Menjelang Crazy Rich Asians' yang dirilis secara nasional di AS minggu lalu, kami bermitra dengan Warner Bros. Pictures dan IW Group untuk menyelenggarakan pemutaran film secara privat di New York yang mempertemukan para profesional media dan para pemimpin Asia-Amerika. Acara ini merayakan tonggak bersejarah bagi keberagaman dan representasi serta memicu dialog tentang masa depan Hollywood dalam lanskap konsumen yang semakin multikultural.
Sebagai film besar Amerika pertama yang dibintangi oleh pemeran dari seluruh Asia sejak The Joy Luck Club pada tahun 1993, Crazy Rich Asians lebih dari sekadar film untuk komunitas Asia-Amerika-ini adalah titik balik sinematik. Film komedi romantis arahan Jon M. Chu ini merupakan film yang baru muncul di layar lebar yang sudah lama dinanti-nantikan.
"Orang Asia-Amerika melihat dan mengenali satu sama lain, berkumpul dan bersatu untuk dilihat dan didengar tidak seperti sebelumnya," kata Mariko Carpenter, Wakil Presiden Aliansi Komunitas Strategis Nielsen. "Sebagai segmen konsumen dengan daya beli yang paling cepat berkembang dan kehadiran digital yang kuat, segmen ini mewakili peluang yang luar biasa dan suara yang berpengaruh."
Acara Nielsen, yang diadakan di AMC 34th Street Theater, menarik perwakilan dari perusahaan-perusahaan seperti New York Times, Forbes, dan Buzzfeed, serta organisasi nirlaba termasuk Chinese-American Planning Council, Charles B. Wang Community Health Center, dan Korean American Family Services Center. ย ย
Chief Diversity Officer Nielsen, Angela Talton, membuka acara malam itu dengan menyambut para hadirin dan menyoroti beberapa temuan utama yang ditampilkan dalam laporan konsumen kami yang baru saja diterbitkan, Orang Amerika keturunan Asia: Kehidupan Digital dan Pengaruh yang Berkembang. Laporan ini memberikan wawasan penting mengenai kebiasaan konsumen Asia-Amerika di berbagai industri. Selain menunjukkan bahwa orang Asia-Amerika adalah segmen yang paling cepat berkembang dan paling makmur di Amerika Serikat-dengan daya beli yang dengan cepat mendekati $1 triliun dolar-laporan ini juga mencatat bahwa orang Asia-Amerika adalah penonton bioskop yang rajin dan setia. Sebagai contoh, jika dibandingkan dengan orang kulit putih Non-Hispanik, orang Asia Amerika memiliki indeks lebih tinggi sebesar 75% untuk membeli tiket bioskop secara online dan 23% untuk menonton bioskop sekali dalam 30 hari terakhir.
"Dalam hal tingkat kunjungan ke bioskop, orang Asia-Amerika melebihi indeks dalam segala hal," kata Angela. "Di saat jumlah orang yang pergi ke bioskop lebih sedikit, studio tidak bisa mengabaikan penonton Asia-Amerika."
Setelah pemutaran film, para penonton disuguhi resepsi pribadi di mana mereka menikmati dim sum dan "mocktail" spesial yang disediakan oleh restoran Chinatown yang populer Nom Wah Tea Parlor. Perbincangan pun beralih ke mengapa Hollywood membutuhkan waktu seperempat abad untuk memproduksi film kontemporer lain dengan pemeran utama Asia dan prospek pembukaan akhir pekan film ini.
"Untuk mengatakan bahwa film seperti Crazy Rich Asians tidak terlalu sering muncul akan menjadi pernyataan yang meremehkan," kata Nita Song, President & Chief Momentum Officer IW Group, sebuah agensi pemasaran multikultural yang mengawasi upaya penjangkauan masyarakat Asia-Amerika untuk film Warner Bros. tersebut. "Film ini juga menjadi tes lakmus utama untuk membuktikan bahwa orang Asia-Amerika adalah segmen penonton yang layak secara komersial."
Film ini telah mengilhami percakapan serupa di berbagai media. Caroline Ceniza-Levine, seorang pengusaha dan blogger untuk Forbes yang menghadiri pemutaran film tersebut, mendokumentasikan reaksinya dalam sebuah artikel baru-baru ini di Forbes.com-menemukan pelajaran karier utama dalam film dan wawasan konsumen yang disajikan sebelumnya. Selain itu, Mariko baru-baru ini duduk bersama Bloomberg TV's Daybreak Asia untuk mendiskusikan peluang dalam lanskap media saat ini untuk konten Asia-Amerika yang lebih otentik setelah kesuksesan film tersebut.
Foto di atas: Angela Talton (ketiga dari kanan) bersama para peserta acara pemutaran film Crazy Rich Asians di Nielsen.
