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닐슨, 선도적인 스마트 TV 플랫폼 및 새로운 방송 파트너와 함께 다이내믹 광고 삽입 시범 서비스 확대

0 분 읽기 | 2018년 11월

미디어텍과 A+E 네트웍스, 닐슨 그레이스노트와 CBS에 합류해 전국 어드레서블 광고 시험용 생태계 완성

뉴욕, 뉴욕, 2018년 11월 29일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 세계 최고의 스마트 TV 플랫폼과 전국 케이블 네트워크를 추가하여 미국 동적 광고 삽입(DAI) 파일럿을 확대한다고 발표했습니다. 현재 스마트 TV의 50% 이상을 공급하고 있는 선도적인 글로벌 반도체 회사인 미디어텍은 처음으로 스마트 TV 플랫폼에 첨단 DAI를 도입할 예정입니다. A+E 네트웍스는 앞서 발표한 대로 CBS에 합류하여 일부 네트워크의 라이브 리니어 프로그램에서 광고를 대체하기 시작합니다.

업계를 선도하는 그레이스노트 비디오 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술로 구동되는 닐슨의 DAI 파일럿은 미디어텍 기반 스마트 TV 플랫폼이 미국 5개 주요 시장에서 실시간 시험으로 어드레서블 광고 기능을 제공할 수 있게 해줄 것입니다. 미디어텍 스마트 TV 플랫폼은 미국의 모든 주요 스마트 TV 브랜드에서 찾아볼 수 있습니다. 이 시범 사업의 일환으로 A+E 네트워크와 CBS는 기존의 선형 TV 광고와 쇼/네트워크 프로모션을 타깃 광고로 동적으로 대체하여 적절한 메시지가 적시에 적절한 시청자에게 전달되도록 하는 최초의 방송사가 될 것입니다.

동적 광고 교체 및 전송 플랫폼은 시청자의 성별과 연령은 물론 고급 인구 통계를 고려하여 진정한 어드레서블 광고의 약속을 이행합니다. 광고주와 네트워크는 그레이노트와 미디어텍의 공동 솔루션을 활용하여 기존의 선형 TV 광고 상품을 확장하고 광고 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있습니다. 동시에 광고주는 보다 개인화된 광고를 제공하고, 광고 빈도와 노출을 관리하며, ROI를 더 잘 추적할 수 있습니다.

"닐슨은 어드레서블 TV가 고객에게 제공하는 엄청난 기회를 잘 알고 있습니다."라고 닐슨의 제품 리더십 담당 수석 부사장 Kelly Abcarian은 말합니다. 그래서 우리는 광고 타겟팅부터 전달까지 모든 것을 포괄하는 고급 DAI 솔루션을 개발하기 위해 노력해 왔습니다."라고 말합니다. 선도적인 스마트 TV 플랫폼 및 제조업체, 일부 대형 방송 및 케이블 네트워크와 함께 DAI 파일럿을 확대한 결과, 마케터는 광고 인벤토리의 가치를 더 잘 실현하고 광고 지출에 대한 최대 수익을 달성할 수 있으며 시청자는 자신에게 가장 관련성이 높은 메시지를 보게 될 것입니다."

"미디어텍과 닐슨 그레이스노트는 주요 방송사 및 TV 제조업체와 긴밀히 협력하여 미디어텍의 스마트 TV 플랫폼이 할 수 있는 일과 비즈니스 소유자를 위한 성능의 한계를 확장하는 동시에 소비자가 기대하는 안전하고 혁신적인 경험을 제공하기 위해 노력해 왔습니다."라고 마이크 창, 미디어텍 총괄 매니저는 말했습니다. "미디어텍의 목표는 전 세계 소비자에게 더 스마트한 TV 경험을 제공하여 놀라운 엔터테인먼트와 끊김 없는 뛰어난 성능을 즐길 수 있도록 하는 것입니다."

2017년 Gracenote를 인수한 이후, 닐슨은 업계를 선도하는 미디어 인식 기술, Gracenote의 고유 ID 및 메타데이터를 점점 더 많은 측정, 분석 및 고급 광고 솔루션에 통합하고 있습니다. 현재 다양한 글로벌 브랜드의 수백만 대의 스마트 TV에 탑재된 Gracenote의 비디오 ACR 기술은 미디어 측정 및 콘텐츠 검색부터 어드레서블 프로그래밍 및 광고에 이르기까지 광범위한 네트워크 및 광고주 혜택을 제공합니다.

MediaTek 소개

미디어텍(대만증권거래소: 2454)은 연간 15억 개의 커넥티드 디바이스를 생산하는 글로벌 팹리스 반도체 회사입니다. 당사는 모바일 장치, 홈 엔터테인먼트, 연결성 및 IoT 제품을 위한 혁신적인 시스템 온 칩(SoC) 개발 분야의 시장 선도업체입니다. 혁신에 대한 헌신적인 노력으로 스마트폰, 태블릿, 디지털 TV, OTT 박스, 웨어러블 및 자동차 솔루션과 같은 다양한 제품에서 전력 효율성이 높은 모바일 기술과 고급 멀티미디어 솔루션을 비롯한 여러 핵심 기술 분야에서 시장을 선도하는 기업으로 자리매김했습니다.

MediaTek은 사람들이 스마트 기술을 통해 지평을 넓히고 목표를 더 쉽게 달성할 수 있도록 힘을 실어주고 영감을 줍니다. 우리는 이 아이디어를 일상의 천재라고 부르며 우리가 하는 모든 일의 원동력이 됩니다. 자세한 내용은 www.mediatek.com 을 방문하세요.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.