Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen Menyatukan Perusahaan Media Top dan Pemimpin Komunitas di Crazy Rich Asians Screening

3 menit membaca | Agustus 2018

Menjelang rilis nasional Crazy Rich Asians di AS minggu lalu, kami bermitra dengan Warner Bros Pictures dan IW Group untuk menyelenggarakan pemutaran pribadi di New York yang mempertemukan para profesional media dan pemimpin Asia-Amerika. Acara ini merayakan tonggak bersejarah untuk keragaman dan representasi dan memicu dialog tentang masa depan Hollywood dalam lanskap konsumen yang semakin multikultural.   

Komunitas Asia-Amerika menikmati pemutaran lanjutan Crazy Rich Asians
Andrew McCaskill, SVP, Komunikasi Global dan Pemasaran Multikultural, berbicara kepada peserta sebelum pemutaran.

Sebagai film besar Amerika pertama yang dibintangi oleh pemeran seluruh Asia sejak The Joy Luck Club pada tahun 1993, Crazy Rich Asians lebih dari sekadar film untuk komunitas Asia-Amerika—ini adalah titik balik sinematik. Komedi romantis yang disutradarai Jon M. Chu mewakili visibilitas baru di layar perak yang telah lama datang.

"Orang Asia-Amerika melihat dan mengenali satu sama lain, berkumpul dan bersatu untuk dilihat dan didengar tidak seperti sebelumnya," kata Mariko Carpenter, Wakil Presiden Aliansi Komunitas Strategis Nielsen. "Sebagai segmen konsumen dengan daya beli yang tumbuh paling cepat dan kehadiran digital yang kuat, segmen ini mewakili peluang luar biasa dan suara yang berpengaruh."

Acara Nielsen, yang diadakan di AMC 34th Street Theater, menarik perwakilan dari perusahaan seperti New York Times, Forbes dan Buzzfeed, serta organisasi nirlaba termasuk Dewan Perencanaan Cina-Amerika, Pusat Kesehatan Komunitas Charles B. Wang dan Pusat Layanan Keluarga Korea-Amerika.   

Chief Diversity Officer Angela Talton hadir sebelum pemutaran Crazy Rich Asians
Angela Talton berbicara kepada para peserta pemutaran sebelum film.

Chief Diversity Officer Nielsen Angela Talton memulai malam itu dengan menyambut para peserta dan menyoroti beberapa temuan penting yang ditampilkan dalam laporan konsumen kami yang baru diterbitkan, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. Laporan ini menawarkan wawasan utama tentang kebiasaan konsumen Asia-Amerika di berbagai industri. Selain menunjukkan bahwa orang Asia-Amerika adalah segmen AS yang tumbuh paling cepat dan paling makmur—dengan daya beli yang dengan cepat mendekati $1 triliun dolar—laporan itu juga mencatat bahwa orang Asia-Amerika adalah penonton bioskop yang rajin dan setia. Misalnya, jika dibandingkan dengan orang kulit putih non-Hispanik, orang Asia-Amerika over indeks sebesar 75% untuk membeli tiket film secara online dan 23% karena telah menghadiri film di bioskop sekali dalam 30 hari terakhir.

"Ketika datang ke tingkat pembuatan film, orang Asia-Amerika over index dengan setiap ukuran yang mungkin," kata Angela. "Pada saat orang-orang pergi ke bioskop dalam jumlah yang lebih sedikit, studio tidak mampu mengabaikan penonton Asia-Amerika."

Setelah pemutaran, pemirsa disuguhi resepsi pribadi di mana mereka menikmati dim sum dan "mocktails" khusus yang dilayani oleh restoran Chinatown populer Nom Wah Tea Parlor. Percakapan beralih ke mengapa Hollywood membutuhkan waktu seperempat abad untuk memproduksi film kontemporer lain dengan pemeran terkemuka Asia dan prospek akhir pekan pembukaan film tersebut.

"Mengatakan bahwa film seperti Crazy Rich Asians tidak terlalu sering muncul akan menjadi pernyataan yang meremehkan," kata Nita Song, Presiden &Chief Momentum Officer IW Group, sebuah agen pemasaran multikultural yang mengawasi upaya penjangkauan Asia-Amerika untuk film Warner Bros. "Ini juga menyajikan tes lakmus pamungkas dalam hal membuktikan bahwa orang Asia-Amerika adalah segmen audiens yang layak secara komersial."

Film ini telah menginspirasi percakapan serupa di seluruh outlet berita. Caroline Ceniza-Levine, seorang pengusaha dan blogger untuk Forbes yang menghadiri pemutaran, mendokumentasikan reaksinya dalam sebuah artikel baru-baru ini tentang Forbes.com—menemukan pelajaran karir utama dalam film dan wawasan konsumen yang disajikan sebelumnya. Selain itu, Mariko baru-baru ini duduk bersama Daybreak Asia dari Bloomberg TV untuk membahas peluang dalam lanskap media saat ini untuk konten Asia-Amerika yang lebih otentik setelah kesuksesan film tersebut.

Foto di atas: Angela Talton (ketiga dari kanan) dengan peserta pemutaran Nielsen Crazy Rich Asians.