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Nielsen reúne a las principales empresas de medios de comunicación y líderes comunitarios en la proyección de Crazy Rich Asians

Lectura de 3 minutos | agosto de 2018

En la víspera de Crazy Rich Asians en Estados Unidos, nos asociamos con Warner Bros. Pictures e IW Group para organizar una proyección privada en Nueva York que reunió a profesionales de los medios de comunicación y líderes asiáticos-americanos. El acto celebró un hito histórico en materia de diversidad y representación y suscitó el diálogo sobre el futuro de Hollywood en un panorama de consumo cada vez más multicultural.

La comunidad asiático-americana disfruta de una proyección avanzada de Crazy Rich Asians
Andrew McCaskill, vicepresidente senior de Comunicación Global y Marketing Multicultural, dirigiéndose a los asistentes antes de la proyección.

Como primera gran película estadounidense protagonizada por un reparto totalmente asiático desde El club de la suerte en 1993, Crazy Rich Asians es algo más que una película para la comunidad asiático-americana: es un punto de inflexión cinematográfico. La comedia romántica dirigida por Jon M. Chu representa una nueva visibilidad en la gran pantalla que ha tardado mucho en llegar.

"Los estadounidenses de origen asiático se ven y se reconocen, se reúnen y se unifican para ser vistos y escuchados como nunca antes", dijo Mariko Carpenter, VP de Alianzas Comunitarias Estratégicas de Nielsen. "Como segmento de consumidores con el poder adquisitivo de más rápido crecimiento y una fuerte presencia digital, este segmento representa una tremenda oportunidad y una voz influyente".

El evento de Nielsen, celebrado en el AMC 34th Street Theater, atrajo a representantes de empresas como el New York Times, Forbes y Buzzfeed, así como a organizaciones sin ánimo de lucro como el Chinese-American Planning Council, el Charles B. Wang Community Health Center y el Korean American Family Services Center.   

La Directora de Diversidad, Angela Talton, presenta antes de la proyección de Crazy Rich Asians
Angela Talton dirigiéndose a los asistentes a la proyección antes de la película.

La Directora de Diversidad de Nielsen, Angela Talton, inició la velada dando la bienvenida a los asistentes y destacando algunas de las principales conclusiones de nuestro recién publicado informe sobre los consumidores, Americanos de origen asiático: Digital Lives and Growing Influence. El informe ofrece información clave sobre los hábitos de consumo de los estadounidenses de origen asiático en varios sectores. Además de mostrar que los estadounidenses de origen asiático son el segmento de Estados Unidos que más rápido está creciendo y con mayor poder adquisitivo -con un poder de compra que se acerca rápidamente al billón de dólares-, el informe también señala que los estadounidenses de origen asiático son ávidos y devotos espectadores de cine. Por ejemplo, en comparación con los blancos no hispanos, los asiático-americanos superan en un 75% el índice de compra de entradas de cine por Internet y en un 23% el de haber asistido una vez al cine en los últimos 30 días.

"Cuando se trata de índices de asistencia al cine, los asiático-americanos superan el índice en todos los aspectos posibles", dijo Angela. "En un momento en que la gente va al cine en menor número, los estudios no pueden permitirse ignorar al público asiático-americano".

Tras la proyección, los espectadores fueron invitados a una recepción privada en la que disfrutaron de dim sum y "mocktails" especiales ofrecidos por el popular restaurante de Chinatown Nom Wah Tea Parlor. Las conversaciones giraron en torno a la razón por la que Hollywood ha tardado un cuarto de siglo en producir otra película contemporánea con un reparto asiático y a las perspectivas del fin de semana de estreno de la película.

"Decir que una película como Crazy Rich Asians no aparece muy a menudo sería quedarse corto", dijo Nita Song, Presidenta y Directora de Impulso de IW Group, una agencia de marketing multicultural que supervisó los esfuerzos de divulgación de los asiático-americanos para la película de Warner Bros. "También supone la prueba de fuego definitiva para demostrar que los asiático-americanos son un segmento de público comercialmente viable".

La película ha inspirado conversaciones similares en todos los medios de comunicación. Caroline Ceniza-Levine, empresaria y bloguera de Forbes que asistió a la proyección, documentó su reacción en un artículo reciente en Forbes.com, encontrando lecciones profesionales clave tanto en la película como en las ideas de los consumidores presentadas previamente. Además, Mariko se sentó recientemente con Daybreak Asia de Bloomberg TV para hablar de la oportunidad que ofrece el panorama actual de los medios de comunicación para un contenido asiático-americano más auténtico tras el éxito de la película.

En la foto de arriba: Angela Talton (tercera por la derecha) con los asistentes a la proyección en Nielsen de Crazy Rich Asians.