialement viable.
Le film a inspiré des conversations similaires dans les médias. Caroline Ceniza-Levine, entrepreneuse et blogueuse pour Forbes qui a assisté à la projection, a documenté sa réaction dans un article récent sur Forbes.com - elle a trouvé des leçons de carrière clés à la fois dans le film et dans les informations sur les consommateurs présentées avant le film. En outre, Mariko a récemment participé à l'émission Daybreak de Bloomberg TV. Daybreak Asia de Bloomberg TV de Bloomberg TV pour discuter de l'opportunité, dans le paysage médiatique actuel, d'un contenu asiatique américain plus authentique à la suite du succès du film.
Ci-dessus : Angela Talton (troisième à partir de la droite) avec les participants à la projection de Crazy Rich Asians à Nielsen.
