W przeddzień premiery Crazy Rich Asians' w Stanach Zjednoczonych, nawiązaliśmy współpracę z Warner Bros. Pictures i IW Group, aby zorganizować prywatny pokaz w Nowym Jorku, który zgromadził profesjonalistów z branży medialnej i liderów azjatycko-amerykańskich. Wydarzenie uczciło historyczny kamień milowy dla różnorodności i reprezentacji oraz wywołało dialog na temat przyszłości Hollywood w coraz bardziej wielokulturowym krajobrazie konsumenckim.
Jako pierwszy duży amerykański film z całkowicie azjatycką obsadą od czasu The Joy Luck Club w 1993 roku, Szalenie bogaci Azjaci to coś więcej niż tylko film dla społeczności azjatycko-amerykańskiej - to kinowy punkt zwrotny. Wyreżyserowana przez Jona M. Chu komedia romantyczna reprezentuje nową widoczność na srebrnym ekranie, która nadeszła już dawno temu.
"Azjatyccy Amerykanie widzą i rozpoznają się nawzajem, gromadzą się i jednoczą, aby być widzianymi i słyszanymi jak nigdy dotąd" - powiedziała Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsen ds. strategicznych sojuszy społecznościowych. "Jako segment konsumencki o najszybciej rosnącej sile nabywczej i silnej obecności cyfrowej, segment ten reprezentuje ogromne możliwości i wpływowy głos".
Wydarzenie Nielsena, które odbyło się w AMC 34th Street Theater, przyciągnęło przedstawicieli takich firm jak New York Times, Forbes i Buzzfeed, a także organizacji non-profit, w tym Chinese-American Planning Council, Charles B. Wang Community Health Center i Korean American Family Services Center.
Angela Talton, dyrektor ds. różnorodności w firmie Nielsen, rozpoczęła wieczór od powitania uczestników i przedstawienia kilku kluczowych wniosków zawartych w naszym niedawno opublikowanym raporcie konsumenckim, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. Raport oferuje kluczowe informacje na temat nawyków konsumenckich Amerykanów pochodzenia azjatyckiego w różnych branżach. Oprócz wykazania, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są najszybciej rozwijającym się i najbardziej zamożnym segmentem w USA - z siłą nabywczą szybko zbliżającą się do 1 biliona dolarów - w raporcie zauważono również, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są zapalonymi i oddanymi kinomanami. Na przykład, w porównaniu do osób rasy białej, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są o 75% bardziej skłonni do kupowania biletów do kina online i o 23% bardziej skłonni do pójścia do kina w ciągu ostatnich 30 dni.
"Jeśli chodzi o wskaźniki oglądalności filmów, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego przewyższają indeks pod każdym możliwym względem", powiedziała Angela. "W czasach, gdy ludzie coraz rzadziej chodzą do kina, wytwórnie nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie azjatycko-amerykańskiej widowni".
Po projekcji widzowie zostali zaproszeni na prywatne przyjęcie, podczas którego delektowali się dim sum i specjalnymi "mocktailami" przygotowanymi przez popularną restaurację Chinatown Nom Wah Tea Parlor. Rozmawiano o tym, dlaczego Hollywood potrzebowało ćwierć wieku, aby wyprodukować kolejny współczesny film z azjatycką obsadą oraz o perspektywach premiery filmu.
"Powiedzieć, że film taki jak Szaleni bogaci Azjaci nie pojawia się zbyt często, byłoby rażącym niedopowiedzeniem" - powiedziała Nita Song, prezes i Chief Momentum Officer w IW Group, wielokulturowej agencji marketingowej, która nadzorowała azjatycko-amerykańskie wysiłki na rzecz filmu Warner Bros. "To także ostateczny papierek lakmusowy, jeśli chodzi o udowodnienie, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są komercyjnie opłacalnym segmentem odbiorców".
Film zainspirował podobne rozmowy w serwisach informacyjnych. Caroline Ceniza-Levine, przedsiębiorca i blogerka dla Forbes która uczestniczyła w pokazie, udokumentowała swoją reakcję w niedawnym artykule na Forbes.com - znajdując kluczowe lekcje kariery zarówno w filmie, jak i w przedstawionych wcześniej spostrzeżeniach konsumentów. Ponadto Mariko niedawno usiadła z Bloomberg TV's Daybreak Asia aby omówić możliwości w obecnym krajobrazie medialnym dla bardziej autentycznych treści azjatycko-amerykańskich w następstwie sukcesu filmu.
Na zdjęciu powyżej: Angela Talton (trzecia od prawej) z uczestnikami pokazu filmu Crazy Rich Asians w Nielsen.
