MediaTek และ A+E Networks จับมือ Nielsen Gracenote และ CBS เพื่อสร้างระบบนิเวศที่สมบูรณ์สำหรับการทดลองโฆษณาแบบระบุที่อยู่ระดับประเทศ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก, 29 พฤศจิกายน 2018 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่าบริษัทกำลังขยายโครงการนำร่องการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) ในสหรัฐอเมริกา โดยเพิ่มแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีและเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศชั้นนำของโลก MediaTek บริษัทเซมิคอนดักเตอร์ระดับโลกชั้นนำ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้ขับเคลื่อนสมาร์ททีวีมากกว่า 50% จะนำ DAI ขั้นสูงมาสู่แพลตฟอร์มสมาร์ททีวีเป็นครั้งแรก A+E Networks กำลังร่วมมือกับ CBS ตามที่ ได้ประกาศ ไว้ก่อนหน้านี้ เพื่อเริ่มแทนที่โฆษณาในโปรแกรมเชิงเส้นสดบนเครือข่ายที่เลือก
โครงการนำร่อง DAI ของ Nielsen ซึ่งขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR) ชั้นนำของอุตสาหกรรม จะทำให้แพลตฟอร์ม Smart TV ที่ขับเคลื่อนด้วย MediaTek สามารถส่งมอบความสามารถในการโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายในการทดลองสดในตลาดหลัก 5 แห่งของสหรัฐฯ แพลตฟอร์ม Smart TV ของ MediaTek สามารถพบได้ในแบรนด์ Smart TV ชั้นนำทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ในโครงการนำร่องนี้ A+E Networks และ CBS จะเป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรายแรกที่จะแทนที่โฆษณาทีวีเชิงเส้นแบบเดิมแบบไดนามิก ตลอดจนโปรโมชันรายการ/เครือข่ายด้วยโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความที่ถูกต้องจะเข้าถึงผู้ชมที่ถูกต้องในเวลาที่ถูกต้อง
แพลตฟอร์มการแทนที่และส่งมอบโฆษณาแบบไดนามิกคำนึงถึงเพศและอายุของผู้ชม รวมถึงข้อมูลประชากรขั้นสูงเพื่อส่งมอบโฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริง ผู้โฆษณาและเครือข่ายจะสามารถใช้โซลูชัน Gracenote-MediaTek DAI ร่วมกันเพื่อขยายข้อเสนอโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมและเพิ่มมูลค่าของสินค้าคงคลังโฆษณาให้สูงสุด ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาสามารถส่งมอบโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น จัดการความถี่และการแสดงผลโฆษณา และติดตาม ROI ได้ดีขึ้น
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ตระหนักถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่เราสามารถนำเสนอโฆษณาผ่านทีวีให้กับลูกค้าของเราได้ ดังนั้น เราจึงทุ่มเทอย่างหนักเพื่อสร้างโซลูชัน DAI ขั้นสูงที่ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปจนถึงการส่งมอบ โดยผลลัพธ์ของการทดลอง DAI ที่ขยายตัวร่วมกับแพลตฟอร์มและผู้ผลิตสมาร์ททีวีชั้นนำ รวมถึงเครือข่ายบรอดคาสต์และเคเบิลที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง ทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถรับรู้ถึงมูลค่าของสินค้าคงคลังโฆษณาได้ดีขึ้น ได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการใช้จ่ายโฆษณา และผู้ชมจะเห็นข้อความที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด"
Mike Chang ผู้จัดการทั่วไปของ MediaTek Inc. กล่าวว่า "MediaTek และ Nielsen Gracenote ได้ร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับบริษัทออกอากาศชั้นนำและผู้ผลิตทีวีเพื่อขยายขอบเขตความสามารถของแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีของ MediaTek และประสิทธิภาพสำหรับเจ้าของธุรกิจ ขณะเดียวกันก็ยังมอบประสบการณ์ที่ปลอดภัยและสร้างสรรค์ที่ผู้บริโภคคาดหวัง เป้าหมายของ MediaTek คือการมอบประสบการณ์ทีวีอัจฉริยะให้กับผู้บริโภคทั่วโลก เพื่อให้พวกเขาได้เพลิดเพลินกับความบันเทิงที่เหลือเชื่อและประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมอย่างราบรื่น"
นับตั้งแต่เข้าซื้อ Gracenote ในปี 2017 Nielsen ได้ผสานรวมเทคโนโลยีการจดจำสื่อชั้นนำของอุตสาหกรรม รหัสเฉพาะและข้อมูลเมตาของ Gracenote เข้ากับการวัดผล การวิเคราะห์ และโซลูชันโฆษณาขั้นสูงที่เพิ่มมากขึ้น ปัจจุบัน เทคโนโลยี Video ACR ของ Gracenote นั้นมีอยู่ใน Smart TV หลายล้านเครื่องจากแบรนด์ระดับโลกต่างๆ ซึ่งให้ประโยชน์มากมายต่อเครือข่ายและผู้โฆษณา ตั้งแต่การวัดผลสื่อและการค้นหาเนื้อหาไปจนถึงการเขียนโปรแกรมและการโฆษณาที่สามารถระบุตำแหน่งได้
เกี่ยวกับ MediaTek
MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) เป็นบริษัทผู้ผลิตเซมิคอนดักเตอร์ระดับโลกที่สามารถสร้างอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้ 1,500 ล้านเครื่องต่อปี เราเป็นผู้นำตลาดในการพัฒนาระบบบนชิป (SoC) ที่เป็นนวัตกรรมสำหรับอุปกรณ์พกพา ความบันเทิงภายในบ้าน การเชื่อมต่อ และผลิตภัณฑ์ IoT ความมุ่งมั่นของเราต่อนวัตกรรมทำให้เราเป็นแรงขับเคลื่อนตลาดในด้านเทคโนโลยีสำคัญหลายด้าน รวมถึงเทคโนโลยีมือถือที่ประหยัดพลังงานสูงและโซลูชันมัลติมีเดียขั้นสูงในผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต โทรทัศน์ดิจิทัล กล่อง OTT อุปกรณ์สวมใส่ และโซลูชันยานยนต์
MediaTek ส่งเสริมและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนขยายขอบเขตและบรรลุเป้าหมายได้ง่ายขึ้นด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะ เราเรียกแนวคิดนี้ว่า Everyday Genius และขับเคลื่อนทุกสิ่งที่เราทำ เยี่ยมชม www.mediatek.com เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
