Na véspera de Asiáticos Ricos Loucos lançamento nacional nos EUA na semana passada, fizemos uma parceria com a Warner Bros. Pictures e o IW Group para sediar uma exibição privada em Nova York que reuniu profissionais da mídia e líderes asiáticos-americanos. O evento celebrou um marco histórico de diversidade e representação e desencadeou um diálogo sobre o futuro de Hollywood em um cenário de consumo cada vez mais multicultural.

Como o primeiro grande filme americano estrelado por um elenco totalmente asiático desde O Joy Luck Club em 1993, Asiáticos ricos e loucos é mais do que apenas um filme para a comunidade asiática-americana - é um ponto de inflexão cinematográfica. A comédia romântica dirigida por Jon M. Chu representa uma nova visibilidade nas telas de cinema que já vem de muito tempo.

"Os asiático-americanos estão se vendo e se reconhecendo, se reunindo e se unindo para serem vistos e ouvidos como nunca antes", disse Mariko Carpenter, VP de Alianças Estratégicas Comunitárias da Nielsen. "Como um segmento de consumidores com o poder de compra que mais cresce e uma forte presença digital, este segmento representa uma tremenda oportunidade e uma voz influente".

O evento Nielsen, realizado no AMC 34th Street Theater, atraiu representantes de empresas como o New York Times, Forbes e Buzzfeed, assim como organizações sem fins lucrativos, incluindo o Conselho de Planejamento Chinês-Americano, o Charles B. Wang Community Health Center e o Korean American Family Services Center.   

A diretora de Diversidade da Nielsen, Angela Talton, deu início à noite dando as boas-vindas aos participantes e destacando algumas das principais descobertas apresentadas em nosso recém-publicado relatório de consumo, Asiáticos-americanos: Vidas Digitais e Influência Crescente. O relatório oferece insights-chave sobre os hábitos de consumo dos asiáticos-americanos em vários setores. Além de mostrar que os asiático-americanos são o segmento americano de maior crescimento e mais abastado - com um poder de compra que se aproxima rapidamente de $1 trilhão de dólares - o relatório também observou que os asiático-americanos são pessoas ávidas e dedicadas ao cinema. Por exemplo, quando comparados aos brancos não-hispânicos, os asiático-americanos superam em 75% o índice para comprar ingressos de cinema on-line e 23% por terem assistido a um filme em um cinema uma vez nos últimos 30 dias.

"Quando se trata de movimentar as taxas, os asiáticos-americanos sobre o índice por todas as medidas possíveis", disse Angela. "Numa época em que as pessoas vão ao cinema em menor número, os estúdios não podem se dar ao luxo de ignorar o público asiático-americano".

Após a exibição, os telespectadores foram atendidos em uma recepção privada, onde desfrutaram de dim sum e de "mocktails" especiais, oferecidos pelo popular restaurante Chinatown. Salão de chá Nom Wah. As conversas se voltaram para o porquê de Hollywood ter levado um quarto de século para produzir outro filme contemporâneo com um elenco líder asiático e as perspectivas do fim de semana de abertura do filme.

"Para dizer que um filme como Asiáticos ricos e loucos não aparece com muita freqüência seria uma subestimação grosseira", disse Nita Song, Presidente e Diretora de Momentum do IW Group, uma agência de marketing multicultural que supervisionou os esforços de alcance asiático-americano para o filme da Warner Bros. "Ele também apresenta o derradeiro teste decisivo em termos de provar que os asiáticos-americanos são um segmento de audiência comercialmente viável".

O filme inspirou conversas semelhantes em todos os veículos de notícias. Caroline Ceniza-Levine, uma empresária e blogueira de Forbes que assistiu à exibição, documentou sua reação em um artigo recente no Forbes.com - encontrando lições chave de carreira tanto no filme quanto nas percepções do consumidor apresentadas anteriormente. Além disso, Mariko recentemente se sentou com A Bloomberg TV's Daybreak Ásia para discutir a oportunidade no cenário atual da mídia de conteúdo asiático-americano mais autêntico, na esteira do sucesso do filme.

Na foto acima: Angela Talton (terceira da direita) com os participantes da triagem Nielsen de Asiáticos Ricos Loucos.