En vísperas de Crazy Rich Asians en Estados Unidos, nos asociamos con Warner Bros. Pictures e IW Group para organizar una proyección privada en Nueva York que reunió a profesionales de los medios de comunicación y líderes asiático-americanos. El acto celebró un hito histórico para la diversidad y la representación y suscitó el diálogo sobre el futuro de Hollywood en un panorama de consumo cada vez más multicultural.
La primera gran película estadounidense protagonizada por un reparto asiático desde El club de la suerte en 1993, Crazy Rich Asians es algo más que una película para la comunidad asiático-americana: es un punto de inflexión cinematográfico. La comedia romántica dirigida por Jon M. Chu representa una nueva visibilidad en la gran pantalla que se ha hecho esperar.
"Los asiático-americanos se ven y se reconocen, se reúnen y se unifican para ser vistos y escuchados como nunca antes", dijo Mariko Carpenter, VP de Alianzas Estratégicas Comunitarias de Nielsen. "Como segmento de consumidores con el poder adquisitivo de más rápido crecimiento y una fuerte presencia digital, este segmento representa una tremenda oportunidad y una voz influyente."
El acto de Nielsen, celebrado en el AMC 34th Street Theater, atrajo a representantes de empresas como el New York Times, Forbes y Buzzfeed, así como de organizaciones sin ánimo de lucro como el Chinese-American Planning Council, el Charles B. Wang Community Health Center y el Korean American Family Services Center.
La Directora de Diversidad de Nielsen, Angela Talton, dio la bienvenida a los asistentes y destacó algunas de las principales conclusiones de nuestro informe sobre consumidores, recientemente publicado, Asiático-americanos: Vidas digitales y creciente influencia. El informe ofrece información clave sobre los hábitos de consumo de los estadounidenses de origen asiático en diversos sectores. Además de mostrar que los estadounidenses de origen asiático son el segmento de mayor crecimiento y poder adquisitivo de Estados Unidos -con un poder adquisitivo que se acerca rápidamente al billón de dólares-, el informe también señala que los estadounidenses de origen asiático son ávidos y devotos espectadores de cine. Por ejemplo, en comparación con los blancos no hispanos, los estadounidenses de origen asiático superan en un 75% el índice de compra de entradas de cine por Internet y en un 23% el de asistencia al cine en los últimos 30 días.
"Cuando se trata de índices de asistencia al cine, los asiático-americanos superan al índice en todos los aspectos posibles", afirma Angela. "En un momento en que la gente va menos al cine, los estudios no pueden permitirse ignorar al público asiático-americano".
Tras la proyección, los espectadores disfrutaron de una recepción privada en la que degustaron dim sum y "mocktails" especiales ofrecidos por el popular restaurante de Chinatown Nom Wah Tea Parlor. Las conversaciones giraron en torno a por qué Hollywood ha tardado un cuarto de siglo en producir otra película contemporánea con un reparto asiático y a las perspectivas de estreno de la película.
"Decir que una película como Locos asiáticos ricos es muy poco frecuente", afirma Nita Song, Presidenta y Directora de Impulso de IW Group, una agencia de marketing multicultural que supervisó los esfuerzos de difusión de la película de Warner Bros. entre los asiático-americanos. "También representa la prueba de fuego definitiva para demostrar que los asiático-americanos son un segmento de público comercialmente viable".
La película ha inspirado conversaciones similares en diversos medios de comunicación. Caroline Ceniza-Levine, empresaria y bloguera de Forbes Caroline Ceniza-Levine, empresaria y bloguera de Forbes, que asistió a la proyección, documentó su reacción en un artículo reciente en Forbes.com. Además, Mariko se sentó recientemente con Daybreak Asia de Bloomberg TV de Bloomberg TV para hablar de las oportunidades que ofrece el panorama mediático actual para un contenido asiático-americano más auténtico tras el éxito de la película.
En la foto de arriba: Angela Talton (tercera por la derecha) con los asistentes a la proyección Nielsen de Crazy Rich Asians.