Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen łączy najlepsze firmy medialne i liderów społeczności na pokazie filmu "Crazy Rich Asians".

3 minuty czytania | Sierpień 2018

W przeddzień Crazy Rich Asians w przeddzień premiery filmu w Stanach Zjednoczonych, we współpracy z Warner Bros. Pictures i IW Group zorganizowaliśmy prywatny pokaz w Nowym Jorku, na którym spotkali się profesjonaliści z branży medialnej i liderzy z krajów azjatyckich. Wydarzenie to uczciło historyczny kamień milowy w dziedzinie różnorodności i reprezentacji oraz zapoczątkowało dialog na temat przyszłości Hollywood w coraz bardziej wielokulturowym krajobrazie konsumenckim.

Społeczność azjatycko-amerykańska cieszy się z pokazu filmu "Szaleni bogacze".
Andrew McCaskill, SVP, Global Communications and Multicultural Marketing, zwracający się do uczestników przed projekcją.

Jako pierwszy duży amerykański film z całkowicie azjatycką obsadą od czasu The Joy Luck Club w 1993 roku, Crazy Rich Asians to coś więcej niż tylko film dla społeczności azjatycko-amerykańskiej - to filmowy punkt zwrotny. Wyreżyserowana przez Jona M. Chu komedia romantyczna reprezentuje nową widoczność na srebrnym ekranie, na którą długo czekano.

"Azjatyccy Amerykanie widzą i rozpoznają się nawzajem, gromadzą się i jednoczą, aby być widzianymi i słyszanymi jak nigdy dotąd" - powiedziała Mariko Carpenter, wiceprezes Nielsena ds. strategicznych sojuszy społecznościowych. "Jako segment konsumentów o najszybciej rosnącej sile nabywczej i silnej obecności cyfrowej, segment ten reprezentuje ogromne możliwości i wpływowy głos".

Impreza Nielsena, która odbyła się w AMC 34th Street Theater, przyciągnęła przedstawicieli takich firm jak New York Times, Forbes i Buzzfeed, a także organizacji nonprofit, w tym Chinese-American Planning Council, Charles B. Wang Community Health Center i Korean American Family Services Center.   

Dyrektor ds. różnorodności Angela Talton prezentuje się przed pokazem filmu "Crazy Rich Asians".
Angela Talton zwracająca się do uczestników seansu przed filmem.

Angela Talton, dyrektor ds. różnorodności w firmie Nielsen, rozpoczęła wieczór od powitania uczestników i przedstawienia kilku kluczowych wniosków zawartych w naszym nowo opublikowanym raporcie konsumenckim, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. Raport oferuje kluczowe informacje na temat zwyczajów konsumenckich Azjatów w różnych branżach. Oprócz wykazania, że Azjaci są najszybciej rosnącym i najbardziej zamożnym segmentem w USA - z siłą nabywczą szybko zbliżającą się do 1 biliona dolarów - raport odnotował również, że Azjaci są zapalonymi i oddanymi kinomanami. Na przykład, w porównaniu z białymi, Azjaci mają o 75% wyższy wskaźnik kupowania biletów do kina przez Internet i o 23% - uczęszczania do kina w ciągu ostatnich 30 dni.

"Jeśli chodzi o wskaźniki oglądalności filmów, to Azjaci Amerykanie przewyższają indeks pod każdym możliwym względem" - powiedziała Angela. "W czasach, gdy ludzie coraz rzadziej chodzą do kina, studia nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie azjatycko-amerykańskiej publiczności".

Po projekcji widzowie zostali zaproszeni na prywatne przyjęcie, na którym delektowali się dim sum i specjalnymi "mocktailami" przygotowanymi przez popularną restaurację w Chinatown Nom Wah Tea Parlor. Rozmawiano o tym, dlaczego Hollywood potrzebowało ćwierć wieku, aby wyprodukować kolejny współczesny film z azjatycką obsadą i o perspektywach filmu na otwarcie.

"Powiedzieć, że taki film jak Crazy Rich Asians nie pojawia się zbyt często, byłoby grubym niedopowiedzeniem" - powiedziała Nita Song, prezes i główny dyrektor ds. chwilowych w IW Group, wielokulturowej agencji marketingowej, która nadzorowała działania związane z Azjatami przy filmie Warner Bros. "To także ostateczny papierek lakmusowy, jeśli chodzi o udowodnienie, że Azjaci są segmentem publiczności, który może być komercyjnie opłacalny".

Film zainspirował podobne rozmowy w różnych punktach informacyjnych. Caroline Ceniza-Levine, przedsiębiorca i blogerka dla Forbes która uczestniczyła w seansie, udokumentowała swoją reakcję w niedawnym artykule na Forbes.com - znajdując kluczowe lekcje kariery zarówno w filmie, jak i w przedstawionych wcześniej spostrzeżeniach konsumentów. Ponadto, Mariko niedawno rozmawiała z Bloomberg TV's Daybreak Asia aby omówić możliwości w obecnym krajobrazie medialnym dla bardziej autentycznych treści azjatyckich w następstwie sukcesu filmu.

Na zdjęciu powyżej: Angela Talton (trzecia od prawej) z uczestnikami pokazu filmu "Crazy Rich Asians" w Nielsen.