Na véspera do lançamento de Crazy Rich Asians lançado em todo o país na semana passada, fizemos uma parceria com a Warner Bros. Pictures e o IW Group para realizar uma exibição privada em Nova York que reuniu profissionais da mídia e líderes asiático-americanos. O evento comemorou um marco histórico para a diversidade e a representação e provocou um diálogo sobre o futuro de Hollywood em um cenário de consumo cada vez mais multicultural.
Como o primeiro grande filme americano estrelado por um elenco totalmente asiático desde The Joy Luck Club em 1993, Crazy Rich Asians é mais do que apenas um filme para a comunidade asiático-americana - é um ponto de virada cinematográfico. A comédia romântica dirigida por Jon M. Chu representa uma visibilidade recém-descoberta nas telas de cinema que há muito tempo não acontecia.
"Os asiático-americanos estão se vendo e se reconhecendo, se reunindo e se unindo para serem vistos e ouvidos como nunca antes", disse Mariko Carpenter, vice-presidente de alianças estratégicas da comunidade da Nielsen. "Como um segmento de consumidores com o poder de compra que mais cresce e uma forte presença digital, esse segmento representa uma tremenda oportunidade e uma voz influente."
O evento da Nielsen, realizado no AMC 34th Street Theater, atraiu representantes de empresas como o New York Times, Forbes e Buzzfeed, além de organizações sem fins lucrativos, como o Chinese-American Planning Council, o Charles B. Wang Community Health Center e o Korean American Family Services Center.
Angela Talton, diretora de diversidade da Nielsen, deu início à noite dando as boas-vindas aos participantes e destacando algumas das principais descobertas apresentadas em nosso relatório de consumo recém-publicado, Asiático-americanos: Digital Lives and Growing Influence" (Vidas digitais e influência crescente). O relatório oferece insights importantes sobre os hábitos de consumo dos asiático-americanos em vários setores. Além de mostrar que os asiático-americanos são o segmento de crescimento mais rápido e mais afluente dos EUA - com um poder de compra que se aproxima rapidamente de US$ 1 trilhão -, o relatório também observou que os asiático-americanos são cinéfilos ávidos e dedicados. Por exemplo, quando comparados aos brancos não hispânicos, os asiático-americanos superam em 75% o índice de compra de ingressos de cinema on-line e em 23% o índice de ter assistido a um filme em um cinema uma vez nos últimos 30 dias.
"Quando se trata de taxas de acesso ao cinema, os asiático-americanos superam o índice em todas as medidas possíveis", disse Angela. "Em um momento em que as pessoas estão indo ao cinema em menor número, os estúdios não podem se dar ao luxo de ignorar o público asiático-americano."
Após a exibição, os espectadores foram presenteados com uma recepção privada, onde desfrutaram de dim sum e "mocktails" especiais servidos pelo popular restaurante de Chinatown Nom Wah Tea Parlor. As conversas giraram em torno do motivo pelo qual Hollywood levou um quarto de século para produzir outro filme contemporâneo com um elenco asiático e as perspectivas de estreia do filme no fim de semana.
"Dizer que um filme como Crazy Rich Asians não aparece com frequência seria um eufemismo grosseiro", disse Nita Song, Presidente e Diretora de Momentum do IW Group, uma agência de marketing multicultural que supervisionou os esforços de divulgação dos asiático-americanos para o filme da Warner Bros. "Ele também representa o teste decisivo em termos de provar que os asiático-americanos são um segmento de público comercialmente viável."
O filme inspirou conversas semelhantes em todos os meios de comunicação. Caroline Ceniza-Levine, empresária e blogueira da Forbes que assistiu à exibição do filme, documentou sua reação em um artigo recente no Forbes.com, encontrando lições importantes de carreira tanto no filme quanto nas percepções dos consumidores apresentadas anteriormente. Além disso, Mariko conversou recentemente com Daybreak Asia da Bloomberg TV da Bloomberg TV para discutir a oportunidade no atual cenário da mídia para um conteúdo asiático-americano mais autêntico, após o sucesso do filme.
Na foto acima: Angela Talton (terceira a partir da direita) com os participantes da exibição de Crazy Rich Asians na Nielsen.
