지난 주 크레이지 리치 아시아인들의 전국적인 미국 발매 직전 , 우리는 워너 브라더스 픽처스 및 IW 그룹과 파트너십을 맺고 뉴욕에서 미디어 전문가와 아시아계 미국인 지도자들이 모인 개인 상영회를 개최했습니다. 이 행사는 다양성과 표현을위한 역사적인 이정표를 기념하고 점점 더 다문화적인 소비자 환경에서 할리우드의 미래에 대한 대화를 촉발 시켰습니다.
1993년 The Joy Luck Club 이후 아시아계 각인이 출연한 최초의 주요 미국 영화인 크레이지 리치 아시아인은 아시아계 미국인 공동체를 위한 영화 그 이상으로, 영화적 전환점입니다. Jon M. Chu 감독의 로맨틱 코미디는 오랜만간 실버 스크린에서 새롭게 발견 된 가시성을 나타냅니다.
"아시아계 미국인들은 서로를 보고 인식하며, 그 어느 때보다도 보고 들을 수 있도록 모으고 통합하고 있다"고 닐슨의 전략적 커뮤니티 얼라이언스 부사장인 마리코 카펜터(Mariko Carpenter)는 말했다. "가장 빠르게 성장하는 구매력과 강력한 디지털 입지를 갖춘 소비자 부문으로서이 부문은 엄청난 기회와 영향력있는 목소리를 나타냅니다."
AMC 34th Street Theatre에서 개최 된 Nielsen 행사에는 New York Times, Forbes 및 Buzzfeed와 같은 회사뿐만 아니라 중국계 미국인 계획위원회, Charles B. Wang Community Health Center 및 Korean American Family Services Center를 포함한 비영리 단체의 대표들이 참석했습니다.
닐슨 최고 다양성 책임자 안젤라 탈튼 (Angela Talton)은 참석자들을 환영하고 새로 발표 된 소비자 보고서 인 아시아계 미국인 : 디지털 삶과 영향력 증가에 등장하는 몇 가지 주요 결과를 강조함으로써 저녁을 시작했습니다. 이 보고서는 다양한 산업 분야의 아시아계 미국인 소비자 습관에 대한 주요 통찰력을 제공합니다. 아시아계 미국인이 가장 빠르게 성장하고 가장 풍요로운 미국 부문이라는 것을 보여주는 것 외에도이 보고서는 구매력이 1 조 달러에 빠르게 접근하고 있음을 보여주는 것 외에도 아시아계 미국인은 열렬하고 헌신적 인 영화 관람객이라고 지적했다. 예를 들어, 비 히스패닉 백인과 비교할 때, 아시아계 미국인은 온라인으로 영화 티켓을 구입 한 경우 75 %, 지난 30 일 동안 한 번 극장에서 영화에 참석 한 것에 대해 23 %를 초과했습니다.
"영화 상영률에 관해서는, 아시아계 미국인은 가능한 모든 척도로 지수를 초과했다"고 안젤라는 말했다. "사람들이 더 적은 수의 영화관에 갈 때, 스튜디오는 아시아계 미국인 관객을 무시할 여유가 없습니다."
상영 후, 시청자들은 인기있는 차이나 타운 간이 식당 Nom Wah Tea Parlor가 제공하는 딤섬과 전문 "칵테일"을 즐기는 개인 리셉션으로 대접 받았다. 대화는 왜 할리우드가 아시아를 선도하는 캐스트와 영화의 오프닝 주말 전망과 함께 또 다른 현대 영화를 제작하는 데 한 세기의 분기가 걸렸는지에 대한 이야기로 바뀌었다.
"크레이지 리치 아시아인들과 같은 영화가 자주 나오지 않는다고 말하는 것은 엄청난 과소 평가 일 것"이라고 워너 브라더스 영화에 대한 아시아계 미국인 봉사 활동을 감독하는 다문화 마케팅 대행사 인 IW Group의 사장 겸 최고 모멘텀 책임자 인 니타 송 (Nita Song)은 말했다. "또한 아시아계 미국인이 상업적으로 실행 가능한 잠재 고객 세그먼트임을 증명하는 측면에서 궁극적 인 리트머스 테스트를 제공합니다."
이 영화는 뉴스 매체에서 비슷한 대화에 영감을 불어 넣었습니다. 상영에 참석 한 포브스의 기업가이자 블로거 인 캐롤라인 세니자 - 레빈 (Caroline Ceniza-Levine )은 Forbes.com 에 관한 최근 기사에서 그녀의 반응을 문서화하여 영화와 소비자 통찰력 모두에서 중요한 직업 교훈을 발견했습니다. 또한 마리코는 최근 블룸버그 TV의 데이브레이크 아시아(Daybreak Asia)와 함께 영화의 성공을 계기로 더 정통적인 아시아계 미국인 콘텐츠를 위한 현재의 미디어 환경에서 기회를 논의했다.
위 사진: 안젤라 탈튼(오른쪽에서 세 번째)과 미친 리치 아시아인들의 닐슨 상영 참석자들.
