지난주 크레이지 리치 아시안(Crazy Rich Asians)의 미국 개봉 전날 , 유니티는 워너 브라더스 픽처스(Warner Bros. Pictures) 및 IW 그룹(IW Group)과 협력하여 뉴욕에서 미디어 전문가와 아시아계 미국인 지도자들이 한자리에 모인 비공개 상영회를 개최했습니다. 이 행사는 다양성과 대표성에 대한 역사적인 이정표를 기념하고 점점 더 다문화적인 소비자 환경에서 할리우드의 미래에 대한 대화를 촉발했습니다.
1993 년 조이 럭 클럽(The Joy Luck Club) 이후 아시아계 배우들로만 구성된 최초의 메이저 미국 영화인 크레이지 리치 아시안(Crazy Rich Asians)은 아시아계 미국인 커뮤니티를 위한 영화 그 이상입니다. Jon M. Chu 감독의 로맨틱 코미디는 오랜 시간이 지난 은막에서 새롭게 발견한 가시성을 나타냅니다.
"아시아계 미국인들은 서로를 보고 인식하며, 이전과는 전혀 다른 방식으로 보고 듣기 위해 모이고 통합하고 있습니다"라고 Nielsen의 전략적 커뮤니티 연합 부사장인 Mariko Carpenter는 말했습니다. "가장 빠르게 성장하는 구매력과 강력한 디지털 입지를 갖춘 소비자 부문으로서 이 부문은 엄청난 기회와 영향력 있는 목소리를 나타냅니다."
AMC 34번가 극장에서 열린 닐슨 행사에는 뉴욕타임스, 포브스, 버즈피드 등의 기업과 중국계 미국인 기획위원회, 찰스 B. 왕 지역사회 보건소, 한인 가족서비스센터 등 비영리단체 대표들이 참석했다.
닐슨의 최고 다양성 책임자 안젤라 탈튼(Angela Talton)은 참석자들을 환영하고 새로 발간된 소비자 보고서인 아시아계 미국인: 디지털 생활과 영향력 증대(Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence)에 실린 몇 가지 주요 결과를 강조하며 저녁을 시작했습니다. 이 보고서는 다양한 산업 전반에 걸친 아시아계 미국인 소비자 습관에 대한 주요 통찰력을 제공합니다. 이 보고서는 아시아계 미국인이 미국에서 가장 빠르게 성장하고 가장 부유한 계층이며, 구매력이 1조 달러에 육박한다는 사실을 보여주었을 뿐만 아니라 아시아계 미국인이 열렬하고 헌신적인 영화 관람객이라는 점도 언급했습니다. 예를 들어, 비히스패닉계 백인과 비교했을 때, 아시아계 미국인은 온라인으로 영화 티켓을 구매한 비율이 75%, 지난 30일 동안 한 번 극장에서 영화를 본 적이 있다는 비율이 23%로 높았습니다.
"영화 관람률에 관한 한, 아시아계 미국인은 가능한 모든 측정에서 지수를 능가합니다"라고 Angela는 말했습니다. "영화관에 가는 사람들의 수가 줄어들고 있는 이 시기에 스튜디오는 아시아계 미국인 관객을 무시할 수 없습니다."
영화 상영 후, 관객들은 차이나타운의 인기 식당인 놈와 티 팔러(Nom Wah Tea Parlor)에서 제공하는 딤섬과 특선 "무알콜 칵테일"을 즐길 수 있는 프라이빗 리셉션에 참석했습니다. 대화는 왜 할리우드가 아시아계를 대표하는 출연진과 영화의 개봉 주말 전망이 있는 또 다른 현대 영화를 제작하는 데 25년이 걸렸는지에 대해 이야기했습니다.
"크레이지 리치 아시안과 같은 영화가 자주 나오지 않는다고 말하는 것은 터무니없는 절제된 표현일 것입니다." 워너 브라더스 영화의 아시아계 미국인 홍보 활동을 감독한 다문화 마케팅 대행사인 IW Group의 사장 겸 최고 모멘텀 책임자인 니타 송(Nita Song)이 말했습니다. "또한 아시아계 미국인이 상업적으로 성공할 수 있는 관객층이라는 것을 증명하는 궁극적인 리트머스 시험지이기도 합니다."
이 영화는 여러 언론 매체에서 비슷한 대화에 영감을 주었습니다. 상영회에 참석한 포브스(Forbes)의 기업가이자 블로거인 캐롤라인 세니자-레빈(Caroline Ceniza-Levine)은 최근 Forbes.com 기사에서 자신의 반응을 기록했으며, 영화와 사전에 제시된 소비자 인사이트 모두에서 주요 경력 교훈을 찾았습니다. 또한 마리코는 최근 블룸버그 TV의 데이브레이크 아시아(Daybreak Asia)와 만나 영화의 성공에 힘입어 현재 미디어 환경에서 보다 진정성 있는 아시아계 미국인 콘텐츠를 제작할 수 있는 기회에 대해 논의했습니다.
위 사진: 안젤라 탈튼(오른쪽에서 세 번째)과 닐슨 상영회 '크레이지 리치 아시안' 참석자들.
