MediaTek e A+E Networks se unem à Nielsen, Gracenote e CBS para completar o ecossistema do teste nacional de publicidade endereçável
NOVA YORK, NY, 29 de novembro de 2018 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que está expandindo seu piloto de inserção dinâmica de anúncios (DAI) nos EUA, adicionando a principal plataforma de Smart TV do mundo e uma rede nacional de TV a cabo. A MediaTek, uma das principais empresas globais de semicondutores, que atualmente alimenta mais de 50% das Smart TVs, levará a DAI avançada para sua plataforma de Smart TV pela primeira vez. A A+E Networks está se unindo à CBS, conforme anunciado anteriormente, para começar a substituir os anúncios na programação linear ao vivo em redes selecionadas.
O piloto DAI da Nielsen, com a tecnologia líder de mercado Gracenote Video Automatic Content Recognition (ACR), permitirá que as plataformas de Smart TV com tecnologia MediaTek ofereçam recursos de publicidade endereçáveis em testes ao vivo em cinco grandes mercados dos EUA. As plataformas de Smart TV da MediaTek podem ser encontradas em todas as principais marcas de Smart TV nos EUA. Como parte desse piloto, a A+E Networks e a CBS serão as primeiras emissoras a substituir dinamicamente os anúncios tradicionais de TV linear, bem como as promoções de programas/rede, por anúncios direcionados para garantir que a mensagem certa chegue ao espectador certo no momento certo.
A plataforma dinâmica de substituição e distribuição de anúncios considera o gênero e a idade do público, bem como dados demográficos avançados, para cumprir a promessa da verdadeira publicidade endereçável. Os anunciantes e as redes poderão aproveitar a solução conjunta Gracenote-MediaTek DAI para expandir suas ofertas tradicionais de anúncios de TV linear e maximizar o valor de seu inventário de anúncios. Ao mesmo tempo, os anunciantes podem oferecer publicidade mais personalizada, gerenciar a frequência e a exposição dos anúncios e acompanhar melhor o ROI.
"A Nielsen reconhece a enorme oportunidade que a TV endereçável representa para nossos clientes", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior de liderança de produtos da Nielsen. "Por isso, trabalhamos arduamente para criar uma solução DAI avançada que abrange tudo, desde a segmentação de anúncios até a entrega. Como resultado de nosso piloto de DAI expandido com as principais plataformas e fabricantes de Smart TV e algumas das maiores redes de transmissão e a cabo, os profissionais de marketing poderão perceber melhor o valor de seu inventário de publicidade, obter o máximo retorno sobre seus gastos com publicidade e os espectadores verão as mensagens mais relevantes para eles".
A MediaTek e a Nielsen Gracenote trabalharam em estreita colaboração com as principais emissoras e fabricantes de TVs para ampliar os limites do que a plataforma de Smart TV da MediaTek pode fazer e como ela funciona para os proprietários de empresas, ao mesmo tempo em que oferece experiências seguras e inovadoras que os consumidores esperam", disse Mike Chang, gerente geral da MediaTek Inc. "O objetivo da MediaTek é oferecer aos consumidores de todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente, para que possam desfrutar de um entretenimento incrível e de um ótimo desempenho". "O objetivo da MediaTek é oferecer aos consumidores de todo o mundo uma experiência de TV mais inteligente, para que possam desfrutar de um entretenimento incrível e de um ótimo desempenho contínuo."
Desde a aquisição da Gracenote em 2017, a Nielsen integrou sua tecnologia de reconhecimento de mídia líder do setor, IDs e metadados exclusivos da Gracenote em um número cada vez maior de suas soluções de medição, análise e publicidade avançada. Agora, em milhões de Smart TVs de várias marcas globais, a tecnologia Video ACR da Gracenote permite uma ampla gama de benefícios para redes e anunciantes, desde a medição de mídia e descoberta de conteúdo até programação e publicidade endereçáveis.
Sobre a MediaTek
A MediaTek Incorporated (TWSE: 2454) é uma empresa global de semicondutores sem fabricação própria que viabiliza 1,5 bilhão de dispositivos conectados por ano. Somos líderes de mercado no desenvolvimento de sistemas inovadores em chip (SoC) para dispositivos móveis, entretenimento doméstico, conectividade e produtos de IoT. Nossa dedicação à inovação nos posicionou como uma força motriz do mercado em várias áreas tecnológicas importantes, incluindo tecnologias móveis altamente eficientes em termos de energia e soluções multimídia avançadas em uma ampla gama de produtos, como smartphones, tablets, televisores digitais, caixas OTT, wearables e soluções automotivas.
A MediaTek capacita e inspira as pessoas a expandir seus horizontes e a atingir seus objetivos com mais facilidade por meio da tecnologia inteligente. Chamamos essa ideia de Everyday Genius (Gênio Diário) e ela impulsiona tudo o que fazemos. Visite www.mediatek.com para obter mais informações.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
