A la veille de Crazy Rich Asians la semaine dernière, nous nous sommes associés à Warner Bros. Pictures et IW Group pour organiser une projection privée à New York, qui a rassemblé des professionnels des médias et des leaders asiatiques américains. L'événement a célébré une étape historique en matière de diversité et de représentation et a suscité un dialogue sur l'avenir d'Hollywood dans un paysage de consommation de plus en plus multiculturel.
C'est le premier grand film américain avec une distribution entièrement asiatique depuis The Joy Luck Club en 1993, Crazy Rich Asians est plus qu'un simple film pour la communauté asiatique américaine, c'est un tournant cinématographique. La comédie romantique mise en scène par Jon M. Chu représente une nouvelle visibilité sur le grand écran qui s'est fait attendre.
"Les Américains d'origine asiatique se voient et se reconnaissent, se rassemblent et s'unifient pour être vus et entendus comme jamais auparavant", a déclaré Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances communautaires stratégiques de Nielsen. "En tant que segment de consommateurs ayant le pouvoir d'achat qui croît le plus rapidement et une forte présence numérique, ce segment représente une énorme opportunité et une voix influente."
L'événement Nielsen, qui s'est tenu au cinéma AMC de la 34e rue, a attiré des représentants d'entreprises telles que le New York Times, Forbes et Buzzfeed, ainsi que des organisations à but non lucratif, notamment le Chinese-American Planning Council, le Charles B. Wang Community Health Center et le Korean American Family Services Center.
Angela Talton, responsable de la diversité chez Nielsen, a donné le coup d'envoi de la soirée en souhaitant la bienvenue aux participants et en soulignant les principales conclusions de notre rapport sur les consommateurs récemment publié, Les Américains d'origine asiatique : Digital Lives and Growing Influence. Le rapport offre des informations clés sur les habitudes de consommation des Américains d'origine asiatique dans divers secteurs. Outre le fait qu'il montre que les Américains d'origine asiatique constituent le segment de la population américaine qui connaît la croissance la plus rapide et la plus riche - avec un pouvoir d'achat approchant rapidement les 1 000 milliards de dollars - le rapport indique également que les Américains d'origine asiatique sont des cinéphiles avides et dévoués. Par exemple, par rapport aux Blancs non hispaniques, les Américains d'origine asiatique dépassent de 75 % l'indice d'achat de billets de cinéma en ligne et de 23 % l'indice de fréquentation d'un cinéma au cours des 30 derniers jours.
"Lorsqu'il s'agit de taux de fréquentation des salles de cinéma, les Américains d'origine asiatique dépassent l'indice par tous les moyens possibles", a déclaré Angela. "À une époque où les gens sont moins nombreux à aller au cinéma, les studios ne peuvent pas se permettre d'ignorer le public asiatique américain."
Après la projection, les spectateurs ont eu droit à une réception privée au cours de laquelle ils ont pu déguster des dim sum et des "mocktails" de spécialité préparés par le célèbre restaurant de Chinatown. Nom Wah Tea Parlor. Les conversations ont porté sur la raison pour laquelle il a fallu un quart de siècle à Hollywood pour produire un autre film contemporain avec un acteur principal asiatique et sur les perspectives du week-end d'ouverture du film.
"Dire qu'un film comme Crazy Rich Asians ne se présente pas souvent, ce serait un euphémisme", a déclaré Nita Song, présidente et directrice de la dynamique d'IW Group, une agence de marketing multiculturel qui a supervisé les efforts de sensibilisation des Américains d'origine asiatique pour le film de Warner Bros. "Il représente également l'ultime test décisif pour prouver que les Américains d'origine asiatique constituent un segment d'audience commercialement viable."
Le film a inspiré des conversations similaires à travers les médias. Caroline Ceniza-Levine, une entrepreneuse et blogueuse pour Forbes qui a assisté à la projection, a fait part de sa réaction dans un article récent sur Forbes.com. Elle a trouvé des leçons importantes pour sa carrière dans le film et dans les informations sur les consommateurs présentées auparavant. En outre, Mariko s'est récemment entretenue avec Daybreak Asia de Bloomberg TV de Bloomberg TV pour discuter de l'opportunité, dans le paysage médiatique actuel, d'un contenu asiatique américain plus authentique, suite au succès du film.
Photo ci-dessus : Angela Talton (troisième à partir de la droite) avec les participants à la projection Nielsen de Crazy Rich Asians.
